Компания Клинтаун Медиа предоставила фондам возможность размещать информацию на одном из своих автомобилей с LED-экранами, чтобы их просьбы о помощи увидел весь город.
В Москве появился необычный автомобиль: вместо привычной рекламы его огромные экраны показывают ролики благотворительных фондов и призывы помочь тем, кто в этом нуждается. Это — диджитал-мобиль рекламного оператора Клинтаун Медиа, переданный под социальный проект «Эфир добра».
Для компании это не разовая акция, а продолжение большой работы. Рекламная группа Клинтаун Медиа уже много лет помогает некоммерческим организациям, бесплатно размещая их сообщения на экранах в лифтах и на стендах у подъездов жилых домов. Под социальные проекты системно отдается значимая часть рекламного времени. Теперь эта помощь стала еще более заметной — она вышла на улицы города.
Чтобы ролики фондов увидели как можно больше людей, маршрут автомобиля был выстроен с помощью современных технологий. Методология, разработанная в партнерстве с командой «Билайн Big Data & AI», позволяет прогнозировать охваты рекламы на диджитал-мобилях и выбирать для “Эфира добра” именно те улицы и то время, где больше всего людей и машин. Это наглядный пример того, как рекламные технологии, созданные для бизнеса, могут работать для решения важных социальных задач.
Андрей Анохин, генеральный директор Cleantown Media:
«Главная цель нашего проекта — реальная помощь фондам. Если раньше „Эфир добра“ создавал прочную связь с москвичами в жилых домах, то теперь мы выводим этот диалог на улицы, добавляя к точечной работе максимальный охват всего города. Мы точно знаем, что мобильность и заметность этого формата напрямую конвертируются в рост узнаваемости и эффективности фандрайзинга. Диджитал-мобиль — это возможность пробиться через любой информационный шум и донести призыв о помощи. Это и есть наша причастность — деятельная, а не декларативная»
Почему это важно
Этот проект — наш способ показать, как бизнес может помогать не только деньгами, но и тем, что он умеет делать лучше всего: своими технологиями, ресурсами и экспертизой. Мы верим, что современные рекламные форматы должны приносить реальную пользу обществу, и надеемся, что таких заметных и добрых проектов в нашем городе со временем станет еще больше.