10,1 тыс подписчиков

🤔 35% всех рекламных бюджетов в России приходится на пять категорий

ВчераВчера

1 мин

Финансы, телеком, офлайн- и онлайн-ретейл, а также сервисы для путешествий аккумулируют основную долю инвестиций и определяют тренды на медиарынке. Такие данные содержатся в результатах второй волны совместного исследования Group4Media и премии E+ Awards «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя». ▪️ В финансовом секторе на топ банков — «Сбер», «Т-Банк», «Альфа-банк», «ВТБ» и «Озон Банк» — приходится порядка 64−69% совокупных медиаинвестиций. При этом внутри группы лидеров бренды во многом схожи по эмоциональному позиционированию, в связи с чем конкурентная борьба сместилась в сторону дифференциации по выгоде, инновациям и удобству. ▪️ В телеком-сегменте лидирующая четверка — МТС, «Билайн», «Мегафон» и «T2» — аккумулирует до 80−90% всех инвестиций категории, что делает этот сектор самым монополизированным с точки зрения медиабюджетов. ▪️ В офлайн-ретейле ключевые игроки — «Пятерочка» и «Магнит» — привлекают свыше половины совокупных инвестиций категории, в то вр

▪️ В финансовом секторе на топ банков — «Сбер», «Т-Банк», «Альфа-банк», «ВТБ» и «Озон Банк» — приходится порядка 64−69% совокупных медиаинвестиций. При этом внутри группы лидеров бренды во многом схожи по эмоциональному позиционированию, в связи с чем конкурентная борьба сместилась в сторону дифференциации по выгоде, инновациям и удобству.

▪️ В телеком-сегменте лидирующая четверка — МТС, «Билайн», «Мегафон» и «T2» — аккумулирует до 80−90% всех инвестиций категории, что делает этот сектор самым монополизированным с точки зрения медиабюджетов.

▪️ В офлайн-ретейле ключевые игроки — «Пятерочка» и «Магнит» — привлекают свыше половины совокупных инвестиций категории, в то время как бюджеты остальных участников существенно ниже. При этом сегмент характеризуется наиболее сбалансированной структурой медиамикса с сильными позициями традиционных каналов.

▪️ В онлайн-ретейле уровень концентрации достиг максимальных значений: 65−70% всех медиаинвестиций приходится на лидеров, включая Ozon, Wildberries, «Самокат», «Купер» и «Яндекс Еда». Нишевые игроки вынуждены бороться за внимание аудитории с бюджетами, не превышающими 2% на бренд.

▪️Основной вывод исследования заключается в снижении роли узнаваемости бренда как определяющего фактора его использования. На первый план выходит способность бренда формировать и последовательно транслировать уникальное ценностное предложение.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX