После двух золотых олимпийских медалей в Милане перед Алисой Лю открылись любые двери. Но 20-летняя фигуристка, чья карьера уже успела пережить и взлёт, и двухлетний перерыв из-за выгорания, выбирает иначе. Она не гонится за самыми дорогими контрактами - она выбирает то, что действительно отражает её личность. Louis Vuitton - для красных дорожек, Nike - для спорта, и Lucky Charms - потому что миска с зефирками из этих хлопьев была её аватаром задолго до олимпийского триумфа.
За месяц после Игр Алиса Лю стала настоящим культурным феноменом. Она набрала миллионы подписчиков, появилась на обложках ведущих изданий и подписала контракты с брендами, которые идеально отражают её образ - дерзкий, искренний и при этом невероятно стильный. Рассказываем, кто именно сотрудничает с главной звездой фигурного катания, как ей удаётся сочетать люкс и простоту, и почему её портфель контрактов называют одним из самых аутентичных в истории спортивного маркетинга.
Nike - официальное спортивное партнёрство с Алисой
В марте 2026 года Nike официально объявил о подписании Алисы Лю в качестве атлета бренда. Это не просто рекламный контракт - фигуристка вошла в состав «элитных спортсменов» Nike, что предполагает полноценное сотрудничество с выпуском именной продукции.
Намёки на это партнёрство появились ещё во время Олимпиады в Милане, Алиса неоднократно появлялась на публике в фирменной одежде Nike. Сразу после Игр бренд сделал ставку на фигуристку, включив её в рекламную кампанию ключевых моделей сезона. Алиса снялась в образах культовых Air Max 95 «Neon», лимитированной коллаборации Jacquemus Moon Shoe и инновационной новинки Air Liquid Max, которая подчёркивает технический фокус бренда.
Но главное, чего с нетерпением ждут фанаты, - это именная капсула одежды. В неё войдут чёрная флисовая толстовка и футболка с монохромным изображением Алисы в движении - снимок, напоминающий негатив фотоплёнки. Ожидается, что коллекция поступит в продажу в апреле 2026 года, цены демократичные – от 45 до 70 долларов.
«Отпразднуйте золото, славу и немного гранжа в этой мягкой структурированной футболке. Свободный крой идеально сочетается с фланелевой рубашкой — как раз то, что любит Алиса» - анонс выхода новой коллекции на официальном сайте Nike
Lucky Charms - мечта, ставшая реальностью Алисы Лю
В середине марта 2026 года, когда весь мир ещё обсуждал её олимпийское золото, Алиса Лю сделала объявление, которое удивило даже самых преданных фанатов. Она подписала контракт с брендом хлопьев Lucky Charms. На первый взгляд - неожиданный выбор для олимпийской чемпионки, но для тех, кто следил за Алисой задолго до Милана, это партнёрство стало самым логичным и органичным в её карьере.
Дело в том, что еще задолго до олимпийского золота аватаром Алисы в социальных сетях была миска, наполненная разноцветными зефирками из этих хлопьев. Сама же фигуристка с юмором объясняла:
«Я думаю, это суперэстетично. И я думаю, это отражает меня, мою личность, мою суть. Я обожаю зефирки из Lucky Charms»
Lucky Charms не могли этого не заметить. Так родилось сотрудничество, которое маркетологи назвали «идеальным попаданием в аутентичность». В рамках партнёрства бренд выпустил лимитированную серию из 25 коробок с дизайном Алисы Лю. На коробке - её имя и мультяшный портрет фигуристки в победной позе с поднятыми руками.
Miu Miu и Louis Vuitton - от коньков до подиума
Строго говоря, это не рекламные контракты в классическом понимании, но они значат не меньше. Вскоре после Олимпиады Алиса Лю появилась на Неделе моды в Париже в первом ряду на показе Louis Vuitton. Её присутствие среди голливудских звёзд и топ-моделей стало знаком признания со стороны мира высокой моды.
Но главные модные выходы случились в Лос-Анджелесе, в день церемонии вручения «Оскара». Алиса успела посетить два главных события вечера. Сначала - звёздную вечеринку Элтона Джона, где она появилась в элегантном чёрном смокинге Louis Vuitton с белой водолазкой, демонстрируя абсолютно новый, взрослый образ, затем - легендарную вечеринку Vanity Fair, где на ней было чёрное мини-платье от Louis Vuitton, расшитое чёрными металлическими нитями с жемчужными вставками.
Модные издания, включая ELLE, уже задаются вопросом: не станет ли Алиса Лю следующим лицом Louis Vuitton? Пока Louis Vuitton официально не анонсировал контракт с фигуристкой, но её появление на показе и частота её появлений в одежде бренда позволяют предполагать, что это не последний раз, когда мы видим Алису в люксовых нарядах.
Кроме того, дизайнер-энтузиаст Эммануэле Джейн Морелли создал виртуальную концепцию кроссовок Miu Miu, вдохновлённую стилем Алисы Лю. Концепт включал золотую вышивку с её именем и брелоки в виде коньков и фирменной причёски фигуристки. Хотя это не официальная коллаборация, сам факт появления такой работы говорит о статусе Лю в модной индустрии.
Другие бренды и невероятное медиа-восхождение Алисы Лю
Съёмка для Rolling Stone
В череде постолимпийских активностей Алиса нашла время для съёмки для легендарного журнала Rolling Stone. Съёмка проходила в закрытом клубе Moss NYC, где фигуристку ждал особый сюрприз: к чаю ей подали угощения - лимонный торт с рикоттой и печенье с коричневым маслом - специально приготовленные в её честь. Для Алисы это стало одним из ярких моментов признания её статуса не только как спортсменки, но и как культурной иконы.
Samsung: часть Team Galaxy
В начале 2026 года бренд объявил о формировании обновлённого состава Team Samsung Galaxy - глобальной команды из 68 атлетов из 17 стран, представляющих зимние виды спорта. Алиса вошла в этот список вместе с другими звёздами фигурного катания, включая Илью Малинина, а также спортсменами из сноуборда, фристайла, биатлона и паралимпийских дисциплин.
Концепция программы - «Открытость всегда побеждает», призванная демонстрировать, как творческий подход, устойчивость и готовность к новому помогают атлетам достигать вершин.
«The Tonight Show» с Джимми Фэллоном
Особый момент в медийной карьере Алисы - её появление на «The Tonight Show» с Джимми Фэллоном. Для фигуристки это было уже третье посещение программы: впервые она пришла в 2019 году, будучи 13-летней чемпионкой США, затем - перед Олимпиадой в декабре 2025 года.
На этот раз Алиса вышла к ведущему во время открытого монолога, демонстрируя две золотые олимпийские медали. Вместо того чтобы отдать Фэллону одну из них, она преподнесла ему необычный подарок - парик, стилизованный под её фирменную причёску. Ведущий с восторгом примерил подарок, воскликнув: «Я чувствую себя победителем!».
Вместо послесловия
Алиса Лю пропустила чемпионат мира в Праге, чтобы отдохнуть и насладиться плодами своего триумфа. И судя по тому, как стремительно она осваивает новые территории - от модных показов до телевизионных студий, - это только начало её большого пути за пределами льда.
Её агенты уже сейчас говорят о книгах, фильме и других проектах. Пока же Алиса может наслаждаться главным - возможностью выбирать только те предложения, которые ей действительно интересны. От люксовых показов до коробки хлопьев с собственным лицом. Потому что это - её жизнь, и она сама решает, какой она будет.
❔А вы следите за приключениями Алисы Лю в мире моды и шоу-бизнеса? Как думаете, стоит ли ей попробовать себя в кино или остаться в спорте?