У меня в шкафу висит платье. Красивое. Надела его один раз, на корпоратив 2019 года. Была неотразима три часа. Стоимость этого удовольствия? Лучше не считать. Но мы сегодня будем считать. Потому что есть одна формула, после которой смотришь на свой гардероб совсем другими глазами.
Почему мы считаем неправильно
Привычная логика простая. Пальто за 30 000 рублей это дорого. Футболка за 500 рублей это дёшево. На этом расчёты заканчиваются, и мы гордо идём на кассу с футболкой. А потом надеваем её два раза, стираем, она вытягивается, и отправляется жить на дачу.
Проблема в том, что мы путаем цену на бирке с реальной стоимостью вещи. Мужья, кстати, тоже. Они видят цену на бирке и хватаются за сердце. А мы теперь знаем кое-что получше.
Формула называется Cost Per Wear, буквально «стоимость за выход». Берёте цену вещи и делите на количество раз, когда вы её надели. Всё. Никакой высшей математики. Пальто за 30 000, надетое 300 раз за пять лет, стоит вам 100 рублей за выход. Модный топ за 2 000, надетый 3 раза, обходится в 667 рублей за каждый раз. Топ оказался в шесть раз дороже пальто. Неожиданно, правда?
Раунд первый. Кашемировый свитер против акрилового
Кашемировый свитер из среднего сегмента обойдётся примерно в 15 000 рублей. Акриловый из масс-маркета можно найти за 3 000. Казалось бы, выбор очевиден. Пять акриловых за цену одного кашемирового.
Но посчитаем. Акриловый свитер живёт один, максимум два сезона. Катышки, потеря формы, электризация. Допустим, вы надели его 30 раз. Стоимость за выход получается 100 рублей. Кашемир хорошего качества при правильном уходе служит годами. Надели его 200 раз за четыре года? Стоимость за выход уже 75 рублей.
Кашемир выиграл. И ещё бонусом получаете удовольствие от мягкости, которую акрил даже не пытается имитировать.
Промежуточный итог. 75 против 100, победа за дорогой вещью. Но с оговоркой. Кашемир побеждает только если вы за ним ухаживаете. Забросили в стиральную машину на 60 градусов, и стоимость за выход улетает в космос вместе с севшим свитером.
Раунд второй. Тренчкот против модной куртки сезона
Классический тренчкот из среднего сегмента, допустим, за 20 000. Модная куртка с рукавами-фонариками (или что там сейчас в тренде) за 8 000. Куртка весёлая, тренчкот скучный. Куртка на один сезон, тренчкот на пять лет минимум.
Считаем. Куртку вы относили один сезон, примерно 40 раз. Стоимость за выход составила 200 рублей. Тренчкот носится пять сезонов, допустим 250 раз. Стоимость за выход всего 80 рублей. Причём тренчкот ещё и выглядит уместно везде, от офиса до ресторана. А куртка с фонариками через год будет кричать «я из прошлого сезона» громче, чем вы хотели бы.
Есть ещё неочевидный момент. За пять лет вместо одного тренчкота вы купите минимум три модные куртки. Это уже 24 000 рублей. Дороже тренчкота, и в шкафу скопилось три ненужные вещи.
Победа тренчкота с разгромным счётом.
Раунд третий. Классические лодочки против ультрамодных мюлей
Бежевые лодочки из среднего сегмента, тысяч за 12. Модные мюли с квадратным носом за 6 000. Лодочки на пять лет, мюли на два сезона, пока тренд не сменился.
Лодочки за 200 выходов обойдутся в 60 рублей за раз. Мюли за 25 выходов потянут на 240 рублей. Четырёхкратная разница. И это мы ещё не посчитали, что лодочки подходят к любому платью, юбке и брюкам, а мюли капризничают с каждым вторым образом.
Ирина, бухгалтер, 48 лет. «Посчитала стоимость за выход для всего шкафа. Выяснилось, что самая дорогая вещь, это платье за 4 000 рублей, надетое один раз. А самая дешёвая, чёрные брюки за 8 000, которые ношу три года».
Светлана, маркетолог. «Теперь перед покупкой спрашиваю себя, сколько раз я это надену. Если меньше тридцати, кладу обратно на полку. Шкаф сказал мне спасибо».
Когда формула не работает
Будем честны. Есть ситуации, где никакой Cost Per Wear не поможет. Платье на свадьбу дочери. Наряд на юбилей. Тот самый костюм для важного собеседования. Эти вещи покупаются не ради стоимости за выход, а ради момента. И это абсолютно нормально.
Формула прекрасна для повседневного гардероба. Для базовых вещей, верхней одежды, обуви, аксессуаров. Для тех покупок, где эмоции спорят с разумом, а кошелёк молча плачет в углу.
Заметка от автора: Формула Cost Per Wear это отличный аргумент, когда нужно оправдать дорогую покупку перед собой (или перед мужем). Но у неё есть подвох. Она работает только если вы действительно носите вещь. А мы все знаем как это бывает. Покупаешь «инвестиционное» пальто, обещаешь себе «буду носить пять лет». Через год видишь другое, и всё начинается заново.
Формула не учитывает главный фактор, нашу способность влюбляться в новое. Так что лучший Cost Per Wear не у самой дорогой вещи, а у самой любимой. Даже если это свитер из масс-маркета, который вы таскаете четвёртый год и не собираетесь расставаться.
Присоединяйтесь ВК Мода Зазеркалья. Там визуальный контент с необычным дизайном одежды и аксессуаров от которых захватывает дух.
Одно дорогое пальто на пять лет или пять модных курток по одной на сезон, что честнее по отношению к кошельку?
Еще интересное на канале:
Ради тонкой талии ломали рёбра. И это было нормально целых 400 лет