Знаете за что я люблю и одновременно не люблю нашу цифровую эпоху? За огромное количество контента, который доступен тебе 24/7. Это, конечно, круто и очень удобно, но при таком раскладе ценность этого контента как-то теряется. Ну не можешь ты ценить посты статейки и видосики, когда их вокруг миллионы, тебе даже искать толком ничего не надо, контент тебе буквально пихают, успевай только хавать.
И вот, когда ты в очередной раз тонешь в ленте из нейрослопа, идиотских тиктоков и рекламы, с ностальгией начинаешь вспоминать былые времена. Те самые, когда потребление контента было аналоговым, без рекомендательных алгоритмов и бесконечного потока. Когда ты ждал очередную неделю, потому что хотел купить очередной выпуск своего любимого журнала, к которому привык, в котором будет новый, еще неведомый для тебя набор статей, комиксов и других материалов, подготовленных редакцией.
В 2000-х журналы были не то чтобы единственным источником контента, но точно особенным. Когда интернета еще не было у каждого школьника и подростка, познавать мир и приобщаться к разным фандомам и поп-культуре надо было иначе, и журналы отлично в этом помогали.
Лично я помню, как регулярно читал "Классный журнал". Да, я застал эту журнальную эпоху уже на ее излете, примерно в 2007-2010 годах, когда все постепенно начинало уходить в цифру, но все-таки я ее застал. И именно на страницах "Классного журнала" мне объясняли в чем разница между мангой и аниме, а также в целом дали понимание базы японской анимации. Именно в этом журнале я читал первые и последние в своей жизни комиксы, участвовал в каких-то конкурсах, устраиваемых редакцией и даже выиграл в одном из них какой-то приз.
Короче, на этой ностальгической волне я решил погрузиться в тему и вспомнить, а в моем случае зачастую впервые узнать, каким вообще был мир прессы для детей и подростков в 2000-х годах. Что писали и читали в эти годы, как все то выглядело, какой след оставило и живет ли до сих пор или уже давно ушло в историю? Журналов я накопал много, так что выпуск будет длинный. Начинаем погружение в журнальную ностальгию нулевых.
Открой мир с Волли
Все знают Дашу Путешественницу, может вы ее и не смотрели, но хотя бы по мемам представляете себе, что это такое. Телешоу для детей, в котором постоянно предлагают найти кого-то из персонажей на экране и параллельно рассказывают познавательные факты. Такой формат неплохо ложится на видео, но еще лучше он выглядит в печатной форме.
Журнал "Открой мир с Волли" иногда называют печатной версией Даши Путешественницы для олдов. Это классический виммельбух. Не знаете, что такое виммельбух? Я тоже был не в курсе, оказывается так называют детские развивающие книжки-комиксы крупного формата с яркими, детализированными, максимально насыщенными визуальной информацией иллюстрациями. В таких книгах минимум текста, а иногда его вообще нет, при этом рисунки насыщены огромным количеством деталей. Если что, слово виммельбух пришло из немецкого языка (кто бы мог подумать), а прямой перевод означает - иллюстрированная книга-головоломка.
История Волли началась в 1985 году. Британское издательство Fabbri Publishing готовило те самые виммельбухи, и главному редактору показалось, что масштабным изображениям не хватает узнаваемого персонажа, который будет кочевать из одного рисунка в другой. Задачу - придумать такого персонажа - поручили художнику Мартину Хэндфорду. 2 месяца он работал над образом и в итоге получился молодой британец в очках, всегда одетый в красно-белый свитер и джинсы. На голове у него смешная вязаная шапка с помпоном, за спиной рюкзак, а в руке он может держать палку.
Имя ему дали не просто так. Волли это сокращенный вариант имени Вальтер, которое в Британии было именем нарицательным для обозначения эксцентричных и странных людей. Правда по мере распространения Волли в других странах, от его оригинального имени мало что оставалось. Где-то, как в России, его не переименовывали, сохраняя исходное имя, но во многих странах адаптировали. Так в американской версии он стал Вальдо, в Германии использовали полное имя Вальтер, в Дании он превратился в Хольгера (Дания), во Франции в Чарли, а хорватского Волли вообще звали Юра.
Изначально Волли обитал на страницах книг. Довольно быстро персонаж, как и сами книги, стал очень популярным, в производство пошел разный мерч, Волли стал появляться в видеоиграх, рекламе разных товаров для детей и в целом превратился в мощный бренд. Но российские дети познакомились с Волли не через книги или игры, а через журналы.
В 2005 году российский издательский дом "Бурда" пустил в тираж серию партворков "Открой мир с Волли". Партворк это узкоспециализированное издание, выходящее раз в неделю или 2 недели. Для партворка обычно заранее установлен график публикации и количество выпусков, то есть это изначально конечный продукт. За счет этого такие журналы имеют коллекционную ценность.
"Открой мир с Волли" ориентировался на детей от 6 до 13 лет. Темой каждого выпуска была та или иная страна. Журнал рассказывал про ее географические особенности, культуру, интересные исторические факты о стране и т.д. В общем, журнал был познавательным, но имел огромное количество развлекательных механик и рубрик.
Тут были и комиксы о приключениях Волли в разных странах, и красивые иллюстации местной флоры и фауны. Отдельно был блок разных кроссвордов, загадок и головоломок. А также главная механика виммельбухов - поиск Волли почти на каждой странице. Британец постоянно прятался в каком-нибудь углу, а пока ты его ищешь, обязательно рассмотришь все детали изображения, показывающего тебе ту страну, которой посвящен выпуск. Может показаться, что искать на страницах героя это детское занятие, но на самом деле поиски часто увлекали и взрослых людей, потому что картинки были действительно красивыми.
Отдельной ценностью было все, что сподвигало к коллекционированию. К каждому выпуску журнала прилагались наклейки, постеры и папка для хранения. Все это было уникальным, стилизованным под страну из выпуска.
Журнал выходил раз в неделю, а всего было 52 выпуска. Для многих, чье детство прошло в 2000-х, "Открой мир с Волли" стал одним из символов этого детства. До сих пор существуют сообщества в интернете, где обмениваются номерами и другими коллекционным элементами из этой серии. Особой ценности это все не имеет, так что делается все не для заработка, а для души. Просто чтобы вы понимали, в 2017 году кто-то продал полную коллекцию из 52 номеров со всеми папочками и наборами наклеек за символическую 1000 рублей.
После выхода всех выпусков "Открой мир с Волли" издательство начало выпускать сиквел, если можно так сказать. Новый партворк "Познай историю с Волли", как можно догадаться из названия, рассказывал о разных исторических эпохах. Суть была точно такая же, как и у первого издания.
Сейчас, благодаря фанатам-энтузиастам, все номера журнала оцифрованы и доступны для скачивания. Если вы в детстве путешествовали по странам вместе с Волли и хотите поностальгировать, то ссылки на скачивание буду у нас в группе Вконтакте и в нашем Телеграм-канале.
Принцесса
В далеком 1999 году Дисней начал свою экспансию на рынок детских журналов в России. И начал он ее с издания для девочек под названием "Принцесса". Это был период дикой популярности принцесс, так что заход был своевременный, при этом аналогов журнала вроде как и не было. Издательство "Эгмонт Россия", работавшее с 1992 года, к концу 90-х стало лидером на рынке детских журналов, что тоже давало хороший бонус к популярности нового журнала.
Чем же решили цеплять девочек от 6 до 12 лет? "Принцесса" выходила раз в месяц, в каждом номере было от 24 до 32 страниц. Большую часть страниц занимали комиксы с историями о различных диснеевских принцессах. Сами истории были в духе Диснея тех лет.
Разбавляли все это дело кроссвордами, лабиринтами, заданиями в стиле «найди отличия» и всякими проверками на внимательность. Иногда в журнале даже появлялись легкие психологические тесты и викторины, проверяющие, насколько ты шаришь в принцессах и их лоре. Были и классические инструкции по изготовлению простых поделок, украшений и открыток, раскраски и другие творческие задания.
И самое главное - киллерфича большинства журналов - подарок в каждом номере. К "Принцессе" прилагались совершенно разные подарки от наборов наклеек до мини кукл Барби. В целом, все это мелочи, но для ребенка такие подарки всегда оказываются чуть ли не более желанными, чем сам журнал. Некоторые выпуски даже становились дефицитом из-за того, что к ним в комплекте шли настолько крутые доплнения. Ну и естественно, такие подарки имеют огромную коллекционную ценность. Ими всегда можно меняться, собирать как можно больше экземпляров и тем самым зарабатывать респект среди тех, кто тоже уважает журнал.
Журнал выходил очень долго и очень успешно. В 2000-е годы "Принцесса" стабильно входила в топ-3 детских изданий России. С 2001 по 2005 журнал четырежды побеждал в конкурсе «Лидер» в номинации «Лидер в тиражной политике среди изданий для детей».
В 2006 аудитория составила 255 000 человек это второй результат среди всех детских журналов, выходивших в тот момент.
"Принцесса" отлично пережила вход в цифровую эпоху. Несмотря на Интернет и общий отход от печатной прессы журнал печатался и выходил аж до 2022 года. Да, к этому моменту конкурировать с цифрой становилось все сложнее, да и просто печатные издания все больше уходили в сферу хобби и редкого увлечения, но все же журнал печатали. Окончательно его добил 2022 год и уход Диснея из России. Авторские права никто не продлил, так что "Принцессу" пришлось закрыть. Но хорошее дело никто бросать не будет, поэтому уже в 2023 издательский дом "ЛЕВ", основанный на базе "Эгмонт Россия", перезапустил легендарный журнал для девочек. Теперь издание называется "Мир принцесс".
По сути это все тот же журнал, что и раньше, но более актуальный для современных реалий. Общий стиль и дух издатели стараются сохранять.
Ну и конечно же, как и любой популярный и даже можно сказать культовый журнал, "Принцессу" оцифровывают и сохраняют в различных архивах. А сохранившиеся печатные номера, особенно вместе с подарками, перепродают коллекционерам. Забавно, что стоимость номера больше зависит не от его возраста или состояния, а от того, насколько ценный и редкий подарок к нему прилагается. Если вдруг захотите собрать коллекцию или просто приобрести пару номеров для ностальгического вечера, заглядывайте на Авито или на Озон, в среднем номера продают за 50-100 рублей, если это не какой-то супер редкий выпуск.
Классный журнал
Я бы не назвал себя большим специалистом по детским и подростковым журналам, потому что большинство из них я просто видел или пару раз листал. Но есть один журнал, который для меня стал одним из самых стойких воспоминаний о детстве - это "Классный журнал".
Читать его я стал можно сказать случайно. У моего отца был знакомый, который работал то ли в издательстве, то ли в компании-дистрибьюторе разной прессы, и он предложил подписаться на "Классный журнал". Мне тогда было около 10-11 лет, я еще активно читал книги и подумал, а почему бы и нет, тем более по знакомству подписку на дурнал предлагали со скидкой. Так я стал постоянным читателем "Классного журнала" и пробыл им, наверное, года 3.
Но олдом, который шарит, меня вряд ли можно назвать, ведь история "Классного журнала" началась аж в 1999 году. Издательство "Открытые системы" в конце 90-х видело, что хороших журналов для детей в возрасте от 7 до 13 лет в постсоветской России особо не осталось. Много что закрылось в кризисные годы, а многое из оставшегося было устаревшим. Команда издательства хотело сделать журнал, который бы было приятно и полезно читать их собственным детям.
Журнал должен был стать интерактивным порталов в мир информации. Довольно актуальная концепция для 90-х. Простым сборником рассказов ограничиваться было нельзя, поэтому в "Классном журнале" с первых выпусков было много развлекательного контента, в который закладывались образовательные и даже социально значимые мотивы.
А еще у этого журнала были постоянные герои-маскоты: Пантукль и Жукабра. Пантукль это любознательный и немного озорной оранжевый полосатый рысь, а Жукабра - умная и рациональная синяя инопланетянка, которая задает «правильные» вопросы и наводит читателей на размышления. Эти герои проводили читателя по каждому выпуску журнала, дополняя контент своими комментариями, помогая ориентироваться в рубриках и просто создавая ощущение, что ты читаешь журнал не один, а с друзьями.
Кстати, персонажи, обитающие на страницах журнала, часто встречались в игровой прессе. Про российские журналы, посвященные видеоиграм, мы рассказывали в отдельных выпусках
А рубурик и разного контента в "Классном журнале" было довольно много. В целом набор базовый:
● Игры и головоломки с кроссвордами, лабиринтами, шарадами, логическими задачами и загадками типа «найди отличия».
● Комиксы от разных авторов, среди которых были Кельвин и Хоббс, Гарфилд, Снупи и много российских манга-проектов.
● Познавательный блок - обязательная часть каждого выпуска, в которой рассказывали про научные факты, технические новинки, истории открытий, биографии разных людей и т.д.
● Рецензии на мультфильмы, кино, компьютерные игры, книги и другой контент.
● Творческий раздел с уроками рисования, поделками, рецептами и подобными вещами.
● Страшилки и детективы тоже иногда попадались, они были в основном очень короткими и достаточно простыми, но для разнообразия вполне годились.
● Рубрика обратной связи, в которой печатались письма от читателей с ответами редакции, а еще проводились конкурсы рисунков и историй.
В общем, наполнение солидное, но отдельно я хочу остановиться на комиксах. У нас этот формат всегда был не таким популярным, как в США или Японии, хотя так или иначе комиксы встречались в разных журналах для детей. И "Классный журнал" в этом плане, как мне кажется, выделяется тем, что он не просто давал читателям пару разворотов с комиксами в каждом номере, он буквально расширял комиксовый кругозор.
Можно было бы напихать простой супергероики или чего-то подобного, но в "Классном журнале" печатали, например, Кельвина и Хоббса, в котором часто был заложен чуть ли не философский подтекст, который мог считать даже ребенок. Гарфилд и Снупи тоже часто так или иначе затрагивали какие-то серьезные или жизненные темы, а не просто играли роль ярких картинок.
Плюс "Классный журнал" активно продвигал мангу на российский рынок. Именно из этого журнала я получил базу про японскую анимацию. Ну как минимум узнал, что такое манга и аниме, и в чем их главные особенности, еще до того, как половина скуфов нашей необъятной страны стала анимешниками.
А потом в журнале стало появляться много манги от российских авторов. И что-то мне подсказывает, что многие из этих авторов в принципе получили доступ к широкой аудитории именно благодаря "Классному журналу", потому что популярных тематических изданий в те годы я не помню, а интернет еще не был таким популярным и населенным, чтобы комиксы могли жить чисто за счет цифровой аудитории.
Благодаря всему перечисленному "Классный журнал" был действительно успешным и популярным. Изначально это было еженедельное издание. В 2006 году журнал получил официальное одобрение Департамента образования Москвы. В 2015 "Классный журнал" стал лидером продаж среди детских изданий. И это уже в тот период, когда интернет стал основным медиа.
Кстати, редакция "Классного журнала" очень своевременно и грамотно учла все цифровые веяния. Был запущен сайт и цифровая версия журнала. Сейчас можно купить как печатную версию, так и цифровую.
Помимо цифровизации "Классный журнал" стал активно двигаться в сторону социальной ответственности и воспитания молодежи. 14 апреля 2016 года на пресс-конференции Владимир Путин ответил на вопросы читателей «Классного журнала». Далеко не каждый журнал может таким похвастаться.
Со временем в журнале появлялись тексты и рубрики, поднимающие различные важные темы от бережного отношения к природе до построения дружеских отношений со сверстниками. В штате журнала даже работает профессиональный психолог, который отвечает на письма читателей о дружбе, школе, семье и личных переживаниях. Однажды эти ответы использовались как «эталонные» в конкурсе «Учитель будущего».
Чтобы поддерживать качество контента на высоком уровне в 2018 году журнал перешел на периодичность выпусков 1 раз в 2 недели. А в 2021 тал ежемесячным. При этом "Классный журнал" помимо свободной продажи в печатном и электронном виде он доступен в Национальной Электронной детской библиотеке.
Ну а олдовые номера, выходившие в начале 2000-х сейчас собирают ностальгирующие по своему детству коллекционеры. А для всех желающих просто вспомнить или узнать, как выглядел "Классный журнал" образца 2000-2004 годов, в нашей группе Вконтакте и Телеграм-канале будет ссылка на архив с оцифрованными выпусками журнала за эти годы.
GEOлёнок
Вообще, одной из самых ходовых тематик в журнальной среде всегда был научпоп и все вокруг него. Это сейчас на Ютубе и не только можно найти кучу научпоп контента на любую тему и в любом формате. Хочешь, астрофизики, сидящие в импровизированном купе расскажут тебе про черные дыры, хочешь, можешь послушать истории Дробышевского про происхождение человека и не только. Если любишь историю, то Минаев кратко и емко расскажет про основные события, а какой-нибудь Бушвокер разжует целые эпохи в формате лекций. Короче, недостатка нет.
В 2000-х все было иначе. Тогда самый сочный научпоп это либо телеканалы типа Дискавери, либо тематические журналы. Одним из известных и популярных журналов про географию и все с ней связанное был GEO. Это издание выходило с 1976 года и к 2000-м было одним из топовых в своей нише.
И вот к 2003 году у издательства Gruner+Jahr возникла идея сделать детскую версию этого журнала. Цель была очевидной - используя уже успешный формат, дать детям от 6 до 14 лет полезные материалы о мире и географии в приятной и легкой форме. Идея заключалась в создании издания, которое адаптировало бы сложный познавательный контент для юной аудитории, сохраняя при этом высокое качество визуального оформления и фактологии.
Первые номера журнала были достаточно объемными и предлагали достаточно глубокие материалы. Редакция делала ставку на проработку контента и поэтому над каждой статьей проводилась большая работа.
В "GEOленке" было огромное количество рубрик. Вот список того, что постоянно и обязательно присутствовало в каждом номере журнала:
● Земляне - истории о детях из разных стран: их увлечения, таланты, повседневная жизнь.
● Великие имена - биографии выдающихся людей: ученых, путешественников, художников.
● Оказывается - набор коротких удивительных фактов.
● Чудо-юдо - рассказ про необычных животных и природные феномены.
● Человек - статьи о строении тела, здоровье и психологии.
● До чего дошел прогресс! - рассказы про технологии, изобретения и научные достижения.
● Соседи по планете - подробные материалы о животных: от домашних питомцев до экзотических видов.
● Что новенького? - легкая рубрика с обзорами книг, фильмов, игр и различных выставок.
● За тридевять земель - статьи о путешествиях, географии и культурных особенностях стран.
● Картинка-загадка - обязательная часть любого детского журнала, содержащая визуальные головоломки на внимательность.
● Машина времени - рубрика, затрагивающая историю и рассказывающая про исторические события и эпохи в доступном формате.
● Вопрос на засыпку - элемент серьезности и закрепления знаний, полученных из номера, тут были викторины и тесты.
● Где это видано? - красочные изображения уникальных мест планеты с фактами о них.
● Обзоры компьютерных игр и образовательного ПО - появилась по мере распространения компьютеров.
● Комикс - еще одна важная часть любого детского журнала, комиксы в "GEOленке" показывали приключения пса-маскота Шарика.
● Письма - еще одна журнальная база это рубрика с ответами редакции на письма читателей.
● Самоделкино - научпоп журнал без поделок, экспериментов и творчества существовать не может.
● Неужели? В самом деле! - финальный штрих к научпоп образу журнала это рубрика с разоблачением мифов и проверкой разных «народных» фактов и примет.
Также какое-то время в каждому номеру журнала прилагался диск с компьютерными играми или каким-то софтом. В целом, это тоже стандартный ход, который делает издание более актуальным и даже некоторую коллекционную ценность добавляет.
Такое большое количество контента объяснялось тем, что "GEOленок" в отличие от многих других журналов изначально выходил раз в месяц. Во многом за счет этого редакция могла так качественно прорабатывать все материалы.
А проработка была действительно хорошей. "GEOленок" отличался очень высоким качеством визуала. В журнале использовались фотографии мирового уровня, красивая инфографика, подробные карты, в общем рисовали и верстали действитенльо с душой и серьезным подходом.
И самое главное - у редакции получалось поднимать даже сложные темы из мира космоса, физики и биологии так, что читателям от 6 до 12-13 лет было интересно все это читать. Во многом помогала та самая красочная подача, но все равно писать о сложном так, чтобы детям нравилось, сможет не каждый.
В итоге журнал стал символом интеллектуального досуга для детей, чьи родители ценили качественное образование. Многие вспоминают, как ждали каждый номер, чтобы «узнать что-то новое».
Правда со временем формат стал меняться. В 2009 году контроль над российскими изданиями Gruner+Jahr, включая «GEOлёнок», перешел к немецкому медиахолдингу Axel Springer AG. С одной стороны это позволило обновить дизайн и структуру рубрик, расширить цифровой контент на сайте geo.ru и усилить визуальную составляющую. А сдругой журнал стал все сильнее уходить от познавательного в развлекательное.
Материалы прорабатывались уже не так глубоко, как раньше. Все больше контента в журнале рассказывало про игры, на страницах стало больше комиксов и появилась реклама. Да, подача и оформление все еще были на высоте, но вот само содержание сильно изменилось.
В таком измененном виде "GEOленок" просуществовал до августа 2018 года, когда издательство из-за сокращений решило журнал закрыть. В официальных соцсетях было сказано:
«Уважаемые читатели! К нашему большому сожалению, выпуск журнала GEOлёнок приостановлен. Мы не теряем надежды, что выход журнала будет возобновлён»
Но никто издание так и не возобновил. "GEOленок" остался приятным воспоминанием для многих, читавших его в детстве, и знаковым проектом, показавшим, что в России есть интерес к детскому научпопу. Сейчас номера "GEOленка", как и многих других журналов перепродают на различных площадках от Авито до Озона.
Ну и не обошлось без энтузиастов, оцифровавших многие номера этого журнала для сохранения его в истории. Ссылки на скачивание оставим в ВК и Телеге.
Внучок
Журнал "Внучок" выделяется как минимум своим названием. Не знаю как для вас, но для меня оно звучит одной стороны забавно, а с другой по-доброму, представляется что-то такое уютное и близкое. Правда содержание журнала как-будто не особо сочетается с названием, ну да ладно.
"Внучок" запустили в 2001 году, занималось журналом издательство "Мир новостей Медиа". Спрос на прессу для детей тогда был хороший, так что выходя на рынок с качественным изданием можно было относительно легко найти своего читателя.
Журнал был оригинальным, то есть выпускался не по лицензии, не был адаптацией зарубежного издания, а с нуля разрабатывался для российской аудитории. Ну, тут и по названию понятно, что это не буржуи пришли, а наши, отечественные авторы все делают.
Концепция журнала строилась на принципе «развивайся, играя», в принципе, как и у многих других журналов. "Внучок" сочетал познавательные материалы с интерактивными элементами — головоломками, комиксами и конкурсами. Ориентировано это все было на детей от 7 до 14 лет.
Не совсем понятно, с какой периодичностью выходил журнал. Сам я его не читал, так что приходится опираться на то, что пишут в интернете, а там пишут разное. Где-то есть информация о том, что "Внучок" был ежемесячным изданием, а где-то говорится, что выходило по 2 номера в месяц. Если вы шарите, то поделитесь в комментариях, как оно было на самом деле.
К 2003 году "Внучок" набрал свой прайм. Тираж каждого номера стабильно превышал 100 тысяч штук. И такая популярность не удивляет, потому что журнал был уникален в сочетании контента, который предлагал читателям. Помимо плюс минус стандартных статей о видеоиграх и вкраплений научпопа, "Внучок" давал юным читателям возможность прикоснуться к миру европейских комиксов.
Обычно при слове комиксы все представляют либо американские тайтлы, либо мангу или манхву, но в Европе была и есть своя комикс-культура, которая отличается и от США, и от Азии. Подробнее про эти отличия мы рассказывали в отдельном выпуске.
Европейские комиксы и сейчас часто остаются на втором плане, а уж тогда в 2000-х они были чем-то совсем уникальным. Редакция "Внучка" переводила и регулярно публиковала франко-бельгийские комиксы для детей.
Одной из топовых серий комиксов стал "Ланфест из Троя". Оригинальный комикс издавало во Франции в 90-х годах издательство Soleil. Сюжет был банальный - главный герой - молодой парень по имени Ланфест и главный антагонист пират Танос охотятся за могущественным медальоном, дающим своему владельцу почти безграничную магическую силу.
Но в этот стандартный сюжет французская школа графических романов внесла свои корректировки - тут было много эротики. Она не переходила границу возрастного ограничения 16+, но и это уже было очень необычно и свежо, особенно для неискушенного российского читателя. Рисовка тоже отличалась от того, что могли видеть фанаты комиксов, да и в целом, как уже сказано - европейские комиксы отличаются от других, так что "Ланфест из Троя" был этакой киллерфичей журнала "Внучок".
Плюс большинство комиксов были длинными сюжетными произведениями, так что каждый номер журнала давал долгожданное продолжение истории. Читатели ждали новый номер как новую серию сериала, так что "Внучок" цеплял и не отпускал, заставляя бежать за новым номером, чтобы узнать, как идут дела у полюбившихся персонажей.
Помимо европейских комиксов в журнале был привычный набор рубрик с интересными фактами, познавательными материалами о географии, природе и культуре разных стран, ответы на вопросы читателей, блок с юмором, головоломки, обзоры игр и разные конкурсы. Все это было сделано хорошо и позволяло "Внучку" оставаться одним из самых популярных детских журналов в России, но не спасло его от прихода цифровой эпохи.
К концу 2000-х, а именно к 2008-2009 годам "Внучок" столкнулся со стандартными проблемами прессы в те годы. Все больше людей и контента уходило в Интернет и в цифровые форматы. Из-за этого рекламодатели тоже отворачивались от печатных изданий и сокращали рекламные бюджеты по этому направлению. При этом полная независимость от крупных издательств стала играть против "Внучка". Денег взять было негде, и в 2009 году выпуск журнала прекратили.
Хоть "Внучок" окончательно исчез и даже не пытался вернуться, он внес свой вклад в российские медиа. Многие до сих пор благодарны за то, что журнал открыл им мир европейских комиксов. Среди коллекционеров, собирающих номера "Внучка" до сих пор самой большой популярностью пользуются именно выпуски с "Ланфестом из Троя".
Зажигай с нами!
Было бы странно, если бы в России не выпускали детский журнал, в котором были бы классические американские супергеройские комиксы. Такой контент пользовался популярностью во многих странах мира, своих комиксов в России 2000-х почти не было, так что рано или поздно сюда должен был зайти Marvel.
Случилось это в 2006 году. Издательство "Комикс" решило залететь на рынок детской прессы с двух ног и получив лицензию у американского Марвела начало выпуск журнала "Marvel: Зажигай с нами!". Издание было ежемесячным, а основой его контента были эксклюзивные на тот момент первые русскоязычные публикации комиксов Marvel Adventures, Spider-Man Family и Wolverine: First Class.
При этом только на комиксах не останавливались. Вообще редакция описывала концепцию журнала как: «ураганный lifestyle-журнал для мальчишек» с акцентом на супергеройскую тематику. В некотором смысле это была мужская версия журнала "Принцесса". Знакомые персонажи участвуют в интересных историях, а параллельно журнал рассказывает читателю про то, что ему интересно.
А что было интересно пацану от 8 до 14 лет в 2000-х? Видеоигры, мультики, фильмы и все вокруг этого. "Зажигай с нами!" давал читателям обзоры на различные новинки, интервью с актерами, анонсы релизов и кучу контента по вселенной Marvel. Ну и разбавлялось это все стандартными рубриками с головоломками и сканвордами, обратной связбью с читателями и подобным.
А еще с детьми во все времена отлично работает механика коллекционирования. С ее помощью можно не только продать что угодно, но и создавать целые культы и культурные феномены. Например, фишки, они же кэпсы, они же сотки в 90-х и 2000-х были для многих детей чуть ли не полноценной дворовой валютой и предметом коллекционирования. Эту историю мы рассказывали в одном из выпусков.
Так вот, это я к тому, что редакция журнала "Зажигай с нами!" прекрасно понимала ценность коллекционных предметов, и к каждому номеру прикладывалась коллекционная карточка с персонажем вселенной Marvel. Для фанатов журнала эти карточки становились такой же местной валютой, ими обменивались в школе и во дворе, каждый пытался заполучить более редкую и крутую карточку, а потом обменять ее подороже на что-то еще более ценное.
А иногда журнал подкидывал настоящее сокровище. Вместо обычных карточек к очередному номеру могли приложить небольшую коллекционную фигурку персонажа ну или хотя бы коллекционную карточку с голографическим покрытием. Это было большой редкостью и, понятное дело, ценилось гораздо выше обычных карточек.
С 2007 по 2010 годы "Зажигай с нами!" чувствовал себя отлично. А вот в 2011 случилось то, что стало концом издания. Начиная с 6 номера за 2011 год, журнал лишился лицензии на адаптацию и публикацию комиксов Marvel. Главный столп, на котором стояло издание был моментально уничтожен, и пришлось срочно искать какую-то замену.
Параллельно проблем подкидывала и цифровизация, ставшая бедой для многих печатных изданий. В итоге "Зажигай с нами!" по инерции выходил до 2012 года, но так и не смог ничем закрыть дыру, возникшую после потери лицензии. После 2012 года от журнала остались только оцифрованные версии и ностальгирующие коллекционеры, собирающие те самые карточки и старые номера.
Молоток
Постепенно продвигаемся к журналам, ориентированным на подростков, а местами даже на почти взрослых. "Молоток" предлагал уже не детский контент, его основной аудиторией были подростки и молодежь от 12 до 20 лет.
В 1999 году издательский дом "Коммерсантъ" пошел на достаточно смелый эксперимент и запустил журнал для молодежи. По задумке журнал должен был говорить с молодыми людьми на их языке на темы, которые были им интересны. В "Молотке" должны были поднимать откровенные темы, использовать актуальный сленг, иронизировать и не пытаться играть в ментора или учителя. Короче, должен был получиться такой друг-сверстник в виде журнала.
У этого журнала сразу собралась серьезная команда. Автором идеи стал телеведущий Федор Павлов-Андреевич. Он фактически руководил журналом, хотя официально должность главного редактора занимала Екатерина Миль, работавшая с Федором на ОРТ. Pr-директором издания стал ведущий популярной молодежной телепрограммы «Башня» на канале РТР — Андрей Заруев.
"Молоток" выпускали еженедельно при этом тираж достигал 215 тысяч экземпляров, что очень солидно. Естественно, с такой популярностью журнал быстро стал одним из самых известных и обсуждаемых изданий для молодежи.
Чем же был наполнен "Молоток"? Он предлагал своим читателям очень много контента из мира поп-культуры и звезд: интервью с российскими и зарубежными музыкантами и актерами, обзоры музыкальных альбомов и афиши концертов, рецензии на фильмы и анонсы премьер. Был и блок с обзорами видеоигр, чит-кодами для них, различными советами по прохождению и новостями гейминга.
Но самое главное это запретный плод, о котором "Молоток" говорил без стеснения и замалчивания. Статьи о любви, интимной жизни, психологии отношений - многие покупали журнал ради этого. Часто все материалы на подобные темы были написаны в ироничном ключе, что только делало их ближе к читателю.
До массового распространения интернета актуальной была и рубрика знакомств, в которой подростки искали друзей по переписке и не только.
Ну и конечно же, молодежный журнал нулевых не мог обойтись без постеры и дополнительных приложений типа наклеек, коллекционных карточек и подобного.
Но, как это часто бывает, то, что нравится подросткам, вызывает опасения у взрослых. Многие считали "Молоток" какой-то похабщиной и мусором, который портит их детей. И, если быть честным, то оно и понятно. В журнале выходили материалы с очень провокационными заголовками и содержанием. На обложке и внутри легко можно увидеть что-то типа:
«Обрезание — это контракт с Богом»
«С незнакомыми парнями группа „Пропаганда“ больше не спит»
или цитату из интервью с Владимиром Жириновским:
«В детстве очень много онанировал»
А еще в журнале была рубрика «Ну и ню», которая велась от персонажа по имения Эя Кулятова. От создателей Лены Головач, так сказать. В этой рубрике публиковались фотографии несовершеннолетних девушек с комментариями ведущей. Никакие персональные данные не раскрывались, но, думаю, никого не удивит тот факт, что из-за этой рубрики да и другого контента на журнал возбудилась прокуратура. Всмысле начала разбирательство на тему нарушения законов.
В 2006 году Генеральная прокуратура РФ усмотрела в материалах журнала нарушение законов «О СМИ», «Об основных гарантиях прав ребёнка» и «О наркотических средствах», а ГУВД Москвы добилось возбуждения уголовного дела по статье «незаконное распространение порнографических материалов». В результате "Молоток" смягчил свой контент, приведя его в соответствие с законами и сделав менее диким для многих недовольных.
Правда это помогло ненадолго. В 2008 году начался мировой финансовый кризис и все тот же расцвет интернета. Денег от рекламодателей стало мало, печатную прессу покупали все меньше, да и тот контент, за который многие любили "Молоток" теперь можно было абсолютно бесплатно найти в Интернете.
В сентябре 2008 года журнал «Молоток» был окончательно закрыт по решению совета директоров издания. Гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев, в наши дни признанный иностранным агентом, прокомментировал закрытие журнала:
«У каждого проекта есть свой жизненный цикл. "Молоток" его уже прошёл. Безусловно, в него сейчас можно ещё вдохнуть новое содержание, но это нецелесообразно. У нас сейчас есть другие, более интересные сферы приложения усилий»
Как и многие другие популярные журналы тех лет, "Молоток" остался предметом коллекционирования, как физического, так и цифрового. Например, энтузиасты собирают оцифрованные постеры из этого журнала в группе Вконтакте. Ссылка будет у нас в ВК и Телеге.
Когда я только начинал собирать информацию о журналах моего детства, я думал, что весь рассказ уместится в один выпуск. Оказалось, что разных, по своему интересных и популярных изданий гораздо больше, чем я представлял, так что придется оставить вас в ожидании второй части, где я буду рассказывать о журналах для более взрослой аудитории. Там будут журналы Cool, Bravo, Все звезды и другие, которые вы может даже помните.
А чтобы вам не было скучно ждать, на Бусти будет отдельный выпуск с историей журналов, посвященных конкретным вселенным и персонажам. А именно: Микки Маус, Винни-Пух, Губка Боб и его друзья Winx Club. Если хотите поддержать рублем создание новых выпусков, переходите в Бусти по ссылке в описании и оформляйте подписку, а заодно получите доступ ко всему дополнительному контенту, которого там уже немало.
Ну а в комментариях рассказывайте, какие журналы любили читать в детстве? Наверняка у каждого был свой фаворит среди всей прессы.
Подписывайтесь на нашу группу Вконтакте и Телеграм-канал, где мы делимся новостями, анонсами стримов и другим годным контентом. А еще там будут ссылки на цифровые архивы журналов из этого выпуска да и вообще все интересное, что нашлось при изучении темы.
Еще залетайте на наш Дискорд-сервер. Там можно пообщаться с нами — авторами подкаста — и другими увлеченными гик и поп-культурой людьми. А заодно можно найти себе пати для игры, обсудить любимые фильмы, сериалы, комиксы и просто хорошо провести время.
Если Дискорд после блокировки вам стал не очень удобен, то у нас есть чат в Телеграме, где точно так же можно пообщаться с нами и не только.