Зимняя Олимпиада в Италии (6-22 февраля) вызвала значительно меньший, чем обычно интерес россиян. Пик их внимания сконцентрировался на выступлениях российских фигуристов. Такой вывод сделали специалисты Аналитического центра ТАСС на основании исследования, проведенного компанией «Крибрум», которая специализируется на мониторинге и анализе данных СМИ и социальных медиа.
Обработка более 192 тыс. сообщений, опубликованных в 4663 российских СМИ с потенциальным охватом 315 млн читателей, а также более 214 тыс. постов в социальных сетях показала: динамика сообщений в российских СМИ по олимпийским темам демонстрирует постепенное нарастание интереса в первую неделю февраля, а также резкий взлет в середине месяца. Максимум медийной активности пришелся на 14 февраля, что связано с завершением соревнований у мужчин в одиночном катании. Российские СМИ и соцсети активно обсуждали выступление фигуриста Петра Гуменника, отмечая, в частности, несправедливые судейские оценки его выступления.
Второй по интенсивности подъем медиаактивности отечественных СМИ по олимпийской теме отмечен 7-го февраля, на следующий день после официального открытия итальянской Олимпиады. Два других всплеска интереса наших медиа к играм зафиксированы 18-го и 20-го февраля, что вызвано резонансом после выступления нашей одиночницы Аделии Петросян. В СМИ и соцсетях отражено общее сожаление о том, что Россия впервые за последние 66 лет осталась без олимпийских медалей в фигурном катании.
Характерно, что Олимпиада не превратилась в российской медиасфере в тему для активного обсуждения после ее закрытия: сразу после 22 февраля отмечается резкий спад числа публикаций и сообщений на олимпийские темы. Важным показателям идентичности информационной повестки, связанной с Олимпиадой, стало то обстоятельство, что динамика интереса к Олимпиаде по всем пикам и спадам в российских СМИ и соцсетях практически совпадают.
Как следует из исследования, негатив в освещении Олимпийских игр в российских СМИ был сфокусирован преимущественно на организационных неурядицах и логистическом хаосе. Основной акцент был сделан на несоответствии реальности обещаниям: раздутые бюджеты при местами плохом качестве подготовки (недостроенные арены, хрупкие олимпийские медали, не всегда надлежащее размещение спортсменов), а также «адская» логистика из-за огромных расстояний между объектами (от Милана до Кортина более 400 км по автостраде). Издания не обошли вниманием экологические и политические протесты, при этом последние были сконцентрированы вокруг требования отстранения Израиля от участия в играх.
В то же время отмечался и позитив: итальянская церемония открытия часто противопоставлялась более чем спорному опыту Парижа-2024 как образец эстетики и уважения к классической культуре. Не в последнюю очередь именно это уважение позволило многим авторам даже в отсутствие полноценной российской сборной называть Олимпиаду праздником жизни, выразить уверенность, что в ближайшем будущем лучшие российские спортсмены снова станут полноценными участниками игр.
Скептичнее оказались настроены пользователи отечественных соцсетей: в целом позитивными можно назвать лишь 13% их постов, в то время как негатив возобладал в 55% сообщений.
При этом четверть авторов признавались, что успехи соотечественников для них – главный мотив следить за Играми. Для 18% блогеров и авторов комментариев участие наших мастеров даже в нейтральном статусе важно и необходимо для развития российского спорта – при том, что для 27% Олимпиада вообще неинтересна без полноценного присутствия России.
Тема недопуска России к Олимпийским играм вообще одна из популярных. Возмущение отсутствием в Италии флага и гимна страны присутствует в трети (29%) постов участников блогосферы. В каждом пятом посте содержится критика в конкретный адрес Международного Олимпийского комитета за политизацию спорта и массовый недопуск наших атлетов.
Пользователи особо отмечали, что МОК заблокировал участие российских атлетов из спортивных обществ, связанных с силовыми ведомствами, при том, что для таких же спортсменов из других стран не было ограничений.
Часть пользователей критиковала и результаты наших спортсменов из-за небольшого количества полученных медалей. В дискуссиях звучали голоса в защиту отечественных атлетов, с призывом поддержать их в непростое время. Выражалось мнение, что даже участие в Играх в нейтральном статусе лучше изоляции, что оно придаст импульс развитию зимних видов спорта. При этом многие публикации и комментарии максимально персонализированы: пользователи радуются не за немногочисленную сборную, а за конкретных спортсменов, в частности, за П.Гуменника и серебряного призера Игр ски-альпиниста Н. Филиппова.
При этом не более 42% авторов в соцсетях с оптимизмом смотрят на перспективу допуска российских спортсменов к международным соревнованиям. Их аргументы таковы: спонсоры и вещатели теряют огромный рынок, а МОК нуждается в деньгах и спортивной конкуренции (20%), обнадеживают заявления Президента Международной федерации хоккея Люка Тардифа и министра спорта РФ Михаила Дегтярева (12%), международные федерации одна за другой уже смягчают требования к российским спортсменам (10%). На другим полюсе – пессимисты, объясняющие свои настроения происками Госдепартамента США (30%) и западных спортивных элит (10%), а также унизительными условиями допуска (18%)
Таким образом, судя по реакции на зимние Игры в Италии, где россияне вынужденно выступали в крайне ограниченном составе, отечественная аудитория перестала воспринимать Олимпиаду как масштабный праздник и переключилась на обсуждение политики.
Около 58% участников интернет-дискуссий настроены пессимистично, считая, что летняя Олимпиада-2028 в Лос-Анджелесе станет для россиян визовым тупиком: США просто не допустят сильных атлетов из РФ по политическим причинам.
Скепсис подкрепляется и тем, что условия допуска (нейтральный статус) для многих по-прежнему унизителен, из-за чего интерес к соревнованиям заметно снижается.
Аналитический центр ТАСС