Маркетплейсы могут лишиться возможности устанавливать скидки на товары

На днях появилась информация о том, что Минпромторг планирует запретить маркетплейсам диктовать цены на товары. В скором времени отечественный рынок может измениться кардинальным образом, однако реформа должна проводиться поэтапно, чтобы не нанести финансового ущерба покупателям и представителям малого бизнеса.

Государство заинтересовано в том, чтобы ограничить всевластие крупнейших маркетплейсов в России. Представители Минпромторга выступили с инициативой, согласно которой продавцы должны самостоятельность устанавливать стоимость своих товаров. При этом платформы, через которые реализуется продукция, вообще не должны иметь никакого отношения к ценообразованию. Проведение соответствующей реформы планируют разделить на 2 этапа. Во время первого маркетплейсы будут обязаны согласовывать с продавцами любые скидки, финансируемые за счет интернет-площадок. При этом нельзя допустить того, что отказ продавца от предлагаемых условий приведет к ухудшению условий сотрудничества с платформой. Второй этап предполагает полный запрет на участие маркетплейсов в формировании цен.

Правительство внимательно следит за развитием отечественного рынка онлайн-торговли. Еще в середине февраля Михаил Мишустин, премьер-министр России, сообщил, что оборот электронной торговли в стране увеличился практически в 6 раз. Согласно информации, предоставленной Ассоциацией компаний интернет-торговли, в прошлом году объем электронной коммерции составил 11,5 трлн рублей, увеличившись на 28% по сравнению с 2024 годом. По сумме продаж первое место занимают продукты питания. Второе место досталось товарам для дома и мебели, а замыкают тройку лидеров одежда и обувь. Государство хочет создать равные условия для онлайн и офлайн-торговли, вот только сделать это в текущих условиях невозможно.

Владимир Чернов, аналитик компании Freedom Finance Global, прокомментировал данную ситуацию следующим образом: «Важно понимать, что полное уравнивание онлайн и офлайн-торговли весьма спорно, так как модели бизнеса отличаются кардинальным образом. Дело в том, что у интернет-площадок гораздо выше расходы на логистику, субсидирование спроса и IT. Проще говоря, через скидки они инвестируют в стоимость. Поэтому говорить о несправедливой конкуренции неправильно. Административное вмешательство может существенно снизить эффективность этого процесса и замедлить его рост. Формально Минпромторг выступает в качестве защитника продавцов, но в действительности эта «защита» мешает созданию новых возможностей. При этом продавцам станет сложнее конкурировать друг с другом в случае потери поддержки со стороны маркетплейсов».

По мнению эксперта, реализация предложенной меры может крайне негативно отразиться и на кошельках населения. Если соответствующий законопроект все же примут, то в таком случае скидок будет значительно меньше. На данный момент до половины всех акций субсидируются за счет самих маркетплейсов. Но в случае ограничения действующего механизма глубина скидок окажется ниже. Тогда уже в первый год увеличение цен составит от 3 до 7% во многих категориях продукции. А вот долгосрочный эффект от внедрения новых мер может оказаться довольно смешанным. Рынок действительно сохранит высокую устойчивость, но ценовая конкуренция ослабнет, из-за чего темпы электронной торговли существенно уменьшатся.