Поговорили с Наталией Кожиной - профессиональным коммуникативным графическим дизайнером, арт -директором, доцентом кафедры дизайна ДГТУ.
В эфире поговорили о дизайне, заказчиках и дизайнерах, ошибках и сложностях в коммуникации. Собрала главные тезисы.
1. Ошибки случаются — но их можно предотвратить
Хорошо делай – хорошо будет.
• дизайнеры: всегда работайте с исходными файлами, не делайте промежуточных; заказчик получает итоговый макет к печати после согласования, в процессе получает превью;
• общее правило для всех: не должно быть бардака в работе и файлах;
• проверяйте макеты до финальной печати – ответственность за контент всегда на заказчике.
2. Цель макета ≠ амбиции клиента
Клиент часто хочет реализовать свои идеи, а не потребности аудитории. Пример: логотип ресторана с тонкими линиями, который не читается на уличной вывеске.
Правило: дизайн должен работать на бизнес, а не просто «нравиться».
3. Коммуникация — ключ к успеху
Каждый должен заниматься своей деятельностью, важно доверять дизайнеру и слышать друг друга.
Частые проблемы: размытые ТЗ, бесконечные правки, отсутствие чёткого брифа. Как решить:
• дизайнер: уточняйте, что клиент имеет в виду под «красиво»; предлагайте альтернативные варианты; подберите референсы, сделайте мудборд.
• для всех: фиксируйте договорённости письменно; обсуждайте правки, тк вносить правки – нормально. Главное пресечь «хождение по кругу»;
• дизайн всегда субъективен – всем нравится разное. И это зависит от опыта и насмотренности, вкусов и предпочтений. Часто можно в ответ на макет услышать: мне не нравится. Что стоит за фразой «не нравится»? Переводите из категории субъективного ощущения в реальные комментарии: конкретно что не нравится, для кого макет, какие носители и какие к ним требования и тд. И тут задача дизайнера обосновать свое решение а заказчика услышать.
4. Цена ≠ качество, но отражает глубину работы
• Логотип за Х руб. — быстрая работа без анализа.
• Логотип за ХХХ руб. — уникальная концепция, визуализация на носителях, проработка фирменного стиля.
Хороший дизайнер покажет, как логотип будет выглядеть на вывеске, в соцсетях и на мерче — покажет как бренд будет жить в визуальных коммуникациях дальше.
5. Тренды и технологии
Миллениалы сейчас чаще всего утверждают дизайн, опираясь на осознанный вкус. И они готовы слышать. Какой их вкус:
• яркий и выразительный стиль: белый фон, крупные шрифты, яркая и выразительная графика, в том числе 3D, нейросети (но с доработкой руками дизайнера!), смелые решения.
Нейросети — не замена дизайнеру, а инструмент. Результаты всегда требуют адаптации под задачу и аудиторию.
6. Трехуровневая система дизайна
Чтобы дизайн приводил к действию:
1. Привлечение внимания — броский заголовок или провокационный контент.
2. Вовлечение — понятная подача информации.
3. Конечное действие — покупка, заказ, посещение. Без призывы дизайн останется картинкой, нужно перевести его в действие!
7. «Красные флаги» в работе 🚩
На что обратить внимание:
• долгие ответы – красный флаг всегда. Базовый минимум, хотя бы написать – вижу запрос, отвечу позже;
• срывы сроков: заказчики уточняйте у дизайнера всё ли понятно в ТЗ, дизайнер - говорите заранее, если не успеваете. Вроде, это тоже база, но почему-то часто случается сбой на этом этапе;
• вспоминать о бывших дизайнерах: по моему опыту, чаще всего проблема в клиенте, а не в дизайнере, который не выдал шедевр;
• делать много созвонов или встреч до начала работы, не уметь на страте четко сформулировать задачу, размытое ТЗ (сделай красиво) – 100% красный флаг.
8. Минимализм vs детали
Минимализм — это чёткость и отсутствие лишнего. Но иногда нужны детали: например, для наружной рекламы важны контраст и масштаб, а дробный фон может ухудшить читаемость текста.
Главный совет: оставайтесь людьми и слушайте друг друга. Дизайнер и заказчик — партнёры, а не противники. Обсуждение проблем и внесение правок помогают решить конфликты и создать проект, которым будут гордиться обе стороны.
Запись нашего эфира:
Смотрите эфир и делитесь итогами бизнес-разговоров с друзьями.
О БРЕНДАХ И ТРЕНДАХ | ПОДПИСАТЬСЯ на телеграм канал: https://t.me/solobranding