Рынок рекламы в России замедляет темпы роста: объем в 2025 году составил 981,6 млрд руб.

Российский рекламный рынок в 2025 году показал заметное замедление темпов роста, достигнув объема в 981,6 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в предыдущем году. Это событие стало следствием общего охлаждения экономической динамики страны и указывает на коррекцию после весьма успешных и активных 2024 и 2023 годов, когда рост составил до 24%.

В 2025 году наибольшую динамику среди основных сегментов демонстрировали видео-реклама, Out of Home и интернет-сервисы, рост которых соответственно составил 10%, 12% и 9%. Однако аудио- и издательский бизнес столкнулись с отрицательной динамикой, что говорит о серьезных изменениях в предпочтениях потребителей и рекламообеспечении.

По словам экспертов, такие тренды объясняются жесткой кредитно-денежной политикой, высокой ключевой ставкой и общей экономической неопределенностью, что вынуждает рекламодателей сокращать бюджеты на маркетинг. Ситуация обостряется доходами потребителей и ростом транзакционных издержек, что также влияет на планы рекламных компаний.

Тем не менее, общая сумма маркетинговых расходов в России выставляет позитивную картину: в 2025 году рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2,4 трлн руб., что на 15% больше, чем годом ранее. Это подчеркивает важную роль рекламы в стратегиях продвижения товаров и услуг даже в условиях экономического охлаждения.

Согласно прогнозам, если текущие экономические тенденции сохранятся, в 2026 году рекламный рынок может продолжить оставаться в пределах положительной динамики, хотя и с гораздо более сдержанными темпами роста.

Российский рекламный рынок в 2025 году показал заметное замедление темпов роста, достигнув объема в 981,6 млрд рублей, что на 8,5% больше, чем в предыдущем году. Это событие стало следствием общего охлаждения экономической динамики страны и указывает на коррекцию после весьма успешных и активных 2024 и 2023 годов, когда рост составил до 24%.

В 2025 году наибольшую динамику среди основных сегментов демонстрировали видео-реклама, Out of Home и интернет-сервисы, рост которых соответственно составил 10%, 12% и 9%. Однако аудио- и издательский бизнес столкнулись с отрицательной динамикой, что говорит о серьезных изменениях в предпочтениях потребителей и рекламообеспечении.

По словам экспертов, такие тренды объясняются жесткой кредитно-денежной политикой, высокой ключевой ставкой и общей экономической неопределенностью, что вынуждает рекламодателей сокращать бюджеты на маркетинг. Ситуация обостряется доходами потребителей и ростом транзакционных издержек, что также влияет на планы рекламных компаний.

Тем не менее, общая сумма маркетинговых расходов в России выставляет позитивную картину: в 2025 году рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2,4 трлн руб., что на 15% больше, чем годом ранее. Это подчеркивает важную роль рекламы в стратегиях продвижения товаров и услуг даже в условиях экономического охлаждения.

Согласно прогнозам, если текущие экономические тенденции сохранятся, в 2026 году рекламный рынок может продолжить оставаться в пределах положительной динамики, хотя и с гораздо более сдержанными темпами роста.

]]>