Весна и лето традиционно считается временем фестивалей, а их организаторы всё чаще задумываются о том, какой экологический след оставляют и как его можно сократить. Ритейлер X5, который управляет торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» — один из таких примеров. В фестивальном сезоне 2025 компания Ubirator организовала раздельный сбор отходов на молодёжных фестивалях «ТЕМА X5» в Москве и Екатеринбурге. Экологический аспект стал дополнительным важным триггером для вовлечения аудитории и построения лояльности.
Задача
Х5 обратилась в Ubirator с задачей организовать экологическую кампанию в рамках двух молодёжных мероприятий:
- обеспечить раздельный сбор, вывоз и дальнейшую переработку отходов;
- привлечь внимание аудитории к вопросам экологии;
- мотивировать молодёжь к раздельному сбору в повседневной жизни;
- укрепить имидж Х5 как экологически ответственной компании.
Согласно опросу ВЦИОМ в 2025 году, 65% россиян в возрасте от 18 до 35 лет интересуются проблемой вывоза, складирования и утилизации отходов. Фестивали — идеальная площадка для трансляции экоценностей: здесь молодые люди открыты новому опыту и легко подхватывают тренды.
Реализация
Ubirator установил контейнеры в удобных для гостей местах на территории фестиваля. В Москве участники могли сдать на переработку пластиковые бутылки, алюминиевые банки, стекло и пластиковые крышечки, в Екатеринбурге — бумагу, пластик и стекло.
Ключевые элементы механики проекта:
- подбор разных моделей контейнеров для раздельного сбора в зависимости от локации;
- зонирование площадок с размещением урн в точках высокой проходимости;
- реализация ответственной утилизации: вывоз накопленных отходов до переработчиков.
Результат
Инфраструктура: установлены контейнеры для раздельного сбора отходов с общей вместимостью более 880 литров.
Экологический эффект: предотвратили смешанный сбор отходов и обеспечили их дальнейшую переработку. Даже небольшие объёмы раздельного сбора на фестивалях имеют значение: они демонстрируют принцип «каждый вклад важен» и показывают, что экологичные привычки можно внедрять в любом масштабе.
Масштаб охвата: более 15 000 человек (количество участников фестивалей в двух городах). Раздельный сбор отходов на фестивалях — один из самых наглядных и охватных инструментов экопросвещения. Проект подсветил экологическую ориентированность X5 на молодёжную аудиторию.
Вовлечение аудитории: формат фестиваля помог снять барьеры к раздельному сбору. Молодые люди видели, что сортировать отходы просто, а это повышает вероятность того, что они продолжат делать это дома или на работе.