Рост посещаемости и интереса: итоги регулярки 2025/2026 в цифровой среде

KHL.ru подводит итоги регулярного чемпионата КХЛ через достижения в цифровой среде.

Регулярный чемпионат сезона 2025/2026 стал самым посещаемым в истории КХЛ, общее количество болельщиков, посетивших 748 матчей, составило 5 874 018 зрителей при рекордной средней посещаемости — 7853 зрителя. Рост общей составил более 167 тысяч, а средней — 555 зрителей.

Сайт КХЛ

Количество уникальных пользователей сайта www.khl.ru увеличилось по сравнению с прошлым регулярным чемпионатом на 7,5 % и составило более 11,7 млн человек, при этом количество визитов на сайт также выросло на 17,5 %, достигнув 60,7 млн. Положительную динамику показало и мобильное приложение, аудитория которого составила 624,5 тысячи уникальных пользователей, а количество сессий увеличилось на 5,6 %, превысив за время регулярного чемпионата 110,3 млн.

Количество поисковых запросов по тегу «КХЛ» с 1 июля 2025 года по 28 февраля 2026 года выросло на 22,5 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого сезона.

Трансляции матчей: рост аудитории на Кинопоиске

С 5 сентября 2025 года по 20 марта 2026 года онлайн-кинотеатр Кинопоиск показал в прямом эфире все 748 матчей. Совокупно за ними следили 2,4 млн подписчиков Яндекс Плюса* — это в 2,2 раза выше, чем в сезоне 2023/2024 и в 1,5 раза больше, чем в прошлом сезоне. Сезон 2025/2026 уже опередил по показателям весь прошлый чемпионат КХЛ 2024/2025 с учётом плей-офф.

Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Свердловской области, республиках Башкортостан и Татарстан, а также Челябинской и Нижегородских областях. В среднем каждый болельщик посмотрел 20 игр.

В топ сегментов аудитории по возрасту входят 25-34, 35-44 и 18-24. При этом доля молодой аудитории в возрасте от 18 до 24 лет стабильно растёт и сейчас составляет 15 % от общего количества подписчиков, смотрящих КХЛ.

*Учитываются подписчики Яндекс Плюса, которые в сезоне посмотрели более двух минут хотя бы одной трансляции. К одной подписке Яндекс Плюс можно подключить до десяти устройств и до трёх аккаунтов, но все устройства и аккаунты считаются в аудиторию проекта лишь один раз, и как один подписчик.

В регулярном чемпионате федеральный спортивный канал «Матч ТВ» показал 72 трансляции, а самыми популярными по доле телесмотрения стали матчи «Локомотив» —«Трактор» (5 сентября), «Авангард» — ЦСКА (15 января) и «Авангард» — «Ак Барс» (17 февраля). В течение всего сезона трансляции были доступны на региональных телеканалах, по подписке Яндекс Плюс в онлайн-кинотеатре Кинопоиск, а также на сайте и в мобильном приложении КХЛ.

Соцсети КХЛ

С 1 июля 2025 года количество подписчиков на социальные сети КХЛ увеличилось на 278 тысяч* человек и составляет более 4,8 млн пользователей. За это время общий охват публикаций составил более 988,9** млн человек.

С сезона 2025/2026 КХЛ стала развивать своё сообщество в мессенджере MAX, в первый день старта плей-офф количество подписчиков составляет более 80 тысяч человек.

* — ВК, Instagram***, Telegram, Одноклассники, Facebook***, X, YouTube, TikTok, Threads***, MAX
** — Охваты по ВК, Instagram***, Telegram
*** — принадлежит Meta, признана судом экстремистской и запрещена в РФ

YouTube

Обзоры всех матчей Фонбет Чемпионата КХЛ оперативно публиковались на официальном канале Лиги в YouTube. Количество подписчиков, начиная с 1 июля 2025 года, выросло на 36 тысяч пользователей и превысило 700 тысяч. Общее количество просмотров видеоконтента в регулярном чемпионате составило почти 158 млн, из которых 75 % приходится на вертикальный контент.

Лига развивает свой канал в RUTUBE, общее количество просмотров выросло в полтора раза и составляет более 5,2 млн просмотров.