В торговых комплексах «Авеню» на Выборгском шоссе и «Космос» в Московском районе Петербурга открылись библиотеки. ТЦ привлекают библиотеки на свои площадки потому, что хотят развивать культурную и развлекательную составляющую, рассчитывая на новую аудиторию. Покупательские потоки в ТЦ падают, площади пустеют, почему бы не превращать их в культурные и досуговые центры.
Библиотеки в секциях, где прежде располагались магазины, группа компаний «Аврора», управляющая торговыми комплексами «Авеню», «Космос» и «Владимирский пассаж», открыла в марте. Библиотеки заняли примерно по 70 м2.
Это обычные городские библиотеки, рассказала «СДП» Наталья Кожаева, директор по маркетингу ТЦ «Владимирский Пассаж», «Авеню» и «Космос». «Мы пригласили их, чтобы они могли развиваться в направлении организации мероприятий, стали местом встречи для людей по интересам, которые хотят культурного общения, привлекать популярных спикеров для различной аудитории — и для молодой, и для людей старшего возраста. А торговые комплексы могли бы развиваться в плане многофункциональных активностей», — рассказывает Наталья Кожаева.
Библиотеки открылись пока только в двух ТК, для «Владимирского Пассажа» библиотеку пока подобрать не удалось, говорит директор по маркетингу.
Также ТЦ поддерживают художников, говорит Наталья Кожаева. «В «Космосе» есть арт-пространство, где показывают творчество юных художников, на безвозмездной основе проходят выставки и во «Владимирском Пассаже», — говорит она.
Справка «СДП»: Под управлением ГК «Аврора» находятся три торговых комплекса: «Владимирский Пассаж» площадью около 27 тыс. м2 на Владимирском проспекте, напротив Владимирского собора, «Авеню» на Выборгском шоссе, 15, площадью 14,5 тыс. м2, и «Космос» площадью 45 тыс. м2 на улице Типанова, 27/39.
Ситуация на рынке
Торговые комплексы в конце 2025 и начале 2026 года испытали отток арендаторов, многие торговые секции в них остаются пустыми. Причиной называют снижение покупательских потоков и переориентацию покупателей на интернет-платформы, прежде всего Ozon и Wildberries. Их пункты выдачи заказов (ПВЗ) также открываются на свободных площадях в ТК.
Торговые центры стараются разнообразить досуг и предложить посетителям новые развлечения — так они увеличивают покупательские потоки.
В ТРК «Лето» на Пулковском шоссе осенью 2025 года открылся водный курорт «Термолэнд» площадью более 9 тысяч м2 в закрытой и открытой зоне. Водный курорт занял место бывшей парковки. По отзывам руководства ТРК первая очередь проекта превзошла плановые финансовые показатели.
В ТРК «Галерея», на территории фуд-молла Eat Market, открылось «винное казино», где разыгрываются бокалы вина.