В России тема устойчивой упаковки перестала быть только имиджевой. Для производителей и заказчиков это уже вопрос экономики, требований рынка и будущих обязательств по утилизации. На практике это означает одно: упаковка должна не только защищать продукт и хорошо продавать его на полке, но и быть понятной с точки зрения переработки и обращения с отходами.
Базовый нормативный ориентир для российского рынка — технический регламент ТР ТС 005/2011 О безопасности упаковки. Он действует в ЕАЭС с 1 июля 2012 года, а последние изменения к нему вступили в силу 5 марта 2025 года. Это значит, что требования к упаковке в России продолжают уточняться, а сама отрасль движется в сторону большей стандартизации и контролируемости.
Главный драйвер перемен — реформа расширенной ответственности производителей (РОП). Минприроды России прямо указывает, что нормативы утилизации отходов от упаковки повышаются поэтапно: 55% в 2025 году, 75% в 2026 году и 100% в 2027 году. Для рынка это сильный сигнал: упаковка, которую трудно собирать, сортировать и перерабатывать, будет становиться менее выгодной.
Поэтому в ближайшие годы в России особенно востребованной станет гибкая упаковка, которая решает сразу несколько задач.
- Во-первых, она должна быть легче по весу, чтобы снижать расход сырья и логистические затраты.
- Во-вторых, конструкция упаковки должна становиться проще: меньше трудносочетаемых слоев, больше решений, понятных для сортировки и переработки.
- В-третьих, заказчики будут все чаще выбирать форматы, которые позволяют использовать вторичное сырье там, где это допустимо и технологически оправдано.
Это уже не теория, а логика всей системы РОП и экономики замкнутого цикла.
Отдельный важный сигнал рынку уже дан. С 1 сентября 2025 года в России запрещены отдельные виды трудноутилизируемой ПЭТ-упаковки, включая часть цветных, многослойных бутылок и ПЭТ-бутылки с ПВХ-этикеткой. Такой подход показывает направление движения: государство и отрасль будут поддерживать более унифицированные и перерабатываемые решения.
Что это означает для гибкой упаковки в России до 2031 года?
Скорее всего, рынок будет двигаться в сторону мономатериалов там, где это возможно без потери защитных свойств, улучшения барьерных решений без избыточного усложнения структуры, развития маркировки и повышения прозрачности состава упаковки для клиентов и переработчиков.
При этом полностью отказаться от сложных многослойных решений рынок не сможет: для части пищевой, фармацевтической и специализированной продукции именно они пока обеспечивают нужный срок хранения и защиту.
В России будущая устойчивая упаковка — это не самая громкая с точки зрения маркетинга упаковка, а та, которая сочетает безопасность, технологичность, разумную стоимость и реальную возможность обращения после использования. Именно такие решения и будут наиболее перспективными для производителей продукции, ритейла и упаковочных компаний в горизонте до 2031 года.