Глава Медиалиги Николай Осипов опередил рынок. Его проект «НаПике» за короткое время превратился в медиаплощадку, где результат важен, но еще важнее люди и начинка. И именно за счет людей и формата новый продукт оказался интереснее всего, что появилось в новом году.
Губернатор, звезды и новая логика спорта
«НаПике» изначально строится как турнир с медийным ядром. И это не просто слова. Вокруг проекта уже появились фигуры, которые сами по себе генерируют трафик и обсуждение. Среди них Баста, Азамат Мусагалиев, Wylsacom, Сергей Карякин, Евгений Плющенко со своим сыном. Более того на матчи приходят и политики, такие как губернатор Подмосковья Андрей Воробьев. Причем это не выглядит как политическое посещение. Там он активно болеет и эмоционирует. Когда на такие проекты начинают приходить чиновники такого уровня, это значит, что формат выходит за пределы узкой ниши.
Это уже не просто набор участников. Это пересечение аудиторий. Музыка, юмор, спорт, блогинг все в одном продукте. Дополняют картину медийные футболисты и блогеры. Люди из Медиалиги, которые умеют работать с вниманием. Игроки, для которых матч это не только игра, но и контент. И в этом ключе «НаПике» становится не турниром, а сериалом, где у каждого героя есть роль.
Контент, который создают сами звезды
Главная особенность проекта в том, что контент здесь не нужно придумывать отдельно. Его создают сами участники. Любое действие на поле превращается в инфоповод. Любая эмоция в клип. Любой конфликт в обсуждение.
Баста это харизма и влияние, Азамат это юмор и реакция, Денис Глушаков это спортивная история и бэкграунд, Карякин и Плющенко это неожиданное расширение аудитории. Каждый из них привносит свою логику и свою аудиторию.
За счет этого проект растет быстрее классических медиа. Потому что не зависит от одного источника трафика.
Деньги приходят туда, где есть лица
С точки зрения бизнеса «НаПике» выглядит как очень точное попадание. Бренды сегодня ищут не просто площадки. Им нужны лица. Им нужны эмоции. Им нужны истории. И здесь они это получают.
Интеграция в проект со звездами дает совсем другой эффект, чем обычная реклама на матче. Это уже не размещение. Это участие. Именно поэтому такие форматы со временем начинают забирать бюджеты у классических трансляций. Потому что внимание сегодня дороже эфира.
Осипов не стал усложнять. Он собрал формулу, которая работает. Звезды, быстрый контент, живые эмоции. И он запустил это в нужный момент. Пока классические медиапроекты продолжают работать по старым лекалам, «НаПике» уже строит новую модель. Где главное не трансляция, а история вокруг нее. Если проект продолжит привлекать звезд и удерживать темп, он может стать новой точкой притяжения аудитории.
Как вам турнир?