Эмоции считываются. Настроение считывается. Энергия — тоже.
На этой фразе я могла бы закончить. Но тогда было бы слишком абстрактно, и меня бы никто не понял. Поэтому намерена пояснить мнение.
Наверное, все дело в том, что мы — существа социальные. И от умения воспринимать чужой опыт и интегрировать его в собственный когда-то зависела наша жизнь. Так или иначе, эмпатия — часть нашей жизни, которая позволяет нам не только с сочувствием относиться к окружающим, но и чувствовать самих себя живыми. Она неотъемлема, необходима.
И, возможно, есть исследование, которое это подтверждает, но я почти на 100% уверена: в интернет и соцсети люди часто приходят именно за чужим опытом.
К чему я это все. У робота опыта нет. По крайней мере чувственного. Он может давать дельные советы и отвечать весьма импатичными словами.
Но.
Нейросети галлюцинируют и ошибаются. И главное — не передают ту самую энергию, ради которой мы остаёмся в тексте. Они не вызывают эмпатию.
А между тем мы живые, и в текстах нам нужны не только точная логика и цифры, а в изображениях и видео — не просто красивая картинка. Нам нужна реальность во всех ее чувственно-эмпирических гранях — со всеми её шероховатостями.
Это была моя субъективная часть.
Теперь подключаю авторитетные мнения + циферки.
Эпоха ИИ-слопа
Сначала краткая сводка для тех, кто не хочет читать много:
Людей раздражает не сам ИИ. Людей раздражает ИИ-слоп. Кстати, это термин, который в 2025 году даже закрепился в словаре Cambridge Dictionary.
Изначально slop — это «помои», водянистая масса. ИИ-слоп — это любой небрежный, шаблонный, сгенерированный ради кликов контент, который даже не попытались довести до ума.
Теперь длиннее:
➀ Обычные читатели уже распознают ИИ в текстах
Совместное исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало:
- 50% пользователей предпочитают контент без участия ИИ;
- 22% относятся к ИИ негативно (специалисты думали, что таких всего 1%);
- 48% распознают ИИ-контент мгновенно, ещё 44% — в течение пары минут;
- только 1,2% не отличают его от человеческого.
То есть скрыть нейросети в контенте уже не всегда получается. Но.
68% пользователей нейтральны к ИИ — если контент качественный. Проблема не в технологии как таковой. Проблема в халтуре.
➁ Люди чувствуют «эффект шаблона» в контенте
Интернет стал звучать как один автор:
«В современном мире важно помнить…»
«Таким образом…»
«Подводя итог…»
Много структуры. Много вежливости. Много «правильности». Эмоции и авторские «изюминки» отсутствуют.
Человеческие тексты по-прежнему доминируют в результатах поиска, получая порядка 86% переходов из Google.
➂ Происходит инфляция контента
По данным Grand View Research, рынок генеративного ИИ к 2030 году может вырасти до $109,37 млрд (CAGR 35,6%). Контента становится кратно больше, а вовлечённость падает.
Писать стало проще, чем читать.
➃ Авторы начали писать как нейросети
И это, пожалуй, самое неприятное.
Даже те, кто не использует ИИ регулярно, начинают перенимать его ритм:
блоки с одинаковыми по структуре предложениями, нейтральную интонацию, безопасный оптимизм, высокую структурность со списками и таблицами.
Сначала машина училась у нас. Теперь мы — у неё.
И что теперь?
Распинаться долго не буду, эффект многоуровневый:
◇ ИИ-контент как вид коммуникации тереят популярность — информация воспринимается фоном, т.к. в ней нет человеческого опыта и эмоций.
◇ Люди чувствуют усталость от однообразия — мозг перестаёт реагировать на безликий текст и слишком идеальные изображения.
◇ Доверие к контенту падает — люди становятся более скептичны к тому, что читают и видят.
Исследование BrowserCat показало, что 62% потребителей менее склонны доверять или взаимодействовать с контентом, если подозревают, что он создан ИИ.
Итог
ИИ не плох сам по себе. Плох тот контент, который генерируется ради объёма, а не смысла — именно его называют ИИ-слопом. Он не производит впечатление настоящего, и остаётся пустым по сути.
И в этом главный вызов и для авторов, и для брендов: научиться создавать не просто текст, изображения или видео, а опыт, который можно почувствовать и запомнить, с которым хочется взаимодействовать.
Так что если вы создаете контент сами — гуманизируйте его. А если платите за контент авторам, обращайтесь к тем, кто умеет это делать 😉
P.S. Иногда все-таки любят…
Буду не искренна, если скажу, что все ненавидят «нейросетевое творчество». Иногда его все-таки смотрят и читают, причем намеренно. Причины для этого есть:
— Посмотреть, на что сейчас способны технологии.
— не вымещают ли они еще нас.
— Узнать, можно ли на них как-то заработать.
— Возможно, открыть для себя новые смыслы и взаимосвязи, которые упускает человеческий мозг.
В общем, мне кажется, причиной тому интерес. А может, потребность быть в курсе? Или заранее подстроиться под грядущие перемены?
Так или иначе люди, которые любят читать ИИ-контент, точно существуют.
Но не забывайте: они заранее знают, чье это «творчество».
Вот подтверждающие примеры:
- Комментарий к одной из моих публикаций на Дзен
Если интересна тема текстов, нейросетей и контента — приглашаю в свое камерное сообщество в Телеграм. Я пока не сдалась и не ушла в другую соцсеть. Если вы тоже — присоединяйтесь ;)
Нас пока немного, но здесь интересно. Делюсь профессиональными приемами, которые можно сразу применять в текстах, рассуждаю о тенденциях в копирайтинге и нейротехнологиях. Все публикации пропускаю через себя: здесь нет нейросетевой воды ❣️
В общем, буду рада всем!