Маркетплейсам запретят диктовать цены: как это скажется на покупателях и рынке

Минпромторг России разработал новую концепцию регулирования онлайн-торговли, которая существенно ограничит роль маркетплейсов в формировании цен. Согласно инициативе, онлайн-платформы больше не смогут самостоятельно устанавливать скидки и влиять на стоимость товаров — определять цену будут только сами продавцы. Реформа будет внедряться поэтапно: сначала маркетплейсы обязаны будут согласовывать любые скидки с партнёрами, а затем им полностью запретят вмешиваться в ценообразование.

Ключевые положения реформы:

— Первый этап: маркетплейсы должны получать согласие продавца на предоставление скидки, финансируемой за счёт площадки. Отказ продавца от участия в акции не должен приводить к ухудшению условий сотрудничества.

— Второй этап: полный запрет на участие платформ в формировании цен. Онлайн-площадка будет лишь предоставлять инфраструктуру, а продавец — самостоятельно решать, по какой цене продавать товар.

Причины и цели изменений

В Минпромторге подчеркивают, что инициатива направлена на развитие офлайн-ритейла и поддержку малого и среднего бизнеса в регионах. В ведомстве считают, что продовольственную безопасность обеспечивают именно местные производители, а не крупные онлайн-платформы.

Последствия для рынка и покупателей

Эксперты отмечают, что такие меры могут привести к следующим последствиям:

— Снижение количества скидок. Сейчас до 30–50% акций субсидируются самими маркетплейсами. После введения ограничений глубина скидок уменьшится, что может привести к росту цен на 3–7% в ряде категорий уже в первый год.

— Замедление роста e-commerce. Административное уравнивание правил для онлайн- и офлайн-торговли может снизить эффективность электронной коммерции и замедлить темпы её развития.

— Сохранение продавцов. С другой стороны, рынок станет более устойчивым за счёт сохранения малого бизнеса, который сейчас испытывает давление со стороны крупных платформ.

Реакция рынка

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) уже выступила с критикой инициативы, предупреждая о возможном росте цен для потребителей и усложнении работы продавцов, которые лишатся гибких инструментов стимулирования спроса.

Таким образом, реформа Минпромторга может существенно изменить ландшафт онлайн-торговли в России, перераспределив баланс сил между маркетплейсами, продавцами и традиционными магазинами.

Милана Машкова