Сегодня предлагаю обсудить новую рекламную кампанию Gucci. Она получилась предельно откровенной, но при этом очень точно выстроенной с точки зрения модной драматургии. В кадре две звезды модельной индустрии: Кейт Мосс и Эмили Ратаковски.
Для Кейт Мосс это далеко не первая фотосессия для Gucci, и её сотрудничество с модным домом насчитывает уже несколько десятилетий. Ещё в девяностые годы, когда креативным директором бренда стал Том Форд, Мосс выходила на подиум Gucci и участвовала в рекламных кампаниях, которые сегодня считаются культовыми. Поэтому её появление в новой съёмке выглядит не просто эффектным ходом, а своеобразным возвращением легенды в знакомую модную историю.
В новой кампании стилисты делают очень простой, но сильный визуальный ход. В кадре практически нет одежды, весь образ строится вокруг культовых сумок Gucci. Кейт Мосс позирует перед камерой, прикрывая грудь крупной коричневой сумкой бренда, подобранной в тон едва заметному белью. В другом образе она появляется уже в чёрных брюках, но и здесь аксессуар остаётся главным элементом композиции, маленькая сумка превращается в своеобразный топ.
И именно в этот момент возникает вопрос, который наверняка задают себе многие зрители. Кейт Мосс сегодня пятьдесят два года. Смотрится ли она так же эффектно, как много лет назад, когда её называли одной из самых влиятельных моделей мира.
На мой взгляд, да. В этой съёмке особенно заметно то качество, которое всегда отличало Мосс от других моделей. Она не играет перед камерой, не старается подчеркнуть каждую линию тела, не демонстрирует искусственную сексуальность. Она просто присутствует в кадре с той самой спокойной уверенностью, которая и делает её по-настоящему притягательной.
Рядом появляется Эмили Ратаковски, представительница уже другого поколения моделей. В одном кадре она позирует в чёрных брюках, прикрывая тело большой сумкой Gucci с логотипом бренда. В другом появляется в комплекте белья с фирменным рисунком, небрежно набросив ту же сумку на плечо. Её энергия более современная, более открытая, она работает с камерой иначе, демонстрируя ту уверенную чувственность, которая стала частью эстетики последних лет.
В результате получился очень интересный диалог двух эпох. С одной стороны легендарная Кейт Мосс, женщина, которая определяла моду девяностых и нулевых. С другой стороны Эмили Ратаковски, одна из самых обсуждаемых моделей нового времени.
И всё же, если внимательно рассматривать эту кампанию, создаётся ощущение, что именно Кейт Мосс притягивает взгляд дольше всего. Возможно потому, что её харизма не зависит ни от возраста, ни от модных трендов. Она просто остаётся Кейт Мосс.
И мне очень интересно услышать ваше мнение. Как вам кажется, Кейт Мосс сегодня выглядит так же эффектно, как много лет назад? Или в этой кампании именно Эмили Ратаковски стала главной героиней съёмки?