В чем причина одержимости японцев Hello Kitty, и как та помогла захватить мир

В Азии обожают, нет, не так – ОБОЖАЮТ Hello Kitty (чьей прелести я вообще не понимаю). Но вот в Японии белая кошечка с красным бантиком мелькает буквально везде – на платьях, ланч-боксах, карандашах, рюкзаках.

Вот кошка на марках и на постерах над магазинами

Но приятно узнать, что любовь к Хеллоу Китти это не просто мания, как Лабубу, у нее есть более глубокая история. И она для японцев свою любовь заслужила.

Кошка на руинах Японии

В 1945 году Япония капитулировала во Второй мировой и все было очень плохо. Страна лежала в руинах, на ней лежало клеймо проигравших.

Поезд с Хеллоу Китти. Это как если бы у нас Чебурашку внезапно рисовали на внезапных бытовых вещах в 50 раз чаще

Империалистическое прошлое и жестокости войны породили на Западе мощные антияпонские настроения, доходившие до систематической дегуманизации японцев. Если ничего не делать, японцев будут гнать и понукать по всему миру. Нужно менять имидж, решили все.

И вот в период американской оккупации (1945–1952), когда США перекраивали политическую и экономическую систему страны, в Японии начали искать новые, «ненасильственные» способы вернуться в мировое сознание.

Ирония над Хеллоу Китти

Как тренд на милоту спас Японию

Внедрять решили кошку

Переломный момент наступил в 1974 году, когда дизайнер Юко Симидзу из компании Sanrio (известной тогда своими резиновыми сандалиями) нарисовала белую кошку с бантиком.

Это мило...? скорее странно

Конечно, сами корни успеха Kitty уходят субкультуру каваи (миловидности). Уже писала про эстетику каваи, то есть невинной милоты, почти детскости.

И в те годы вся эстетика каваи была превращена в национальную стратегию. Hello Kitty, с её бесстрастным, аполитичным и бесконечно адаптируемым лицом, стала идеальным «пустым символом». Механизм каваи заключается в воздействии на эмоции и пробуждении привязанности. Это «удобный скрытый инструмент» для смягчения имиджа некогда ужасно жестокой страны.

Кошка бросила мир к ногам Японии

Шутки про то, как Хеллоу Китти на самом деле скрывает японский милитаризм, популярны на западе

Успех Hello Kitty на Западе в 70-х и 80-х годах был ошеломляющим. Японцы смекнули, что к чему, и культура каваи стала на много лет главной экспансией Японии.

К 1983 году, менее чем через 40 лет после окончания Второй мировой войны, Hello Kitty стала официальным детским послом ЮНИСЕФ в США. В начале 2000-х японское правительство запустило инициативу «Крутая Япония» (Cool Japan), используя аниме, моду и иконы каваи для укрепления связей между Японией и другими странами.

Японец со своей коллекцией игрушек Хеллоу Китти

Даже в Южной Корее, где Японию после оккупации ой как не любят, Хеллоу Китти просто обожают. Все простили ради котика. И через нее японцы пытались менять восприятие жителями других стран их страны. КАКОЕ КОВАРСТВО!

Кстати, японские политики сами нередко используют «каваи», чтобы в милых костюмах диктовать какую-нибудь жесткую политику уже своим гражданам. Эти, например, грешил Синдзо Абэ, который выходил как-то в костюме Марио из Nintendo.

Немного безумная фотография, как по мне

Ну и японцы любят Хеллоу Киттти, потому что она помогла им вернуться в «глобальный мир». Иронично, что сами японцы не очень спешат интегрироваться с миром, их культура очень закрыта, но хороший имидж иметь хочется.

Подписывайтесь и пиши, как вам Hello Kitty?