24 марта 1931 года в США считают днём рождения современных телесериалов.
Сегодня во всём мире их называют «мыльными операми». Именно тогда, в марте 1931 года, в эфире американской радиостанции NBС прозвучала первая серия радиопостановки «Клара, Лу и Эмм».
Заказчиком этого многосерийного радиоспектакля выступила знаменитая ныне компания «Колгейт-Палмолив», производившая в те годы мыло и чистящие средства для дома. Целью этих постановок была ненавязчивая реклама своей продукции.
Идея принадлежала руководителю отдела продаж, который заметил, что жена и её подруги, занимаясь днём домашними делами, часто слушали радио.
Под музыку работа шла веселее, а во время трансляции радиоспектаклей они даже откладывали дела, чтобы посидеть возле радиоприёмника. В эпоху, когда не было телевидения и интернета, это было очень популярным развлечением и менее утомительным, чем чтение книг.
Сюжет первой рекламной постановки строился вокруг трёх замужних подруг-домохозяек — Клары, Лу и Эмм. Они обсуждали семейные дела, делились историями из своей жизни и между делом рассказывали друг другу, как с помощью продукции «Колгейт-Палмолив» они решали бытовые проблемы.
Изначально руководство компании отнеслось к такой рекламе скептически, но результат превзошёл все ожидания. В регионах, где транслировались радиоспектакли, продажи товаров выросли в десятки раз! И именно той продукции, о которой говорили героини постановок. Прибыль «Колгейт-Палмолив» увеличилась на сотни тысяч долларов, при том, что стоимость радиоспектаклей и эфирного времени обходились заказчику лишь в одну тысячу долларов в неделю. Успешную идею быстро переняли и конкурирующие компании.
Производители радиоспектаклей стали в шутку называть их «мыльными операми», так как в основном рекламировались бытовые чистящие средства и мыло.
С появлением телевидения в начале пятидесятых годов «мыльные оперы» приобрели уже привычный нам вид телевизионных фильмов. Реклама непосредственно из сюжетов ушла, но в паузах на самых захватывающих моментах стали показывать рекламные ролики.
Причем в первые годы телевидения, когда ещё отсутствовало оборудование для видеозаписи, все серии актёры разыгрывали перед телекамерой в прямом эфире. А для короткого отдыха или репетиций они использовали те самые рекламные паузы.
Сама реклама была записана заранее на киноплёнку, которую периодически и транслировали в телеэфире.
Записывать весь сериал на киноплёнку было нецелесообразно. Это значительно повышало себестоимость производства, да и было не нужно, так как повтор уже показанных серий не планировался.
Прямой эфир накладывал на актёров дополнительную ответственность. Поэтому на подобные съёмки привлекали в основном театральных артистов, для которых игра на сцене, где нет возможности для «повторного дубля», была привычной.
И такая практика продолжалась до конца пятидесятых годов, пока не появились первые студийные видеомагнитофоны.
Советским зрителям известен знаменитый американский телесериал «Санта Барбара», который даже в сокращённой версии шёл на наших телеэкранах девять лет. Из 2564 серий у нас было показано 2040. О его продолжительности в России ходили анекдоты, и всем казалось, что он будет продолжаться вечно. Тем не менее «Санта Барбара» сегодня не входит даже в двадцатку самых продолжительных телесериалов США.
Первое место в этом списке занимает легендарный американский телесериал «Путеводный свет» (Guiding Light). Начиная с 1952 года, было снято 18 262 серии! Причем это только в телевизионном формате. А впервые главные герои этого сериала появились на радио ещё в 1937 году. И следующие пятнадцать лет «Путеводный свет» выходил в виде радиопостановок. Так что общее количество серий «Путеводного света» в том или ином виде наверняка превысило 20 тысяч!
В этом сериале, который был завершён в 2009 году, снимались несколько поколений актёров. А его зрительская аудитория на телеканале CBS в пиковые семидесятые годы превышала 250 млн. человек!
Поскольку до пятидесятых годов радиопостановки были ориентированы в основном на домохозяек, в них рекламировались и соответствующие товары. Поэтому за всеми подобными сериалами и закрепилось ироничное название — «мыльные оперы», которое сохранилось по сей день.
Что касается российских сериалов, то на сегодня есть двенадцать телепроектов, в каждом из которых уже снято более четырёхсот серий. Многие из них ещё не завершены, так что о рекордах продолжительности говорить рано. Хотя до рекорда американцев, где сегодня «мыльным операм» исполнилось 95 лет, нам ещё очень и очень далеко.
Андрей Немчинов.
___________
___________
Если статья была интересной кликните 👍