Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Сегодня блогеры должны стать
спасением для тех, кто привык к платным способам продвижения. Я говорю
про предпринимателей, которые раньше просто включали таргетинг, заливали
бюджет и получали клиентов. Им не нужно было заморачиваться над контентом, сторителлингом, Reels, автоворонками. Всё работало как часы.
Потом многое изменилось, но и сейчас реклама у блогеров стала не просто опцией, а одним из немногих работающих способов привлечения трафика. Потому что блогер уже создал отношения со своей аудиторией. Он вложил годы в доверие, в общение, в свой личный бренд. Вам остаётся сделать одно - сделать отличное предложение. И правильно его упаковать.
Но есть нюансы, о которых молчат 90% тех, кто пробовал этот инструмент и разочаровался.
Что изменилось в рекламе у блогеров за четыре года
Да, раньше рынок был другим: блогеров было много, рекламодателей тоже. Все искали друг друга, экспериментировали, ошибались, ругались, мирились.
Сейчас рынок стал жёстче. Рекламодателей стало меньше. Блогеров, которые реально умеют продавать, - тоже. Но те, кто остался, работают профессионально. Потому что по-другому не выжить.
И это даёт вам, как рекламодателю, два преимущества.
Первое.
Блогеры стали более заинтересованы в качественном сотрудничестве.
Раньше они могли отнестись к рекламе спустя рукава, потому что заказов
было много. Сейчас каждый заказ на вес золота. Они готовы обсуждать
форматы, учитывать ваши пожелания, предлагать свои идеи. И это круто.
Второе.
Вы можете выбирать. Рынок очистился от тех, кто продавал накрученную
аудиторию и мёртвые охваты. Остались те, кто реально умеет работать и
дорожит репутацией.
Как правильно работать с блогерами сегодня?
Форматы рекламы остались теми же, но подход изменился.
Репосты постов - классика. Блогер публикует ваш пост у себя. Работает, если контент качественный и попадает в аудиторию.
Stories - по-прежнему топ. Коротко, ёмко, живо. Но теперь важно не просто
засветиться в сторис, а сделать так, чтобы оттуда переходили. А для
этого нужен мощный оффер.
Reels - фаворит. Блогер снимает короткое видео про ваш продукт, и это
может дать охваты, которые не снились обычным сторис. Но только если
видео сделано качественно.
Ещё круче, если вы не навязываете блогеру жёсткий формат, а даёте ему
свободу. Спрашиваете: «Как вы видите эту интеграцию? Что лучше зайдёт
вашей аудитории? Как подать, чтобы было не скучно, не навязчиво, но
эффективно?»
Потому что блогер знает свою аудиторию лучше вас. Он знает, на какие шутки она ведётся, какие темы ей откликаются, а какие вызывают отторжение. Доверьтесь ему.
Где здесь ИИ и при чём тут n8n?
И вот мы подходим к самому интересному. Реклама у блогеров - это мощный
источник трафика. Но трафик сам по себе не даёт продаж. Его нужно обработать, прогреть, довести до покупки. И вот здесь нужны ИИ и автоматизация.
Вы запустили рекламу у блогера. Вам пришли подписчики. Что дальше?
Если вы ничего не сделаете, они будут висеть мёртвым грузом. Если вы начнёте писать каждому в директ вручную - вы сойдёте с ума.
А если вы настроили систему, где n8n автоматически:
— Добавляет новых подписчиков в отдельную базу.
— Отправляет им приветственную цепочку с полезным контентом.
— Анализирует, кто из них активнее реагирует, и ставит им метку «горячий».
— Когда набирается критическая масса сигналов, отправляет персонализированное предложение.
Это уже не просто реклама у блогера. Это полноценная воронка, которая работает без вашего участия 24/7.
И всему этому сможно научиться за 1999 рублей в месяц за подписку на AI Сообщество плюс ваше время на настройку. Что в разы дешевле, чем потерять всех новых подписчиков, потому что вы не успели с ними поработать.
Три промпта, которые помогут вам не слить бюджет на блогеров
Для поиска блогеров:
«ChatGPT, я работаю в нише [тема]. Моя целевая аудитория - [описание: возраст, пол, интересы, боли]. Помоги мне составить портрет идеального блогера для рекламы: какая у него должна быть аудитория, какой стиль общения, какие форматы он использует, какие ценности транслирует. На основе этого портрета составь список ключевых слов и критериев, по которым я буду искать таких блогеров вручную или через биржи».
Для написания технического задания:
«Я хочу заказать рекламу у блогера в нише [тема]. Мой продукт - [описание]. Моё уникальное предложение - [оффер]. Помоги мне составить
техническое задание для блогера, которое будет одновременно чётким и не
сковывающим его творческую свободу. Включи: цель интеграции, ключевые
сообщения, желаемый формат (пост, сторис, Reels), обязательные элементы (ссылки, призыв к действию), что можно, а что нельзя. И отдельно - 3 вопроса блогеру, чтобы понять его видение и убедиться, что мы на одной волне».
Для настройки пост-рекламной обработки через n8n:
«Спроектируй автоматизацию в n8n, которая будет работать после того, как я запустил рекламу у блогера. Логика: когда приходят новые подписчики из конкретного источника (ссылка с пометкой), они попадают в отдельную
базу. В течение следующих 3 дней они получают приветственную цепочку из 3-5 сообщений с полезным контентом (не продажи). Система отслеживает их активность: кто открывает, кто переходит по ссылкам, кто сохраняет. Когда у подписчика набирается определённое количество активностей, он получает персональное предложение. Все данные о поведении собираются для аналитики, чтобы я понимал, какие блогеры приводят более прогревную аудиторию».
Что я понял про рекламу у блогеров
На отзывы о блогерах можно не обращать пристального внимания. В
большинстве они не объективны. Кто-то ругает, потому что у него самого
профиль был никакой. Кто-то хвалит, потому что ему повезло с продуктом.
Причин провала может быть множество, и редко виноват один только блогер.
Главное, помните: реклама у блогеров работает для любого проекта. При одном условии - вы выбрали блогера, у которого есть ваша аудитория. И вы не
расходитесь во взглядах кардинально. Не разрушайте те отношения, которые
блогер строил со своей аудиторией годами. Не заставляйте его продавать
контент, который его подписчики не переварят.
Сделайте хороший продукт, честное предложение, дайте блогеру свободу - и
настройте систему, которая обработает пришедший трафик. Тогда всё будет
ок.
Блогеры спасут ваш профиль. Но только если вы сделаете так, как я написал. А то никакая автоматизация не поможет.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: