Каждый второй дизайнеришка сегодня мнит себя великим творцом, потому что нарисовал логотип для крафтовой кофейни в Тбилиси. О, эти бесконечные бежевые тона, тонкие шрифты с засечками и "воздух" в макете! Это не дизайн, это инфантильное поглаживание собственного эго за чужой счет.
Хотите настоящий хардкор? Добро пожаловать на Wildberries.
Все хотят делать брендинг для стартапов из Кремниевой долины, где главная задача - понравиться трем инвесторам в худи. А ты попробуй продать чугунную сковородку на Озоне так, чтобы домохозяйка из Сызрани её купила. Вот где начинается реальный дизайн, а не ваши виньетки и игры со шрифтами.
Карточка товара на маркетплейсе - это концентрированная боль и голая функция. У тебя есть квадратик 3 на 4 сантиметра на экране телефона, забитом визуальным шумом. И в этот квадратик ты должен впихнуть: саму сковородку, её диаметр, толщину дна, тип покрытия, надпись "не пригорает" и еще пять преимуществ, от которых у покупателя должен случиться моментальный приступ желания отдать деньги.
Это не просто "картинка". Это сложнейшая архитектура информации.
Иерархия? Попробуй расставь акценты так, чтобы человек за 0,2 секунды считывал главное.
Типографика? Забудь про свои изящные антиквы. Если текст не читается с расстояния вытянутой руки на разбитом экране "Самсунга", ты - профнепригоден.
Цвет? Здесь не работают "пыльные цвета". Здесь работает контраст, который вырывает глаз.
Дизайнеры из кофейни воротят нос: "Фу, инфографика - это колхоз, это некрасиво". Слушай сюда, родной: если твой вылизанный, минималистичный макет не продает сковородки, то цена ему - ноль. А "колхозная" карточка с огромными цифрами и плашками, которая приносит поставщику миллион в неделю - это шедевр дизайна инфографики.
Дизайн - это не про то, как сделать "красивенько"
Дизайн - это решение задачи. Задача на маркетплейсе - конверсия. Если ты умеешь управлять вниманием человека в условиях тотального хаоса Wildberries, ты - спецназовец от дизайна. Ты понимаешь, как работает мозг обычного человека, а не только твоих друзей из коворкинга.
Маркетплейсы - это лучшая школа жизни. Там некогда рассуждать о "философии бренда". Там либо твой дизайн работает и товар улетает со склада, либо ты идешь перерисовывать иконки для меню смузи-бара.
Перестаньте молиться на украшательство. Идите в народ. Научитесь продавать сковородки в Сызрань - и тогда, возможно, вы начнете понимать, зачем на самом деле нужен дизайн.
Как вам такой заход? Могу разобрать конкретный пример "уродливой", но гениальной карточки и объяснить, почему она работает лучше, чем эстетичный мусор. Или накидать чек-лист "анти-хипстерского" дизайна, который реально приносит деньги. Что берем?