«Быть умным – снова тренд», – к таким выводам приходит автор The Guardian Джесс Картнер-Морли в своем новом лонгриде

«Быть умным – снова тренд», – к таким выводам приходит автор The Guardian Джесс Картнер-Морли в своем новом лонгриде.

Мода на прокачку мозга идет, естественно, от селебрити. Дуа Липа открыла свой книжный клуб, Charli xcx в конце прошло года дропнула эссе под названием «Реалии поп-звезды», а дочь Синди Кроуфорд Кайя Гербер в перерывах между показами читает Джоан Дидион, Альберта Камю и Маргерит Дюрас. В 2024-м Гербер декларировала: «Чтение – это так сексуально».

Три года назад все одевались в розовое, чтобы сгонять на «Барби», а сейчас те же люди обсуждают викторианский шедевр «Грозовой перевал». Интеллект и гламур, которые раньше сидели в разных углах школьной столовки, сейчас тихонько целуются между куртками в гардеробе.

«Зумеры хотят большего. Им нужны знания. В поисках нового они готовы шерстить все – подкасты, реддит, ютуб и тикток. Контент, у которого за душой нет ничего, кроме визуальной привлекательности, их больше не интересует», – разводит руками эксперт по прогнозированию тенденций Люси Грин.

Картнер-Морли считает, что законодательницей моды на мозги стала Ким Кардашьян, решившая в 2018 году пойти по стопам отца и начать учиться на адвоката. Таким образом Ким аккуратно зондировала, можно ли оставаться суперзвездой и при этом транслировать тягу к новым познаниям, не потеряв коммерческую привлекательность. Тогда это было в диковинку, но лед тронулся.

Через несколько лет книги начали мелькать в поп-культуре. Сидни Суини в «Белом лотосе» читала Ницше и Фрейда; Эмили Ратаковски транслировала в соцсетях увлечение Дидион; Кендалл Дженнер папарацци тоже ловили за чтением чего-то интересного. Та же Ратаковски выпустила в 2021 году бестселлер «Мое тело», в котором утверждала, что женщина может быть писательницей, даже если у нее есть основная профессия. Симона де Бовуар, подвинься.

Но дальше всех пошла певица-авангардистка FKA Twigs. В прошлом году она выступила в Британской библиотеке с эмоциональным докладом о том, что мир стремительно тупеет. «Где мыслители?» – строго спрашивала поп-звезда.

Хочешь, чтобы тебя считали умным? Как нефиг. Выходи к народу с томиков Кафки, и вот ты уже не кто-то там, а проводник идей великого. Так-то.