Маркетплейсы привыкли диктовать условия, но теперь их влияние на цены могут серьезно ограничить. Минпромторг России разработал законопроект, который перераспределяет власть на торговых площадках: право устанавливать стоимость товаров должно оставаться исключительно за продавцами. Инициатива, о которой сообщает РБК со ссылкой на документ ведомства, предполагает поэтапное изменение правил игры на рынке, где до сих пор платформы чувствовали себя полноправными хозяевами.
Схема, знакомая каждому, кто хоть раз оформлял заказ на Wildberries или Ozon, может измениться до неузнаваемости. Сегодня маркетплейс сам решает, на какой товар сделать скидку, когда провести распродажу и по какой цене в итоге уйдет продукция. Продавец часто узнает об акции постфактум, когда его товар уже продается себе в убыток. Новый законопроект призван положить конец этой практике.
На первом этапе маркетплейсы обяжут согласовывать скидки и промоакции с поставщиками. Продавцы получат право отказаться от участия в акциях — как для всего ассортимента, так и для отдельных товаров. Это означает, что навязывание условий, когда площадка автоматически включает товар в распродажу со скидкой 50% без спроса у селлера, может уйти в прошлое.
Второй этап — более радикальный. Минпромторг предлагает полностью запретить маркетплейсам влиять на ценообразование, оставив эту функцию только производителям и продавцам. Платформа должна будет превратиться из ценового регулятора в нейтральную витрину, где стоимость определяет тот, кто товар производит или реализует.
В министерстве объясняют необходимость таких мер заботой о добросовестной конкуренции. Агрессивная ценовая политика маркетплейсов, по мнению разработчиков, приводит к оттоку покупателей у других продавцов. Мелкие и средние предприниматели оказываются в заведомо проигрышном положении: они не могут позволить себе демпинговать так же масштабно, как крупные площадки, и теряют аудиторию. В итоге страдает не только бизнес, но и рынок в целом — здоровая конкуренция подменяется диктатом одной или двух платформ.