Приложение опубликовано, но органических установок почти нет? Нередко это происходит из-за того, что ASO – оптимизацию страницы приложения в магазине – начинают делать уже после релиза.
В таком случае приложение медленнее индексируется по поисковым запросам и дольше остается без видимости. Подготовка ASO до публикации позволяет быстрее запустить индексацию и получить первые установки из поиска. Разбираемся, почему так, с ASO-менеджером агентства мобильного маркетинга Appbooster Анной Рыковой.
Что дает ASO до релиза
По нашему опыту, оптимизация на релизе работает заметно эффективнее. О том, как именно это устроено в App Store и Google Play – ниже.
Буст в App Store
После публикации алгоритмы App Store активно тестируют приложение по запросам, которые включены в метаданные. Этот эффект, например, мы называем бустом. Получить буст можно только на релизе или при открытии приложения для нового гео.
Буст работает так: App Store может добавить название приложения в поисковые саджесты. Пользователь вводит ключевое слово, видит название приложения в списке подсказок, переходит в карточку и устанавливает его.
Если в заголовке есть функциональные ключи, приложение может быстро подняться в выдаче. В некоторых случаях позиции доходят до топ-3 или даже топ-1. При этом основная доля установок в поиске приходится именно на топ-3, поэтому влияние на органический трафик оказывается существенным.
В одном из наших кейсов дорелизного ASO (travel-приложение с ИИ (NDA) мы при проработке текстовой меты вынесли в заголовок приоритетный функциональный запрос. Еще оставили название бренда в конце.
Как, например, разработчики сделали вот тут – это приложение используем для примера, работали не с ним
Уже через 2–3 дня после публикации этот запрос начал появляться в поисковых подсказках вместе с названием приложения. Пользователи переходили в карточку прямо из поиска, и приложение начало получать первые установки.
В другом проекте благодаря дорелизному ASO приложение за первый месяц после публикации проиндексировалось более чем по 100 поисковым запросам. По части из них удалось выйти в топ-1 и в диапазон топ-2–5.
Скорость индексации в Google Play
Переиндексация метаданных в Google Play после изменений может занимать длительное время – иногда до месяца. В этот период позиции часто не растут, а в отдельных случаях сначала даже проседают и только затем начинают восстанавливаться.
Если же страница приложения оптимизирована до публикации, индексация начинается сразу после релиза.
Например, в одном из проектов мы подготовили ASO до релиза для приложения в вертикали микрофинансов (Россия). Сразу после публикации в Google Play приложение проиндексировалось по 63 запросам.
Стартовые позиции были невысокими – часть запросов находилась за пределами топ-100, часть в диапазоне топ-51–100. Однако само появление в выдаче уже создает основу для дальнейшего роста.
В другом кейсе (приложение-ИИ-помощник, гео: Турция) дорелизное ASO позволило сразу после публикации проиндексировать приложение более чем по 60 поисковым запросам.
Почему ASO после релиза может отработать хуже: антикейсы
Перед релизом команды обычно сосредоточены на продукте: дорабатывают функциональность, тестируют UX и исправляют баги. Неудивительно, что проработку страницы приложения в сторе приходится отложить на потом. На первое время карточку заполняют на скорую руку: в названии – только бренд, текстовые поля заполнены формально, без включений ключевых фраз.
Из-за этого приложение может просто не индексироваться – то есть, не попасть в поисковую выдачу. А если приложение не появляется в поиске, оно не получает органические установки. И в итоге может совсем остаться без видимости. Причем эта проблема актуальна, даже если в итоге провести неплохую работу над ASO.
Например, однажды в агентство обратился разработчик за ASO. Прежде он ни разу не оптимизировал страницу приложения. Мы полностью переработали метаданные, но приложение все равно не появлялось в поисковой выдаче.
Технически все было сделано корректно, однако позиции не росли и органический трафик не появлялся. Понадобилось несколько итераций работы с текстовой метой, чтобы просто запустить индексацию.
В другом случае приложение долго индексировалось только по одному запросу и находилось по нему далеко за пределами топ-100. После оптимизации ситуация улучшилась: карточка начала появляться примерно по 10–12 запросам.
Для узкой ниши это неплохой результат, но он все равно значительно скромнее того эффекта, который обычно дает дорелизная оптимизация
Чем дольше приложение находится в сторе без поисковой видимости, тем больше времени требуется, чтобы изменить ситуацию. В таких условиях даже хорошему ASO нужно больше времени, чтобы повлиять на видимость.