Примерно 52% россиян верят, что в будущем искусственный интеллект (ИИ) будет подстраивать предложения под интересы конкретного человека, показал опрос ВЦИОМ, в котором приняли участие более 2 тыс. граждан РФ в возрасте от 18 лет.
Ещё треть опрошенных ожидают, что покупки в один клик из соцсетей станут привычными.
"Более половины россиян (52%) верят, что в будущем ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека", — отметили авторы исследования.
Кроме того, около 31% опрошенных ожидают, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, а 30% — что она будет показывать только действительно нужное и интересное. Покупки в один клик из рекламного сообщения в целях экономии времени назвали важными 44% опрошенных.
"Наибольшее значение респонденты придают ненавязчивости — для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%)", — говорится в материалах центра.
Причём более чем для половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.
Согласно результатам опроса, в топ-5 наиболее популярных источников информации о товарах и услугах вошли: реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, "Яндекс Маркет") — 43%, реклама в поисковой выдаче ("Яндекс", Google) — 34%, реклама в социальных сетях и мессенджерах ("ВКонтакте", "Одноклассники", Telegram, MAX, "Дзен") — 28%, реклама у блогеров — 27% и на телевидении — 21%.
"Главным ориентиром для россиян служат отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах. Пользу этих площадок при выборе товаров и услуг отмечают 72% опрошенных", — отмечается в исследовании.
Как писал "ДП", ранее предприниматели задались вопросом, законно ли размещать рекламу на ресурсах, которые не исполняют российское законодательство. На это в ФАС отметили, что размещать рекламу в Telegram, Whatsapp* и на Youtube запретят, как только в России примут решение заблокировать эти ресурсы.
По словам экспертов, полный запрет Telegram может привести к крупнейшему за 5 лет сокращению сегмента рекламы. Потенциальные потери рынка оценивают в 20-30 млрд рублей. Суммарные потери от замедления двух главных рекламных площадок последних лет — Telegram и YouTube — могут достигнуть 75 млрд рублей.
* Запрещён в России, принадлежат корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской.