Этот релиз я ждала, наверное, сильнее, чем любой предыдущий, потому что давно ничего не выпускала, и потому что он про весну — а что вообще можно ждать сильнее, чем весну?
Я начала с того, что просто стала делиться этим ощущением с аудиторией — ещё до того, как появился какой-то контент. Рассказывала, как себя чувствую перед релизом. Показывала съёмку обложки и видео. Тут важно, что я не просто писала «у меня скоро выходит трек», а делилась, что это значит для меня, почему я этого так ждала. Это ценно, потому что аудитория реагирует не на факт релиза, а на то, что за ним стоит живой человек с живыми переживаниями, и к этим переживаниям можно подключиться, стать их частью.
В итоге, когда я выложила первый сниппет и попросила аудиторию его поддержать, я получила отклик, какого, наверное, раньше не было. Много комментариев, поддержки — потому что люди понимали, что для меня это важно.
Параллельно я питчила трек в редакции через личные кабинеты — с фотографиями, пресс-релизом, ну это вы и сами знаете. Я заранее сняла видео из студии, где мы снимали обложку, на телефон, чтобы делать видео для соцсетей. Сразу скажу, что я в итоге публиковала меньше видосов, чем планировала, но это все же лучше, чем ничего!
Продолжала вести свои обычные форматы в соцсетях — разговорные видео, сторис — и через них тоже упоминала релиз, напоминала о пресейве. Но встраивала эти напоминания в свое привычное повествование. Потому что для меня этот процесс действительно был частью жизни, и я ее показывала именно такой, какая она была.
Был ещё розыгрыш с лейблом, который не зашёл так, как мы рассчитывали — но это отдельная история, расскажу про неё потом.
Главное, что я хочу донести: релиз — это не день выхода песни. Это несколько недель, в течение которых ты потихоньку приглашаешь людей разделить с тобой что-то важное.
В итоге прошел уже почти месяц после выхода трека, и я продолжаю делать контент про него. Для меня важно продолжать погружать аудиторию в мой музыкальный мир, а не просто выпускать по треку в месяц. Да, алгоритмам стримингов нужна регулярность, но я здесь ищу баланс и все-таки не хочу превращаться в конвейер. Лучше я буду выпускать песни реже, но каждую из них проживать вместе с моими слушателями, раскрывать свою вселенную через релизы.
Расскажите, насколько слушателю заметна такая работа "за кадром"?)
А песню можно послушать на всех площадках: https://zvonko.link/2239103