Мы уже рассказывали вам, что такое «ниша» в парфюмерии (сразу добавим, что мнения экспертов в этом вопросе разделились) и как она возникла. Оказалось, это не только нестандартные духи, которые нравятся в основном их обладателю, желающему пахнуть «не как все». Но сегодня мы поговорим именно про них.
Все-таки контекст обязывает: сегмент нишевых парфюмов продолжает расти, а ароматы с нотами бетона, газа и жженой резины, по общему мнению, его неотъемлемая часть (и по совместительству настоящий парфюмерный авангард). Запрос на такую необычную палитру возник по многим причинам.
Вместе с нашим экспертом, парфюмером и создателем бренда Siordia Parfumes Екатериной Сиордией мы решили разобраться, когда появились странные ноты в духах, как изменилась функция парфюмерии и почему спрос на этот сегмент увеличивается с каждым годом.
ЦВЕТЫ И ДРЕВЕСИНА В ПРОШЛОМ?
Для начала стоит обозначить, какие аккорды в парфюмерии можно было бы отнести к странным. Бетон, металл, ржавчина, резина, пластик, латекс, озон, мох, старые книги, чернила, чистота и прачечная, доведенные до абсурда, йод, больница, овощи и фрукты, максимум животных оттенков — эти и еще множество других нот попадают в список.
Небольшая оговорка: когда речь идет об урбанистических ароматах, это прежде всего ассоциативные ноты. Многие «предметы» на самом деле почти не пахнут, парфюмеры создают скорее ассоциации людей с ними. Вещества, которые используют для производства, это не цветы или древесина, а синтетические молекулы, которые и дают аромату необычные оттенки.
История нестандартных ароматов началась в производстве свечей, а уже потом перетекла в парфюмерию. В 1996 году была основана компания Demeter Fragrance Library, выпускающая моноароматы, основанные на обыденных запахах окружающей среды. Нет, это были не цветы — первыми нотами стали грязь, трава и помидоры.
Затем палитра расширилась до еще более необычных ароматов: пластилин Play-Doh или запах новой машины. Такой подход к композициям стал революционным и изменил представление людей о парфюмерии. А свобода творчества, в свою очередь, у специалистов появилась благодаря прорыву в области химии и возможности создавать ноты чего угодно — от бетона до йода.
В нулевые сегмент странных парфюмов активно развивался. В 2001 году Тьерри Мюглер выпустил одеколон, содержащий ноту «S», под которой, по слухам, он подразумевал сперму. Бренд Etat Libre d'Orange, основанный в 2006 году, предлагал ароматы с нотами шампанского, белого мускуса, крови и молока. Пьер Монталь исследовал ноту уда и выпустил композицию Bakhoor с запахом раскаленного утюга.
ИЩЕМ ПРЕДПОСЫЛКИ
Раньше требование людей к парфюмерии было довольно простым и прозаичным: приятный аромат. Но за годы выпуска однотипных парфюмов, которые звучат на всех одинаково, люди устали — появился человеческий запрос на нестандартность.
Независимые парфюмеры поставили под вопрос лидирующую прежде функцию аромата — радовать обоняние окружающих. Люди больше не чувствуют, что им нужно пахнуть хорошо, чтобы быть принятыми.
Исторически духи использовались с целью перекрыть неприятный запах чем-то сладким и соблазнительным. Но в последние годы парфюмерия стала более откровенной и начала вбирать в себя даже самые неприятные ароматы. А вместе с усталостью от классических, стандартных нот желание выделиться возрастает еще сильнее.
Как ни странно, пандемия только усилила ольфакторный запрос. Люди сидели в изоляции, однако рынок парфюмерии от этого не пострадал. Ароматы перестали быть инструментом исключительно для создания привлекательного запаха.
Парфюмерия превратилась в преимущественно личный опыт, средство, с помощью которого человек чувствует себя хорошо. Более того, временная потеря возможности чувствовать запахи или их изменение как последствие коронавируса коснулись многих. Поэтому, ощутив ценность здорового и привычного восприятия, люди захотели по-настоящему изучить ольфакторный мир.
Важную роль в развитии и росте популярности необычных нот сыграли узкоспециализированные бренды, которые концентрируются на той самой нишевой парфюмерии. Они активнее всего начали использовать всю палитру ароматов и не ограничивали себя в свободе творчества. Такие композиции не рассчитаны не на массовую аудиторию, а на глубоких ценителей.
Парфюмерия превратилась в настоящее искусство, которое понимать будут далеко не все. Это эксклюзивные ароматы, эксперименты с сочетаниями нот, особая философия и ценности брендов. Вместо коммерческой прибыли нишевая парфюмерия предпочитает ограниченность, качество и индивидуальность — то, что ее выделяет.
ПОЧЕМУ СЕГМЕНТ ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ
По мнению эксперта, спрос на странные парфюмы не спадает по многим причинам, ключевая — тренд на индивидуальность. За последнее десятилетие парфюмы стали значительно проще, чем, например, 20–25 лет назад. Сейчас снова наметилась тенденция к усложнению — и пирамиды, и смыслов. Во многих направлениях вырос уровень заявки потребителя: люди попробовали все и хотят новое, необычное и отражающее индивидуальность.
Парфюм с ароматом, например, бетона уже не считается чем-то из ряда вон выходящим. Многие люди спокойно носят такие ароматы в повседневной жизни, и это абсолютно нормально. Так человек подчеркивает свое право самовыражаться и пахнуть так, как ему хочется. В авторском направлении происходит то же самое — на первом месте стоит видение художника-парфюмера.
Еще один важный тренд во многих сферах — эмоции и ассоциации. Сейчас актуально и пользуется спросом все, что глубоко касается наших воспоминаний и чувств (в парфюмерии в том числе). Поверхностные запахи, привычные синтетические отдушки уже надоели и перестали вызывать какие-либо эмоции, поэтому отошли на задний план.
КАКИЕ НОТЫ БУДУТ НАБИРАТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ
Современное общество — это сгусток повышенного стресса и нервозности. По этой причине в парфюмерии будет расти спрос на ароматы, которые способствуют выработке дофамина, успокаивают и поднимают настроение. Под это определение подходит вся гурманика. По мнению эксперта, привычные сладкие, кондитерские аккорды будут сочетаться как раз со странными и необычными.
Такой прием уже использовал бренд Maison Francis Kurkdjian, который совместил в аромате Baccarat Rouge сахарную вату и мшистый, йодистый эвернил. Это сочетание дало очень яркий эффект и высокий покупательский спрос.
Спектр гурманики будет еще более обширный: тыква, трюфель, сыр, кинза, лист томата — все это в сочетании с несъедобными бетоном, кашмераном, минеральными, «больничными» и другими нотами.
ЧТО ЕКАТЕРИНА СОВЕТУЕТ ПОПРОБОВАТЬ
Comme des Garçons Parfums Odeur 53 Eau de Toilette
Один из экспериментальных ароматов в истории бренда — он создан с использованием нюансов, стремящихся имитировать урбанистическую и минеральную среду. Металлические, минеральные, глинистые, песочные нотки — почти как запах бетонной поверхности, нагретой солнцем, или озона после дождя.
«МАСТЕР» BY SIORDIA PARFUMS
Запах старинной бумаги, рукописей и чернил. Тлеет ладан и мирра, а с тенистых аллей доносится смолистый аромат кипарисов и влажной земли — так можно описать этот парфюм. Очень глубокий и необычный аромат для людей, которые хотят с помощью композиции подчеркнуть свою интеллектуальность и глубину.
ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Среди наших коллег нашлось много любителей нестандартных парфюмов, и вот какие флаконы они выделили. Получилось, мягко говоря, «нишево» в том самом переносном смысле этого слова, но, если вы хотите окунуться в этот раздел парфюмерии с головой, почему бы и нет.
НАТА
SEO-специалист
Моя самая большая парфюмерная любовь — L'atelier Parfum Leather Black (K)night. И там вроде как нет каких-то экстраординарных нот в пирамиде, но по факту во флаконе он мощнейше пахнет каким-то мазутом и дегтем, как возле железнодорожных путей или в метро.
Причем на мне он раскрывается мягче — больше кожа и цветы, чем мазут, а вот при тесте на бывшем парне прямо «чернота» вся вышла, как будто он сутки отпахал на стройке. Волшебно.
НАСТЯ
Редактор
Попкорн любят многие, но вот настоящий деликатес — тот самый, приготовленный самостоятельно в микроволновке. Ну как приготовленный… скорее пережаренный, почерневший и напоминающий угольки. А если к этой вкуснотище добавить запах паленой шерсти и костра? Получится нишевый аромат Etat Libre d’Orange La Fin du Monde.
И нет, не бойтесь, коллег и вообще всех вокруг вы не напугаете. Парфюм хоть и стойкий, но раскрывается сладостью с нотами горечи — перформативные на Китай-городе точно оценят.
ЛАЛА
Шеф-редактор
Бренд Filippo Sorcinelli не выходит у меня из головы уже несколько месяцев. Что ни флакон — шедевр, что ни аромат — ультраниша. Вообще, я планирую написать большой текст про самого Сорчинелли и его религиозные отсылки в парфюмах, поэтому выбрать один флакон сейчас оказалось сложно.
Наш арт-директор Саша предложила написать про аромат Reliqvia — пирамида у него по официальной версии не выдающаяся, но для меня он пахнет тяжело — пылью, церковью, немного хвоей и металлом.
Носить? Не уверена, у бренда есть более явные кандидаты на полку. Восторгаться? Определенно да.