Итак, конец 90-х. Дети по всему миру таскают на шнурках пищащие брелоки тамагочи. Это цифровые зверушки, которых надо кормить, лечить и укладывать спать.
Ручной труд, цифровая ответственность - всё, что доктор прописал для привития ответственности подрастающему поколению.
А в 70-х, оказывается, уже было нечто подобное. Но несколько примитивнее. Примитивнее в прямом смысле слова, буквально в стиле каменного века. На дворе стоял 1975 год, и мир сошёл с ума по специфическим домашним питомцам. Домашним камням. Да, это не ошибка. Именно камням.
«Пет Рок» стал одной из самых безумных причуд десятилетия. Забавнее всего то, что люди их обожали. А их создатель стал миллионером.
Идея принадлежала Гэри Россу Далю. Однажды вечером 1975 года он зависал с приятелями в баре в заливе Сан-Франциско (где же ещё рождаются такие идеи?). К тому моменту, когда в голову пришла гениальная мысль, Гэри был безработным копирайтером и очень нуждался в деньгах.
Разумеется, этот питомец был не просто булыжником. В большинстве своём это были гладкие речные камни. Но секрет успеха заключался даже не в них, а в упаковке. Покупая Pet Rock, человек приобщался не столько к геологии, сколько к магии маркетинга.
Камень продавался в картонной коробке с вентиляционными отверстиями — точь-в-точь как для хомячков или черепах из зоомагазина. Внутри, на мягкой древесной стружке, чтобы питомцу было уютно, лежал сам «зверь».
К коробке прилагалась подробная инструкция. Как кормить, как воспитывать, как ухаживать, чтобы камень был здоров и счастлив. В брошюре приводилась даже родословная, будто у элитного щенка. Многие камни, как нетрудно догадаться, происходили от великих предков: участвовали в строительстве пирамид, помогали возводить Великую Китайскую стену и прочее.
Отдельный раздел посвящался дрессировке. Самые эффективные команды: «Ко мне», «Сидеть», «Лежать». А для продвинутых владельцев даже «Притворись мёртвым».
Как только первые коробки появились на полках магазинов новинок и игрушек в заливе Сан-Франциско, камни полетели в народ со скоростью лавины. Спрос едва не превысил предложение. Впрочем, «едва» слово излишне громкое, ведь предложение было буквально у всех под ногами. Всего за год Гэри Росс Даль стал миллионером. Его приглашали на телевизионные шоу, а по радио крутили песню «Я влюблён в свой домашний камень».
Разумеется, это была причуда, чистой воды феномен одного сезона. Уже через год коробки с нераспроданными питомцами пылились на складах. Говорят, многие камни были выпущены на волю и теперь снова обитают в дикой природе. Что касается самого изобретателя, он пробовал запустить несколько схожих идей, к примеру, набор для разведения песка. Но все проекты провалились.
Впрочем, заработанных на камнях денег хватило Далю, чтобы открыть собственное рекламное агентство и спокойно выйти на пенсию. Он до конца жизни старался оставаться в тени, поскольку слишком часто к нему приходили люди с, как он выражался, «чокнутыми» идеями. Ведь раз уж у него получилось с камнем, то у них точно выгорит что-нибудь похожее.
Подписывайтесь на наш канал и ставьте 👍, чтобы не пропустить другие интересные посты.