Аналитическое исследование «Бесконечный циферблат» от Edison Research зафиксировало серьезные сдвиги в медиапотреблении американцев. Главный вывод отчета: генеративный искусственный интеллект проникает в жизнь людей быстрее, чем любой другой формат за последние десятилетия, в то время как рынок онлайн-аудио достиг своего пика.
По данным исследования, на сегодняшний день более 93% американцев старше 12 лет знакомы хотя бы с одним брендом ИИ. Для сравнения: подкастингу потребовалось более 20 лет, чтобы приблизиться к таким показателям узнаваемости.
А 57% населения страны уже имеют опыт использования ИИ-помощников. Подкастам понадобилось 16 лет, чтобы достичь аналогичного уровня проникновения. При этом пользователи ИИ — наиболее активные потребители цифрового контента. Так, 87% из них слушали онлайн-аудио в течение последней недели (против 61% среди тех, кто не пользуется нейросетями).
Рынок онлайн-аудио также демонстрирует рекордные показатели. Сейчас его регулярно слушают 233 млн американцев (81% населения старше 12 лет). Наиболее неожиданный и мощный рост показала аудитория 55+. Всего за два года доля слушателей в этой возрастной группе совершила рывок с 52% (в 2024 году) до 70% (в 2026-м).
Кроме того, формат подкастов окончательно перестал быть чисто звуковым: 57% аудитории теперь не только слушают, но и смотрят их в видеоформате. Растущая популярность подкастов конвертируется в деньги. В четвертом квартале 2025 года мировые расходы на рекламу в них увеличились на 32% в годовом исчислении.