Суть
Александр Жаров остаётся гендиректором «Газпром-медиа холдинга». Контракт продлили на три года. В интервью «Коммерсанту» Жаров рассказал, как компания будет развиваться в ближайшее время.
Главные цели
Экономика внимания. Теперь ключевой показатель — сколько времени человек проводит с медиа и насколько эффективно это можно монетизировать. Деньги зарабатывают не просто на просмотрах, а на вовлечённости.
Цифровые платформы. Жаров говорит, что холдинг будет развивать их в соответствии с глобальными трендами. Вслед за всем рынком «Газпром-медиа» смещает фокус в интернет.
Выход на внешние рынки. Компания собирается расширяться за границу. Насколько это реально в условиях санкций — вопрос, но планы такие.
Цифры
По итогам первой половины 2025 года медиабизнес «Газпрома» впервые вышел в плюс — 15 млн рублей прибыли. За год ожидают дополнительный рост выручки. В 2026-м планируют, что выручка от рекламы на телеканалах вырастет минимум на 5% в деньгах.
Итог
«Газпром-медиа» — это не просто бизнес, а государственный рупор. Его успех или неуспех измеряется не только деньгами, но и охватом, влиянием, лояльностью аудитории. Переход на «экономику внимания» — это попытка монетизировать то, что раньше считалось имиджевыми затратами. Выход на внешние рынки выглядит амбициозно, но при текущей геополитике вряд ли будет быстрым. А вот 5% роста рекламной выручки — цель реалистичная, особенно если телевидение продолжит удерживать аудиторию.