Как работает:
Показывается тем, кто уже вбил запрос в поисковую строку. Человек сам пришел и сказал: "Я хочу купить/найти/узнать".
Зачем нужна:
- Чтобы поймать клиента "здесь и сейчас".
- Для товаров и услуг с понятным спросом (стоматология, ремонт, интернет-магазины, юристы).
- Когда нужны быстрые продажи и понятная окупаемость.
Плюсы:
✅ Самый целевой трафик — "горячие" клиенты.
✅ Высокая конверсия (CR).
✅ Понятная аналитика — вы знаете, по какому запросу пришел клиент.
Минусы:
❌ Ограниченный объем трафика (сколько людей ищет сейчас — столько и есть).
❌ Высокая конкуренция и стоимость клика (CPC) в популярных нишах.
📱 РСЯ (РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА) — "Генератор спроса"
Как работает:
Ваши баннеры и текстово-графические объявления показываются на десятках тысяч сайтов-партнеров Яндекса, если человек интересовался вашим продуктом недавно (новостные порталы, блоги, форумы, приложения). Человек просто читает статью или смотрит прогноз погоды, и видит вашу рекламу рядом.
Зачем нужна:
- Чтобы прогреть аудиторию, напомнить о себе, догнать его после того, как он недавно забивал нужные вам запросы или в целом интересуется вашим продуктом.
- Больше подходит для продуктов и услуг не с коротким циклом принятия решения (дорогие услуги, недвижимость, сложное оборудование и т.д.).
- Когда поисковая реклама не дает нужного объема трафика или конверсии.
- Для товаров импульсного спроса (одежда, подарки, туры).
Плюсы:
✅ Огромный охват — миллионы показов.
✅ Дешевый клик (CPC) по сравнению с поиском.
✅ Возможность показывать яркие баннеры и видео.
✅ Можно настроить ретаргетинг — догонять тех, кто уже был на сайте.
Минусы:
❌ Трафик "холодный" — люди не искали вас именно сейчас (возможно недавно, вчера или несколько дней назад).
❌ Нужно больше времени на прогрев и настройку.
❌ Есть риск показа на некачественных площадках (нужен хороший контроль).
КАК ВЫБРАТЬ?
Я всегда говорю клиентам: "Поиск кормит сейчас, РСЯ — масштабирует потом."
Важно: В целом почти всегда настраиваем и то и другое. В редких случаях только Поиск или только РСЯ. Например у вас автостоянка у аэропорта - только Поиск подойдет скорее всего. Если у вас инфобизнес - только РСЯ для начала. И нельзя просто взять настройки из Поиска и перенести их в РСЯ. Это две разные вселенные. Для РСЯ нужны яркие визуалы, заголовки и своя стратегия оптимизации.
Мой подход за 7 лет:
Я использую оба типа, но каждый под свою задачу, и со своей стратегией. Правильное сочетание Поиска и РСЯ дает синергию: одни клиенты приходят сразу, другие — после того, как увидят ваш баннер в третий раз и задумаются, либо недавно искали ваш продукт.
Какой тип кампаний вы используете чаще всего? Сидите только на Поиске, пробовали РСЯ или нашли идеальный баланс? Поделитесь в комментариях!
⚡️ Если вам нужен грамотный и ответственный специалист по рекламе - обращайтесь, я всегда на связи:
Написать в ватсап - https://wa.me/79025841789.
Написать во Вконтакте - https://vk.com/bogdanovdimakcf
Написать в Телеграм - https://t.me/bogdan6383
Также, я официально подтвержденный и рекомендованный специалист Яндекс Рекламы - https://yandex.ru/adv/contact/freelancers/bogdanov_dmitrij
#бизнес #заявки #маркетинг #директ #тенчат #лиды #реклама #клиенты #маркетолог #директолог