1 марта вступил в силу закон «О защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве». Принимая его, депутаты подчёркивали: закон поможет сохранить национальную идентичность. Однако теперь выясняется, что новая норма грозит разорить малых предпринимателей и привести к росту цен.
Как следует из требований закона, впредь вся информация для покупателей должна размещаться только на русском языке. Потому под запрет попадают вывески, написанные на латинице, а также витринные объявления вроде sale и welcome, указатели, баннеры и т.д. Кроме того, нельзя использовать слова иностранного происхождения, не включённые в список заимствований. За нарушение предусмотрен штраф: до 2500 рублей для физических лиц, до 20 тыс. рублей – для должностных, от 100 до 500 тыс. рублей – для юридических.
Принудительная защита национального языка от засилия иностранных слов – изобретение не российское. Во Франции ещё в 1975 году был принят «закон Ба – Лориоля», предписывавший не использовать иностранные слова при наличии у них французского эквивалента. Казалось бы, почему так не должно быть в России? Бизнесмен из Ангарска Андрей Болгов приводит ключевой аргумент: если всерьёз решено защищать русский язык, почему нововведение касается в основном лишь малых предпринимателей? «Главный лайфхак закона – исключение для зарегистрированных товарных знаков. У Ozon, Fix Price и прочих гигантов давно всё запатентовано, закон их не трогает, – возмущается Болгов. – А малый бизнес? У вас барбершоп The King, но нет денег и времени на регистрацию бренда в Роспатенте (а это 6–18 месяцев)? Поздравляю, вывеску придётся переделывать». При этом, поясняет маркетолог Александра Горохова, стоимость изготовления новой вывески может доходить до 200 тыс., а полный ребрендинг, включающий переработку логотипа, сайта, упаковки и т.д., – до полумиллиона. К тому же иностранные названия исторически брали «для красоты» предприятия малого бизнеса – маникюрные салоны, кафе, барбершопы и т.д. Для них такие затраты могут равняться сумме двух- трёхмесячной аренды!
Кстати, о барбершопах. Оказывается, теперь это слово нельзя писать на вывесках без пояснения. То же самое касается слов «коворкинг» или «стритфуд». И не важно, что мало кто не разберётся, о чём идёт речь. Раз эти давно распространённые и повсеместно используемые слова не попали в Словарь иностранных слов, утверждённый правительством в прошлом году, значит, их нужно объяснять. Соответственно тоже заказывая новую вывеску.
В целом смена названий и редизайн затронет до 300 тыс. компаний, комментирует руководитель Аналитического центра российской индустрии рекламы Николай Васильев. Понятно, что даром всё это не пройдёт. Затраты бизнес переложит на плечи покупателей, из-за чего цены на товары и услуги в течение следующего полугода вырастут на 3–7%. При этом изменение названия помимо финансовых вложений может привести к временной потере узнаваемости и снижению выручки на 10–25%, считает Александра Горохова. А ведь вывески далеко не единственная проблема. 1 января стартовала налоговая реформа, сопровождающаяся повышением НДС, – многие уже назвали её приговором малому бизнесу. На этом фоне вполне понятными выглядят итоги совместного исследования фонда «Общественное мнение» и Высшей школы экономики: как оказалось, о закрытии или продаже бизнеса сегодня думают 31% предпринимателей – на 8% больше, чем годом ранее. Конечно, язык нужно защищать, но не окажется ли в итоге так, что вывески на русском будут висеть над закрытыми магазинами? А с кого же тогда государство будет собирать налоги? Пожалуй, лучше всех общее настроение выразила владелица ресторана из Башкирии Диана Купцова: «Спасибо закону, а то не знаем, куда девать деньги. До такой глупости я не думала, что дойдёт. Мир [сошёл с ума]. Мы делаем вид, что так и было».