В свете последних событий, связанных с размещением блогерами рекламы на площадках, доступ к которым ограничен или замедлен Роскомнадзором, а также участившимися случаями наложения штрафов на авторов контента, ситуация в цифровом правовом поле становится всё менее предсказуемой.
На чем основаны претензии ФАС к рекламе в Telegram и YouTube
С конца января 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начала применять санкции к блогерам за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Основанием для этого стала часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», вступившая в силу 1 сентября 2025 года. Она запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ.
Ключевой аргумент ФАС заключается в том, что РКН применяет к Telegram меры по ограничению доступа (замедление трафика), что автоматически подпадает под действие этого запрета, даже если мессенджер формально не внесен в реестр заблокированных сайтов. 10 марта 2026 года ФАС официально опубликовала разъяснения, прямо указав Telegram и YouTube в числе площадок с ограниченным доступом.
По состоянию на март 2026 года, официального, окончательного запрета (блокировки) Telegram и YouTube в виде опубликованного нормативного акта нет, однако платформы подвергаются массированному замедлению и фактической блокировке через Технические средства противодействия угрозам (ТСПУ), сообщают эксперты и СМИ.
Источники:
Кто из блогеров уже пострадал из-за рекламы
Первые дела были возбуждены в конце февраля 2026 года. Вот известные случаи:
- Мария Лоскутова (Telegram-канал «Лоскутова Мария»): ФАС усмотрела нарушения в двух рекламных публикациях, датированных 28 января и 20 февраля 2026 года. Несмотря на наличие маркировки и договора, само размещение на «запрещенном» ресурсе стало причиной для возбуждения дела (Источник).
- Александра Поснова (YouTube-канал, 2,5 млн подписчиков): Дело возбуждено 25 февраля из-за рекламы ореховых батончиков. Хотя речь идет о YouTube, ситуация аналогична: доступ к площадке формально ограничен (замедление), что, по мнению ФАС, делает рекламу незаконной. Поснова намерена оспаривать это решение в суде.
Правовая база и размеры штрафов за рекламу
Основание: Часть 10.7 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Ответственность: По статье 14.3 КоАП РФ штрафы могут быть наложены как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя (владельца канала). Штрафы начисляются за каждый отдельный рекламный пост.
Размер штрафа зависит от статуса нарушителя и конкретной квалификации правонарушения. Для граждан предусмотрены два варианта: до 2 500 рублей по общей норме, либо от 50 000 до 80 000 рублей - если речь идёт о рекламе на ресурсе с ограниченным доступом (в данном случае Telegram). Должностные лица и индивидуальные предприниматели могут быть оштрафованы на сумму до 20 000 рублей или же в размере от 80 000 до 150 000 рублей. Юридические лица несут наибольшую ответственность - штраф для них достигает 500 000 рублей. Причём взыскание может быть наложено как на рекламодателя, так и на владельца канала (рекламораспространителя), и сумма рассчитывается за каждое отдельное нарушение.
Обратите внимание: в разных источниках указаны разные суммы штрафов для граждан и ИП. Это может быть связано с тем, что в одних случаях цитируется общая статья 14.3 КоАП, а в других - рассматриваются конкретные случаи с применением максимальных санкций.
Спорные моменты и нюансы правоприменения
Юристы и участники рынка указывают на несколько важных деталей:
- Формальная не блокировка: на данный момент Telegram и YouTube не внесены в официальный реестр запрещенных ресурсов Роскомнадзора. ФАС опирается на «меры по ограничению доступа» (замедление) и требование Генпрокуратуры 2018 года, что создает правовую неопределенность и дает потенциальную возможность для оспаривания штрафов в суде.
- Длящийся характер нарушения: даже рекламные посты, размещенные до 1 сентября 2025 года (до вступления закона в силу), могут быть признаны нарушением, если они продолжают находиться в открытом доступе и приносить эффект после этой даты.
Что делать бизнесу для снижения рисков
Рекомендовано проделать следующие шаги для минимизации рисков:
- Провести аудит контента: Удалить все рекламные публикации, размещенные после 1 сентября 2025 года, особенно те, которые содержат прямые призывы к действию, офферы или пометку «реклама».
- Сместить фокус контента: переходить от прямой рекламы к редакционному, сервисному или развлекательному контенту. Рассказ о своих продуктах без явного выделения и призыва к покупке (органическая интеграция) может не считаться рекламой.
- Скорректировать договоры: при необходимости дальнейшего сотрудничества с блогерами, прописывать в договорах, что ответственность за соблюдение запрета несет сторона, осуществляющая публикацию, и включать пункт о возможности одностороннего отказа в случае официальной блокировки ресурса.
Будущее площадки и прогнозы по штрафам
Эксперты сходятся во мнении, что массовой волны штрафов пока не ожидается. ФАС, скорее всего, использует первые дела как прецеденты и сигнал рынку, давая время на адаптацию. Однако, по данным СМИ, полная блокировка Telegram в России может произойти в начале апреля 2026 года, что окончательно запретит рекламу на платформе.
Крупные блогеры, вероятно, продолжат размещать интеграции, но будут закладывать риски возможных штрафов в стоимость рекламы для клиентов. Однако с YouTube неопределенность может продолжится гораздо более длительное время.
Спасибо за прочтение и внимание к материалу. Надеемся, этот обзор поможет лучше оценить риски размещения рекламы на площадках с ограниченным доступом.
Автор отвечает за достоверность информации. Материал не является публичной офертой и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию.
Другие мои статьи читайте в моём профиле на сайте