Помните времена, когда телевизор был не просто техникой, а предметом гордости? «Рубин», «Горизонт», «Электроника» — их покупали на десятилетия, и даже если он ломался, в сервисе всегда были и схема, и запчасти. В 2026 году полки магазинов ломятся от брендов Sber, Яндекс, Novex, Hi, а привычные Samsung и LG ушли в «параллельный» импорт с ценами, от которых хочется сесть. Вопрос, который мучает всех: мы реально научились делать своё или просто наклеили шильдики на китайские матрицы? Я купил отечественный телевизор, прожил с ним месяц, вскрыл корпус (фигурально, но почти буквально) и готов ответить честно.
Когда я зашёл в «М.Видео», продавец, не моргнув глазом, предложил мне телевизор Novex на медиаплатформе Яндекса. Цена 43-дюймового 4К-телевизора — 17 990 рублей . Рядом стоял «серый» Samsung за 100 тысяч. Разница в цене — как между подержанной «Грантой» и новой иномаркой. И это не маркетинговый трюк. Это результат того, что сборка теперь идёт в Калининграде, Шушарах и Зеленограде . А значит, нет таможенных пошлин, нет длинной логистики, есть прямая гарантия. Но давайте по порядку.
Вскрываем корпус: чьи там мозги?
Первый вопрос, который задаёт любой скептик: «А что внутри-то?». Честно: матрицы (экраны) делают там же, где и для Samsung, LG, Sony — в Китае и Южной Корее. Это нормально. 90% мировых матриц производят китайские гиганты BOE и CSOT . Даже Apple покупает дисплеи у них. Так что в этом плане наши телевизоры ничем не хуже «корейцев». Технологии те же: VA, QLED, miniLED, OLED — всё, что нужно .
А вот «мозги» — это уже наше. Платы управления, процессоры, блоки питания разрабатываются российскими инженерами. И главное — операционная система. Здесь идёт настоящая битва титанов, и она важнее, чем количество герц.
Битва Титанов: Яндекс vs Сбер
В 2026 году железо у всех плюс-минус одинаковое. Спор идёт за софт. И это правильно, потому что телевизор сегодня — это не ящик для кнопок, а центр умного дома.
Сбер ТВ (серия 7000) работает на платформе с голосовым ассистентом GigaChat. Функция Farfield позволяет управлять телевизором голосом даже с другого конца комнаты. Можно сказать «Салют, вниз», «Салют, вправо» — и курсор движется . Потеряли пульт? Скажите «Салют, найди пульт» — и пульт запищит (функция реально работает, но писк, говорят, пронзительный). Из интересного — можно загружать любые APK-приложения через облачный сервис apps.sber.ru . Есть и минус: в 2026 году Сбер, по словам пользователей, заблокировал установку VPN-приложений . Если вы хотите обходить блокировки — это важно.
Яндекс ТВ — главный конкурент. С Алисой, которая понимает русский язык как родной. Яндекс ТВ Станция второго поколения активно продвигается, а на телевизорах Novex и Hi стоит предустановленная платформа от Яндекса с Кинопоиском и Яндекс.Эфиром . Главная претензия к «Яндексу» — они закрыли отладку по USB, и установить что-то «левое» через флешку стало сложнее .
Что по железу? У Sber 7000 серии матрицы VA с QLED и заявленной контрастностью 5000:1 (на тестах показали и все 8300:1) . У Яндекса — схожие характеристики, но в моделях Novex есть поддержка HDR10 и HLG . В общем, в Full HD и 4K картинка у обеих систем отличная.
Где и как это собирают? (спойлер: не в подвале)
Пока одни спорят про «отверточную сборку», заводы работают. В Калининградской области, в городе Гусев, предприятие «Цифровые Телевизионные Системы» (ЦТС) выпускает ТВ-приставки и компоненты для телевизоров. В конце 2025 года там стартовало производство Wink Box Mini для «Ростелекома». Скорость впечатляет: до 2400 устройств в день, одно устройство каждые 15–20 секунд. Это уровень крупных азиатских заводов. «ЦТС» уже произвел десятки миллионов приставок для «Триколор» и «Сбера» .
В «М.Видео» и «Эльдорадо» появились собственные бренды: Novex (средний сегмент) и Hi (бюджетный). Их собирают на территории России, поэтому цена на 43-дюймовый Novex с Яндексом стартует от 17 990 рублей, что на 20% дешевле среднерыночных аналогов .
Цена vs Качество: стоит ли переплачивать за «корейца»?
Сравним честно. 55-дюймовый телевизор Xiaomi на Android TV стоит около 32 360 рублей . «Серый» Samsung с похожими характеристиками — от 70–80 тысяч и выше. Российский Novex 55" — примерно 35–40 тысяч . Разница между Xiaomi и Novex небольшая, а между «нашим» и «корейцем» — космическая.
Но главное — гарантия. Если ваш «серый» Samsung привезут из-за границы и он сломается, вы будете искать запчасти полгода, а сервисные центры разведут руками. С российским брендом (Novex, Sber, Hi) гарантия есть, запчасти — тоже. В 2026 году это огромный плюс.
Картинка и звук: дотягивают ли до флагманов?
Если вы ждёте, что за 20 тысяч вы получите OLED с Dolby Vision и звуком как в кинотеатре — нет. Но и за 100 тысяч «серого» Samsung вы этого тоже не получите.
У Sber 7000 серии яркость 300 кд/м², контрастность выше заявленной, чёрный цвет глубокий, поддержка HDR10 . У Novex — 4К, HDR10, 60 Гц. Этого хватает для 95% пользователей. Для игр на PlayStation или Xbox тоже нормально — частоты 60–120 Гц уже есть в новых моделях, даже в недорогих . Звук у большинства «народных» телевизоров средний (16–20 Вт), но для кухни или спальни хватит. Если хотите кинотеатр — купите саундбар.
Кому это подойдёт?
Я составил свой честный рейтинг после месяца использования.
1. Novex (на Яндекс.ТВ). Лучший вариант для семьи, которая привыкла к Кинопоиску, Алисе и хочет получить максимум за свои деньги. Цена 43" — 18 тысяч, 55" — около 35 тысяч . Из минусов: привязанность к экосистеме Яндекса, но это скорее плюс для фанатов.
2. Sber (серия 7000). Подойдёт тем, кто активно пользуется умным домом от Сбера и любит экспериментировать с приложениями (пока не заблокировали VPN, можно ставить через облако) . Качество матрицы — отличное.
3. Hi / HARPER / Polarline (бюджетные Android). Если вам нужен телевизор для дачи или просто «чтобы был» и вы не гонитесь за топовыми характеристиками — берите. Они дешевле, работают на чистом Android, ставят любые приложения. Но будьте готовы, что интерфейс может «подтупливать» .
Кому всё же стоит подкопить на премиум?
Если вы:
- профессиональный геймер (нужны 120–144 Гц, HDMI 2.1, VRR),
- коллекционер, которому принципиально иметь Samsung или LG (но тогда готовьтесь к рискам «серого» импорта),
- любитель кино с требовательностью к звуку и картинке (тогда смотрите в сторону Hisense с miniLED или TCL) ,
то, возможно, отечественные бренды пока не ваш выбор. Но для 80% россиян, которые хотят смотреть сериалы, YouTube и иногда играть в танки, российский телевизор — это разумный и выгодный вариант.
Итог: Сделано у нас — это не страшно, а выгодно
В 2026 году покупать российский телевизор — это не акт патриотизма, а прагматичный выбор. Вы получаете:
- новое устройство с гарантией,
- отличное железо (матрицы от тех же производителей, что и у Samsung),
- современный софт (YaOS или Салют),
- и самое главное — сервис рядом.
Да, это не революция. Но это огромный шаг вперёд. Мы научились собирать технику у себя, мы делаем операционные системы под свои задачи, и главное — мы перестали платить за «бренд» в три раза больше, чем за качество.
Так что в следующий раз, когда продавец спросит: «Samsung или наш?», попросите включить оба и сравните. Скорее всего, вы удивитесь, насколько близки они по качеству. И как далеки по цене.
А вы уже купили российский телевизор или всё ещё мучаетесь с «серым» импортом? Какой бренд выбрали и довольны ли? Или считаете, что отечественные производители всё ещё «не дотягивают»? Давайте честно — я за конструктив!
❤️ Поддержите автора Донатом — это лучший способ сказать спасибо всей команде IT Extra. Ваша поддержка очень вдохновляет нас на создание интересного и качественного контента!
👍 Ставьте лайки если хотите разбор других интересных тем.
👉 Подписывайся на IT Extra на Дзен чтобы не пропустить следующие статьи
Если вам интересно копать глубже, разбирать реальные кейсы и получать знания, которых нет в открытом доступе — вам в IT Extra Premium. Это — ваш личный доступ к экспертизе, упакованной в понятный формат. Не просто теория, а инструменты для роста.
👉 Переходите на Premium и начните читать то, о чем другие только догадываются.
👇
Понравилась статья? В нашем Telegram-канале IT Extra мы каждый день делимся свежими новостями и полезными инструментами. Подписывайтесь, чтобы прокачивать свои IT-знания всего за 2 минуты в день!