🐦‍🔥Жизнь без Рекламы в Telegram: крупные агентства не хотят больше рисковать и не рекомендуют это делать другим

Привет, медиаэнтузиасты! 👋

В марте 2026 года ФАС объявила об отсрочке мер ответственности за рекламу в Telegram и YouTube до конца года.

Но несмотря на это, крупные рекламные группы по‑прежнему не рекомендуют клиентам размещать рекламу в Telegram.

• Разберёмся, почему так происходит, какие риски видят агентства и как это влияет на рынок.

#FNXS

📥 Для нетерпеливых: скачать бесплатный подробный гайд как стать Холдером

.

✍️Хронология событий: от запрета к отсрочке

Ключевые даты и решения:

• Сентябрь 2025 года. В закон «О рекламе» внесены поправки, запрещающие рекламу на ресурсах с ограниченным доступом в РФ.
• 5 марта 2026 года. ФАС признала рекламу в Telegram незаконной, ссылаясь на ограничения доступа к платформе.
• Конец марта 2026 года. ФАС объявляет об отсрочке мер ответственности до конца 2026 года для адаптации рынка.

.

Позиция рекламных групп: почему они осторожны?

Две крупные российские рекламные группы (входящие в топ‑10 по объёму медиазакупок) уведомили клиентов о нежелательности размещений в Telegram.

Их опасения основаны на следующих факторах:

1. Отсутствие позиции ФНС.

Налоговая служба не высказалась по вопросу учёта расходов на рекламу в Telegram. Это создаёт риски:

• доначисления налогов;
• снятия расходов из налогооблагаемой базы;
• начисления пени и штрафов после 2026 года.

2. Риск ретроспективного применения норм.

Даже если в 2026 году не будут назначаться штрафы, ФНС может проверить размещения прошлых периодов и применить санкции в 2027 году.

3. Неопределённость статуса Telegram.

Платформа не заблокирована официально, но доступ к ней ограничен. Это создаёт правовую «серую зону».

4. Репутационные риски.

Крупные агентства с формализованными юридическими процессами предпочитают перестраховаться, чтобы избежать претензий регуляторов.

.

Влияние на рекламный рынок

Неопределённость вокруг Telegram уже влияет на стратегии размещения:

• Перераспределение бюджетов. Рекламодатели начинают активнее использовать VK, Яндекс Рекламу, Ozon Рекламу и другие платформы.
• Рост цен на альтернативные площадки. Из‑за увеличения спроса стоимость CPM на VK выросла на 15–25 % в конце 2025 года. В 2026 году ожидается дальнейший рост.
• Падение активности в Telegram. Некоторые каналы фиксируют снижение числа заявок на рекламу на 20–30 %.
• Уход в «серые» схемы. Часть рынка может отказаться от маркировки рекламы и уплаты 3 % сбора, чтобы минимизировать риски.

.

🐦‍🔥Реальные кейсы перераспределения бюджетов

.

Кейс 1: крупный ритейл (2026).

Сеть магазинов бытовой техники перераспределила 40 % бюджета из Telegram в VK Рекламу и Яндекс Директ.

Причина — юридические риски и желание иметь чёткую отчётность для ФНС.

Кейс 2: FMCG‑бренд (2026).

Производитель косметики сократил размещения в Telegram на 60 %, увеличив инвестиции в инфлюенс‑маркетинг на YouTube (несмотря на ограничения) и в нативную рекламу на профильных сайтах.

Кейс 3: стартап в сфере EdTech (2026).

Компания, ранее активно использовавшая Telegram для привлечения студентов, переключилась на таргетированную рекламу в VK и партнёрства с образовательными блогерами.

🔥Бюджет перераспределён в соотношении 70 % на VK, 30 % на блогеров.

.

Прогнозы на 2027 год

Эксперты выделяют несколько возможных сценариев:

• Жёсткий контроль. Если ФНС займёт позицию, что расходы на рекламу в Telegram не подлежат учёту, это может привести к массовому уходу рекламодателей с платформы.
• Компромиссное решение. Регуляторы могут разработать специальные правила учёта таких расходов с ограничениями (например, только для каналов с верификацией).
• Технологическая адаптация. Telegram может внедрить инструменты для соответствия требованиям регуляторов (маркировка, отчётность), что снизит риски.
• Частичный уход в «серую» зону. До 20 % рынка может перейти на немаркированную рекламу, чтобы избежать рисков, связанных с учётом расходов.

.

✍️Итог: что запомнить

• крупные рекламные группы осторожны из‑за неопределённости позиции ФНС и риска доначислений налогов;
• отсрочка ФАС до конца 2026 года не снимает всех рисков — главная угроза связана с налоговыми последствиями;
• рынок уже перераспределяет бюджеты в сторону VK, Яндекс Рекламы и других платформ;
• рост спроса на альтернативные площадки ведёт к увеличению стоимости размещения;
• в 2027 году возможны три сценария: жёсткий контроль, компромисс или частичный уход в «серую» зону.

.

💬 Давайте обсудим в комментариях:

• Как вы считаете, стоит ли размещать рекламу в Telegram в 2026 году, несмотря на риски?
• Какие альтернативные площадки вы считаете наиболее перспективными для рекламных бюджетов?
• Могут ли технологические решения Telegram снизить риски для рекламодателей?
• Должны ли регуляторы предоставить более чёткие разъяснения по учёту расходов на рекламу?
• Как неопределённость вокруг Telegram влияет на долгосрочные медиастратегии компаний?

Поделитесь своими мыслями — мне важно ваше мнение! 👇

.

Спасибо, что прочитали статью до конца!

• 🐦‍🔥 С вами была Алиса ФЕНИКС

Оставайтесь в плюсе и помните: в медиаиндустрии гибкость и готовность к изменениям — ключ к успеху!

📥: Скачать бесплатный ресурс для новичков — гайд по инвестициям в DeFi

👉: Почитайте ещё на эту тему из нашей эксклюзивной подборки:

До новых разборов!

#реклама #Telegram #ФАС #ФНС #медиазакупки #маркетинг #цифровой_маркетинг #рекламный_рынок

.

💣 Дисклеймер:

1. Информация в статье носит аналитический и образовательный характер.
2. Упоминания платформ и компаний не являются рекламой или антирекламой.
3. Данные актуальны на апрель 2026 года.
4. Автор не располагает инсайдерской информацией о планах регуляторов или рекламных групп.
5. Описанные сценарии основаны на публичных заявлениях и экспертных оценках.
6. Рекомендации по размещению рекламы — общие наблюдения, а не юридические консультации.
7. Автор не несёт ответственности за решения, принятые на основе этой информации.

🐦‍🔥Наше новое коммьюнити в МАХ