Копируют чек-апы. И думают, что это стратегия.
Серьёзно. Прямо берут. Названия, состав, логику. Иногда даже формулировки один в один, без стеснения и без попытки подумать.
Это не вдохновение. Это банальное воровство. Жалкое воровство.
Интеллектуальный труд не выглядит как оборудование. Его не видно. Поэтому кажется, что можно взять и никто не заметит.
Заметят. Всегда.
Особенно в небольших регионах, где все друг друга читают, смотрят и прекрасно понимают, откуда что появилось.
Самое жалкое в этом даже не факт копирования. Самое жалкое, что копируют оболочку, не понимая смысла. 🤦
Чек-ап это не список анализов. Это логика, сценарий пациента, экономика клиники и работа с доверием. Это продукт, который собирается под аудиторию, под врача, под реальный поток.
Когда просто копируют, получается странная конструкция. Вроде есть чек-ап, а работать он не будет.
Потому что никто не думал, зачем он вообще нужен.
Иногда доходят до абсурда. Копируют даже названия. Прямо слово в слово. Как будто пациент не заметит, что вчера это было у одной клиники, а сегодня у другой.
Выглядит это ровно так же, как и звучит. Дёшево.
И здесь очень простой управленческий вывод.
✔️ Если в клинике копируют чужие чек-апы, значит внутри нет маркетинга. Есть имитация.
✔️ Значит, маркетолог не создаёт продукт. Он смотрит по сторонам и повторяет.
✔️ Значит, он не понимает ни аудиторию, ни врача, ни экономику.
🔻 И да, такого маркетолога надо увольнять.
А на его место брать человека, который хотя бы читал «Кради как художник» и понял, что там написано.
Потому что там не про «воруй и вставляй». Там про переработку, адаптацию и создание своего.
Разница тонкая. Но критичная.
Копия догоняет.
Оригинал всегда впереди.
И рынок это очень быстро расставляет по местам.
