У ФИФА новая коллаборация с Lego: в продажу поступят наборы с фигурками игроков

Международная федерация футбола (ФИФА) и производитель конструкторов Lego в коллаборации с всемирно известным футболистами – Лионелем Месси, Криштиану Роналду, Килианом Мбаппе и Винисиусом Жуниором – выпустит наборы к ЧМ-2026. В рекламном ролике, опубликованном в соцсетях Lego, Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус пытаются установить собственные фигурки на модель Кубка мира. За первые часы после публикации видео набрало больше 1 млн просмотров.

Наборы серии Football Highlights выполнены на подставках в форме первых букв имен игроков – они оформлены в цветах сборных, содержат игровые номера футболистов, фирменные таблички и мини-фигурки спортсменов.

Более крупные наборы – Football Legend – посвящены Роналду и Месси, позволяя собрать модели в двух вариантах: фигурку Роналду из 854 деталей в фирменном праздновании или в момент удара через себя, а фигурку Месси из 958 деталей – в жесте с поднятой рукой, которым аргентинец празднует забитые мячи. Самый крупный набор включает 1427 элементов: он позволит собрать настенное 3D-изображение Месси в футболке сборной Аргентины.

В Lego заявили, что реализация новых линеек будет осуществляться через официальные магазины, сайты фестивалей болельщиков ФИФА и мероприятия в городах ЧМ-2026.

Новое партнерство ФИФА и Lego – дополнение к сделке, которую стороны заключили в декабре 2025 г., накануне жеребьевки мирового первенства. Тогда Lego презентовала модель Кубка мира в масштабе 1:1. В промо-акции к выпуску конструктора участвовали победители чемпионатов мира разных лет: Роберто Карлос, Марко Матерацци, Икер Касильяс и Сами Хедира.

Директор по развитию бизнеса ФИФА Роми Гай заявил журналистам, что партнерство с Lego «на 20%–30% увеличит аудиторию предстоящего ЧМ за счет активной и талантливой молодежи». Роми подчеркнул, что для ФИФА соглашение носит «имиджевый характер». Что касается коммерческих партнерств, то в марте ФИФА отчиталась, что распродала все спонсорские слоты ЧМ-2026.

В общей сложности программа спонсорства турнира включала 16 мест, заработать организация планирует $1,8 млрд – порядка 20% от прогнозируемой годовой выручки в $8,9 млрд. В целом по итогам текущего четырехлетнего цикла (с 2023 по 2026 гг.) ФИФА рассчитывает получить рекордные $13 млрд дохода (на $2 млрд больше первоначального плана).

Представители Lego отметили, что в 2026-м, в том числе за счет продаж футбольных конструкторов, компания «должна выйти на новые финансовые вершины». Нужно иметь в виду, что партнерство с ФИФА – далеко не первое для Lego в спорте. Яркой получилась активация с авточемпионатом «Формула-1». Осенью 2024 г. «Ф-1» и Lego в преддверии 75-го сезона «королевских гонок» заключили многолетнее соглашение о сотрудничестве. На шестом этапе сезона-2024 – Гран-при Майами – 20 пилотов сделали круг на болидах своих команд, созданных в натуральную величину из деталей Lego. Каждый автомобиль сделали минимум из 400 000 деталей, вес болида с подлинными ливреями и шинами достигал 1000+ кг.

Также в 2024 г. Lego заключила контракт с культовым американским брендом спортивной одежды Nike. Весной 2025-го партнеры выпустили первую модель.

В марте 2026 г. датская компания отчиталась о рекордном росте выручки – на 12%, до 83,5 млрд датских крон (приблизительно $13 млрд) за 2025-й финансовый год, чему способствовал высокий спрос на всех рынках. Продажи выросли на 16%, значительно опередив рост мирового рынка игрушек (на 7%). Чистая прибыль увеличилась на 21% – до 16,7 млрд крон.

ЧМ-2026 пройдет в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля. В турнире впервые в истории примут участие 48 национальных сборных, все участники уже известны. Действующим чемпионом мира является сборная Аргентины. На ЧМ-2022 в Катаре ведомая Месси команда смогла в серии пенальти сломить сопротивление Франции (4:2).

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

От кроссовок до финтеха: как Энди Маррей заработал 110 млн фунтов на стартапах

Силуанов назвал плановыми поступающие в бюджет доходы от ФНС

За сутки российские средства ПВО сбили 339 дронов и семь авиабомб