Зумеры устали от интеллектуальной нагрузки в рекламе
Исследование рекламного холдинга Media Instinct Group и платформы Profi Online Research показало, что зумеры и миллениалы (20–29 лет) все чаще негативно реагируют на сложный юмор. С утверждением «Юмор в рекламе меня раздражает, если приходится разгадывать шутку» согласны 43% опрошенных.
Несмотря на миф о любви молодой аудитории к «пасхалкам» и многослойным кодам, на практике она чаще других демонстрирует усталость от контента. В условиях переизбытка информации пользователи не готовы прикладывать усилия, чтобы посмеяться — юмор должен считываться мгновенно. Самой лояльной к шуткам в промо оказалась группа 40–60 лет (82%).
➡️Гендерный разрыв наиболее ярко проявился в отношении к «рекламным войнам». Мужчины чаще одобряют агрессивный маркетинг и подколы в адрес конкурентов (63% против 49% у женщин). При этом 76% женщин настаивают на том, что юмор должен оставаться исключительно «добрым» и корректным.
