Дорогие мои читательницы,
Последние несколько лет в моде балом правили "Miu Miu girls". Показы бренда с 2022 по 2025 год буквально переворачивали тренды с ног на голову. Эстетика Дома стала настолько популярна — фирменные приемы бренда просочились в масс-маркет, а соцсети пестрели туториалами «как одеться в стиле Miu Miu».
Однако сегодня мы наблюдаем смену эпох. Время "Miu Miu girls", кажется, подходит к концу, а на сцену выходят женщины Saint Laurent. Давайте разберемся, почему это произошло и что нас ждет впереди.
Расцвет и упадок Miu Miu
Miu Miu стал брендом для самых модных девчонок. Его одежда очевидно отражала юную женственность — не зря он считается младшей сестрой Prada. Особенно команде удалось продвинуть кокетливый стиль преппи: мини-юбки, укороченные топы, бесконечные поло и кардиганы, сдобренные игривыми деталями вроде нашумевших микро-шорт или разноцветных очков. Именно за эти черты его и полюбили миллионы поклонниц по всему миру.
Поразительный результат подтверждался экономически. В первом квартале 2022 года бренд занимал 10-е место по популярности по версии отчета Lyst. А уже к третьей четверти 2023-го оказался лидером и продолжал держать первые места следующие два года. Выручка Дома неуклонно росла, поставив рекорд в 2024-м — в третьем квартале, согласно отчетам Prada Holding, она увеличилась сразу на 105%.
Однако к концу 2025 года бренд неожиданно решил сменить курс. В коллекции весна-лето 2026 Миучча Прада вдруг решила переодеть своих клиенток в работниц швейных фабрик, выдав им фирменные фартуки с цветочным принтом и оборками. Идея оказалась революционной, вызвала много разговоров, но, кажется, так и не нашла достаточного отклика. Тренд на производственную эстетику вспыхнул лишь местами, а практический интерес к этому показу оказался не сравним с безумным ажиотажем прошлых лет.
Закономерная усталость
Miu Miu лидировал по продажам и медийным охватам четыре года. Он был буквально повсюду и стал голубой мечтой любой уважающей себя модницы. Лента соцсетей на время превратилась в вереницу одинаковых образов с подиума, а подборки трендов регулярно отмечались новыми приемами бренда. Сработала и умелая стилизация Лотты Волковой: даже те, кто не покупал вещи Дома, стремились сочетать предметы собственного гардероба так, как было на показах.
Очень быстро возможность подзаработать на тенденциях от Miu Miu почувствовал масс-маркет. Всего через пару месяцев после выхода коллекций итальянской марки бренды быстрой моды уже представляли похожие стилизации и вещи в собственном ассортименте. Ожидаемо столь повышенный спрос со временем привел к общей усталости от однотипных решений. Как когда-то нам наскучила дарк-эстетика Демны Гвасалии в Balenciaga, со временем приелся и преппи-дух Miu Miu.
Эпоха Glamoratti и новые креативные директора
Свято место пусто не бывает. Как только одно модное веяние отходит на второй план, на его место резко врывается другое. Во второй половине 2025-го преппи от Miu Miu немного подвинул вездесущий стиль бохо, но слишком надолго он с нами не задержался. Уже к концу прошлого года стало ясно, что бал будет править совсем другая эстетика.
Речь идет о Glamoratti — стиле, который продвигал Энтони Ваккарелло. Он бил в одну точку все последние сезоны: широкие плечи, power dressing и моду 80-х. Это принесло долгожданные плоды — новый вектор в индустрии признали ведущие глянцевые издания мира, а Lyst отчитался о первенстве Saint Laurent в последнем квартале 2025-го.
Для взрослых женщин этот сдвиг особенно важен. Эстетика "power dressing" — это про уверенность, про статус, про умение занимать пространство. Она не требует от нас мини-юбок и микро-шорт. Она требует четкого силуэта, качественных тканей и внутренней силы. Именно поэтому женщины Saint Laurent — это не девушки, а женщины с характером, которые знают себе цену.
Новые лидеры: Chanel, Gucci, Dior
Miu Miu пока получает почетное «серебро», но, по-видимому, продолжит уступать. Параллельно моду все больше захватывают новые креативные директора: Матье Блази в Chanel, Демна Гвасалия в Gucci и Джонатан Андерсон в Dior. Именно им аналитики пророчат стать лидерами рынка в ближайшие годы.
Особенно в глаза бросается новый виток «шанелемании». В прошлом создать ее удалось Карлу Лагерфельду, а теперь Дом успешно продвигается молодым и талантливым Блази. Начиная с дебютного показа он не перестает поражать индустрию своими идеями, новым, переизобретенным стилем Chanel и продуманной маркетинговой стратегией.
Chanel продолжает интересовать все категории покупателей. Наибольший спрос наблюдается в сфере аксессуаров — особенно сумок и обуви, а соцсети разразились поисками культовых винтажных коллекций бренда. Модницы как никогда хотят видеть на себе логотип CC — знак тихой роскоши и безупречного вкуса.
Догоняют и другие новоназначенные креативные директора. Gucci вовсю вступает в эпоху Демны Гвасалии, который славится своим умелым громким пиаром. А Джонатан Андерсон поражает поклонников тем, как ему удалось вдохнуть новую жизнь в Dior — Дом с почти столетней историей.
Взросление моды
Дорогие мои, смена эпох от Miu Miu к Saint Laurent — это не просто модный цикл. Это отражение взросления самой индустрии и, возможно, нас самих. Игривые мини-юбки и кокетливые кардиганы хороши для определенного возраста и настроения. Но сегодня запрос смещается в сторону силы, уверенности, элегантности.
Женщина Saint Laurent — это та, кто не боится занять место. Кто выбирает качество, а не количество. Кто знает, что настоящая роскошь — в идеальном крое и благородной ткани, а не в количестве логотипов. Это именно то, что мы, взрослые женщины, ценим больше всего.
Miu Miu не грозит крах — у него своя аудитория, и она останется. Но внимание модных экспертов и, что важнее, взыскательных покупательниц в ближайшие годы определенно переключится на другие бренды. На те, что говорят с нами на языке силы, статуса и зрелой красоты.
А какая эстетика вам ближе — игривая юность Miu Miu или уверенная сила Saint Laurent? Поделитесь в комментариях, мои дорогие читательницы — ваш опыт и мнение всегда вдохновляют!