В 2025 году рынок показал рекорд:
по данным Роспатента, подано более 156 тысяч заявок на товарные знаки.
Это прямой сигнал — конкуренция растёт.
И в лакокрасочной отрасли (ЛКМ) это уже не формальность, а стратегический инструмент бизнеса. В 2026 году правила меняются.
Разбираем, что именно важно учитывать 👇
📊 Почему теперь нельзя «просто зарегистрировать бренд»
Раньше многие компании действовали по принципу:
зарегистрировали название — и забыли.
Сейчас это не работает. Новая редакция МКТУ и изменения в подходах к регистрации требуют более точного и осознанного выбора.
1. Одного класса больше недостаточно
Классическая ошибка — регистрация только в 2 классе (краски, лаки). Сегодня этого уже мало. В зависимости от деятельности компании могут понадобиться:
01 - химическое сырьё
17 - изоляционные материалы
19 - герметики и строительные смеси
35 - реклама и продажи
37 работы и услуги
📌 Важно:
регистрировать нужно не “на всякий случай”, а строго под реальный бизнес.
2. Регистрация «про запас» становится рискованной
До сих пор многие компании регистрировали товарные знаки «на будущее». Но с 2026 года планируется введение декларации о намерении использования.
Это означает:
если вы не используете знак — могут возникнуть юридические риски. Стратегия «занять название на всякий случай» уходит в прошлое.
3. Проблема «красивых, но бесполезных названий»
Очень частая ошибка в ЛКМ:
названия вроде
«Супер защита»
«Антикоррозия плюс»
«Огнестойкое покрытие»
Такие обозначения считаются описательными.
Согласно ГК РФ - они не обладают различительной способностью.
Итог:
либо отказ в регистрации, либо слабая защита бренда
4. Товарный знак = актив бизнеса
Сегодня товарный знак - это уже не просто «название на банке».
Это:
актив компании
инструмент франшизы
элемент дистрибуции
фактор стоимости бизнеса
количество договоров коммерческой концессии уже превысило 10 000, а международные сделки активно растут.
Бренд становится частью экономики компании.
5. Иностранные бренды никуда не делись
Многие думают:
если иностранный бренд «не виден» — его можно использовать. Это опасное заблуждение.
Правовая охрана сохраняется, даже если бренд временно не представлен на рынке. Проверять нужно только через реестр, а не «по ощущениям».
В 2026 году товарный знак в ЛКМ — это уже не формальность, а часть стратегии бизнеса.
Генеральный директор ООО "Машиностроительное объединение АЛИАЛ Алексей Владимировский отметил: «Рынок лакокрасочных материалов за последние годы изменился не только технологически, но и юридически. Если раньше товарный знак воспринимался как формальность, то сегодня это полноценный актив, который напрямую влияет на устойчивость бизнеса и конкурентоспособность. Мы видим, что усиливается контроль за регистрацией, уходят практики «про запас», а требования к уникальности становятся жёстче. Это означает, что бренд нужно закладывать уже на этапе разработки продукта, а не после выхода на рынок. В ближайшие годы выигрывать будут те компании, которые рассматривают товарный знак не как название, а как инструмент защиты, масштабирования и капитализации бизнеса».
Что важно делать уже сейчас:
✔️ учитывать регистрацию на этапе разработки продукта
✔️ выбирать классы МКТУ под реальную деятельность
✔️ использовать уникальные, различимые названия
✔️ не регистрировать знаки без планов на использование
Сегодня выигрывает не тот, у кого просто есть продукт, а тот, у кого есть сильный и защищённый бренд.