С развитием нейросетей рынок поиска меняется особенно быстро: появляются новые форматы ответов, инструменты аналитики и сценарии взаимодействия пользователей с поисковыми системами. Эксперты iSEO активно следят за изменениями, чтобы вовремя адаптировать подходы и находить наиболее эффективные решения.
Дмитрий Лютиков, SEO директор в iSEO, собрал ключевые обновления за последний месяц и рассказал, как они повлияют на SEO- и GEO-продвижение для брендов в 2026 году.
В Google Analytics 4 добавили отчеты о многоканальных конверсиях. Они позволяют сопоставлять в различных каналах данные о платной рекламе, бесплатных маркетинговых действиях, целях брендинговых и performance-кампаний, а также сведения о наиболее важном для вас поведении на сайте и в приложении.
«Это важный инструмент, который позволяет анализировать влияние органического трафика на конверсию и аргументировать необходимость инвестиций в SEO. Не всегда пользователь конвертируется в первый визит на сайт. Анализ всей цепочки визитов помогает понять вклад каждого канала в конверсию и видеть, какой канал был первым в цепочке визитов. В частности, такой анализ поможет лучше понимать, какой вклад в привлечение лидов вносят бренд-медиа и информационный контент.»
Яндекс создаёт подразделение, которое будет развивать транзакции в Алисе. Это позволит ей не только помогать с выбором, но и совершать покупки по поручению пользователя: от уточнений у продавца и оплаты со скидкой по карте лояльности до отслеживания доставки и общения с поддержкой.
«Путь покупателя меняется: теперь можно делать покупки без посещения интернет-магазинов. Последним пора задуматься о внедрении поддержки Yandex Commerce Protocol (YCP). Интеграция с YCP позволяет настроить показ кнопки “Купить в 1 клик” в ответах Алисы AI в чате. В Поиске кнопка может отображаться внутри органического сниппета, в карточках товаров раздела “Товары” и в товарных блоках. Это поможет повысить конверсию из Поиска и получать дополнительные продажи через Алису AI.»
Google подтвердил, что тестирует заголовки, сгенерированные искусственным интеллектом, в традиционных результатах поиска, а не только в разделе Discover. По словам Google, цель состоит в том, чтобы лучше соотносить заголовки с запросами и повысить вовлеченность пользователей.
«Google и раньше мог менять заголовки страниц в сниппетах. Если эту задачу все чаще будет брать на себя ИИ, контролировать сниппеты в выдаче станет еще важнее. От того, насколько сниппет точен и привлекателен для пользователя, зависят CTR и объем поискового трафика на сайт. Кроме того, важно следить, чтобы в сниппете не появлялись неточности или галлюцинации ИИ.»
Microsoft представила дашборд AI Performance в Bing Webmaster Tools. Он показывает, как часто контент сайта используется в качестве источника в ИИ-ответах, какие страницы цитируются и по каким поисковым запросам это происходит.
«Bing не является значимым источником трафика в Рунете. Но это первый инструмент, который показывает хоть какие-то данные по ИИ-ответам в поиске от самих поисковых систем. Ни у Google, ни у Яндекса подобного нет. Этот инструмент может быть полезен крупным сайтам, где уже много трафика. Также его данные могут пригодиться при оптимизации под ChatGPT, поскольку он в том числе опирается на поисковый индекс Bing.»
Google объявил о расширении доступа к функции «Search Live» по всему миру. Она охватывает все языки и регионы, где доступен режим ИИ. Теперь жители более 200 стран и территорий могут вести интерактивные беседы с поисковой системой в режиме ИИ, используя голос или камеру.
«Google активно продвигает свой “Режим ИИ” — поиск в режиме чат-бота. С новыми функциями он станет еще удобнее, а значит, вырастет доля его пользователей. В результате видимость брендов в ИИ-ответах становится все более важным фактором.»