Российские фэшн-бренды все чаще выходят за рамки своего сегмента. Если раньше они ограничивались одеждой и аксессуарами, то теперь в их магазинах появляются ароматы, декоративная косметика и средства ухода.
Это часть глобального тренда: фэшн-компании превращаются в лайфстайл-бренды, предлагая клиенту не только новый гардероб, но и атмосферу — от туфель до аромата.
За последний год сразу несколько российских марок попробовали себя в бьюти-индустрии. Рассказываем о 5 брендах, которые уже запустили собственную косметику.
Love Republic: аромат как часть образа
Одним из первых российских фэшн-брендов, вышедших в бьюти-сегмент, стал Love Republic.
К своему 15-летию компания представила первую коллекцию ароматов. В неё вошли четыре парфюма: White, Nude, Black и Shadow — композиции с нотами магнолии, нероли, табака, ванили, шафрана и других притягательных ингредиентов.
Со временем бренд расширил свое бьюти-направление и начал выпускать уходовую и декоративную косметику: бальзам-тинт для губ, масло-шиммер для тела, лосьон для тела и крем для рук.
Для Love Republic запуск косметики — это способ развивать идею total look, когда бренд формирует не только стиль одежды, но и образ жизни.
Цены варьируются: бальзам для губ — около 1000 рублей, масло-шиммер — 2600 рублей, парфюмерная вода — от 4000 рублей.
2Mood: минималистичный макияж
Бренд 2Mood выбрал другой подход и начал с декоративной косметики.
Первая коллекция получила название All You Need Is Enough. В нее вошли всего два продукта: стойкий карандаш для губ и универсальный тинт, который можно использовать и как помаду, и как румяна.
Все оттенки — нюдовые и максимально универсальные. Идея линейки как и у базового гардероба: несколько простых средств, которые подходят практически для любого образа.
Позже бренд выпустил ещё помады с более яркими вечерними оттенками и туши для ресниц. Цены — в среднем до 2-3 тыс. рублей.
Feelz: доступная косметика на каждый день
Бренд Feelz представил одну из самых разнообразных бьюти-линеек среди российских фэшн-брендов.
В нее вошли сразу несколько продуктов для макияжа: блески для губ, тушь для ресниц, карандаши для бровей, подводка для глаз, фиксирующий гель для бровей
Ценовая политика остается доступной — большинство средств стоят до тысячи рублей. Таким образом, бренд делает ставку на повседневный макияж и молодую аудиторию.
LIMÉ: масштабная парфюмерная линия
Фэшн-ритейлер LIMÉ подошёл к бьюти-направлению особенно масштабно.
Компания запустила парфюмерную коллекцию из 22 ароматов, разделённую на две линейки:
● Essentials — минималистичные композиции
● The Places — более сложные ароматы, вдохновленные путешествиями
Духи разработаны совместно с итальянскими парфюмерами и выпущены в концентрации парфюмерной воды, что делает аромат более стойким.
Эксперты рынка предполагают, что бренд в будущем может расширить линейку и в сторону косметики и товаров для дома.
Цена за флакон объемом 100 мл — от 4999 до 6599 руб. Продаются духи в избранных магазинах, мобильном приложении и на сайте магазина.
Befree: уход для тела с необычными ароматами
Бренд Befree сделал ставку на уходовую косметику для тела.
В линейке появились крем для рук, гели для душа и молочко для тела. Главная особенность — нестандартные ароматы: жвачка, малиновый пирог, кардамон с перцем.
Концепция проста: легкие формулы, яркий дизайн и «вкусные» отдушки, которые делают уход частью настроения.
Цены остаются доступными: со скидками средства можно купить за 200–300 рублей.
Почему фэшн-бренды идут в бьюти
Есть несколько причин, по которым бренды одежды начинают выпускать косметику.
Во-первых, косметику покупают намного чаще, чем одежду.
Во-вторых, beauty-категория позволяет бренду строить полноценную лайфстайл-экосистему.
И наконец, благодаря развитию контрактного производства запустить собственную косметическую линию стало значительно проще.
Где бренды ищут производителей косметики
Судя по количеству новых запусков, пересечение моды и бьюти — это уже не эксперимент, а устойчивый тренд. И, вероятно, в ближайшие годы список брендов одежды с собственной косметикой будет только расти.
Все компании, планирующие выход в бьюти-сегмент, начинают с изучения отраслевого рынка — производителей, разработчиков формул и поставщиков упаковки.
Быстрее всего разобраться в этом можно на профильных выставках. Например, SobMaExpo — специализированная площадка, где бренды напрямую общаются с контрактными производителями и поставщиками СТМ. Ближайшее мероприятие пройдёт 14–15 апреля 2026 года в «Крокус Экспо». Здесь удобно искать партнеров для запуска продукта «под ключ» — от идеи до готовой партии.
Параллельно важно понимать, как развивается бьюти-рынок и куда он движется. Эту задачу решает R-Beauty by InterCHARM — выставка, где обсуждают тренды, формируются коллаборации и появляются новые форматы сотрудничества. Она состоится 7–9 апреля 2026 года также в «Крокус Экспо».
Вместе такие площадки дают объемную картину: с одной стороны — конкретные подрядчики и решения, с другой — понимание, какие продукты будут востребованы завтра.