Если в 2025 году потребление еще росло, то в 2026 году россияне начали затягивать пояса. Ожидая роста цен в связи с повышением НДС, они делали крупные покупки в декабре, а теперь предпочитают откладывать деньги, а не тратить. С учетом массового закрытия бизнеса это означает снижение ВВП и, как следствие, дальнейшее замедление экономики.
В предыдущие годы россияне наращивали потребление, несмотря на высокую ключевую ставку. Все изменилось в январе 2026 года. Если ранее уровень потребления стабильно рос на 0,2–0,5%, то в январе резко упал на 1,9%. И это вне зависимости от сезонности.
Как показали исследования ЦМАКП, сильнее всего падение затронуло непродовольственный сектор. Например, россияне стали меньше покупать технику. Возможно, это связано с тем, что они сделали такие покупки заранее, в декабре, — до повышения цен. Впрочем, потребители сократили траты и на услуги: реже заказывают клининг, обращаются в платные клиники или покупают туристические туры.
Помимо этого, люди стали реже покупать новую одежду, обувь и автомобили. Причина — высокие цены. Как говорят многие эксперты, сейчас россияне ходят в торговые центры, чтобы погулять и поесть фастфуда, а в магазины при этом не заходят.
Росстат приводит другие данные. Его исследования показывают, что в январе спрос, напротив, вырос на 1,9% год к году. При этом учитываются розничная торговля, общепит и услуги. Однако в ведомстве признают, что рост в основном обеспечен за счет общепита. Люди продолжают ходить в кафе, но выбирают места с более доступными ценами.
Снижение потребления — это в первую очередь сокращение числа покупок и более скромный средний чек. Такая тенденция наметилась уже в 2025 году: если можно было сэкономить и покупать меньше, потребители выбирали именно такой вариант. Но в 2026 году этот подход начал стремительно набирать обороты.
Основная причина — резкий рост цен. В Центробанке считают, что в целом ситуация контролируемая и все в порядке, но в начале года в соцсетях появились тысячи видео, в которых россияне жаловались на высокие цены. По данным Росстата, пока инфляция составляет 6% в годовом выражении.
В то же время потребление ограничено дорогими кредитами. Из-за новых ограничений со стороны регулятора людям все сложнее получить деньги как в банках, так и в МФО. Организации часто отказывают, так как не хотят рисковать. Так, в феврале они отклонили 82% заявок на различные розничные займы. Сюда входят как потребительские кредиты, так и автокредиты с ипотекой.
Еще один фактор — неопределенность будущего. Люди не знают, чего им ждать и насколько далеко можно планировать. В итоге они стараются тратить меньше и по максимуму откладывать деньги на финансовую подушку безопасности.
В итоге получается замкнутый круг. Люди тратят меньше, значит, и бизнес получает меньше, а в итоге платит меньше налогов. В результате экономика охлаждается. В 2026 году уровень ВВП, скорее всего, не превысит 1,5%.
Сейчас власти думают о том, чтобы запретить маркетплейсам устанавливать скидки на товары. Это может привести к тому, что уровень потребления упадет еще сильнее. Ведь многие люди покупают нужные вещи именно на интернет-площадках, потому что там дешевле.
Цены на продукты тоже растут, хотя их и пытаются сдерживать. Из-за этого, как полагают эксперты, производители могут уменьшать вес товара в упаковке, продавая его по той же цене. Отказаться от продуктов люди все равно не смогут — придется покупать то, что есть на полках. А чтобы рост цен был не так заметен, его будут маскировать.
Чтобы ситуация выровнялась, нужно, чтобы доходы россиян снова начали расти. Причем не в отдельных отраслях, а во всех сегментах экономики. Кроме того, рынок ожидает снижения ключевой ставки — это тоже поможет бизнесу.
В целом эксперты настроены оптимистично: они полагают, что спрос начнет восстанавливаться уже во втором полугодии за счет роста реальных доходов и замедления инфляции. Однако пока признаков этого не видно.
Ранее рассуждали о том, есть ли в России средний класс. Присоединяйтесь к дискуссии под статьей:
Как думаете, увеличатся ли ваши доходы в этом году? Стали ли вы меньше тратить в 2026 году? Если да, то почему?
--