Рекламный рынок Telegram при жёстких ограничениях может сократиться на 50-60%, до 25-30 млрд руб. Об этом Mash Money рассказал вице-президент АКОР Борис Григорьев.
По его словам, сегодня объём рекламы в Telegram составляет примерно 60 млрд руб. При замедлении он может снизиться на 30-40%, до 35–40 млрд руб. При восстановлении доступа платформа теоретически способна вернуться к исходному уровню, отметил эксперт.
Григорьев подчеркнул, что рекламный рынок в целом уже снижается на 10–15% в год. Падает активность малого и среднего бизнеса, снижается покупательская способность, крупные бренды пересматривают бюджеты. Это означает, что рынок будет сжиматься вне зависимости от судьбы Telegram, объяснил эксперт.
"Текущий рост количества рекламных размещений — временный эффект. Агентства «сжигают» уже согласованные бюджеты на фоне неопределенности. Это не рост рынка, а инерция перед возможными ограничениями", — подчеркнул Григорьев.
Он добавил, что при ограничениях структура рынка меняется сильнее, чем общий объём. Белый сегмент сокращается на 70–85% и становится маргинальным. Серый сегмент, напротив, становится доминирующим: его доля вырастает примерно с 60% до 75–85% рынка, при этом в абсолютных деньгах он может снижаться незначительно ( на 10–20%) или оставаться примерно на текущих уровнях за счёт перетока бюджетов.
В итоге рынок Telegram после ограничений — это сжатый по объёму, но более "серый" по структуре рынок, заключил Григорьев.