В 2018 году в рамках акции «Domino’s навсегда» некий Дмитрий Мезенцев выиграл возможность получать бесплатно 100 пицц в год на протяжении 100 лет, начиная с даты объявления результатов. В конкурсе приняли участие первые 350 человек, которые сделали себе на видимом месте татуировку логотипа Domino’s Pizza. Согласно правилам акции, изображение должно было иметь размер не менее двух сантиметров, в соответствии с оригинальными пропорциями. Также было необходимо ежегодно лично подтверждать наличие татуировки для выдачи очередных промокодов.
После того как в 2022 году американская компания Domino’s Pizza ушла с российского рынка возможность получать бесплатную пиццу обнулилась. При попытке оформить заказ сайт и мобильное приложение выдавали ошибку. Обращения в службу поддержки и письма на электронную почту компании к результату не приводили.
Искренне возмущенный таким положением дел Дмитрий Мезенцев в июле 2023 года направил российскому юридическому лицу ООО «Пицца Ресторантс», которое управляло деятельностью Domino’s Pizza на территории России, досудебную претензию с требованием продолжить кормить его бесплатной пиццей, однако реакции на нее не последовало. Совсем обидевшись, спустя некоторое время, как того требуют юридические правила, был оформлен судебный иск в Мещанском суде Москвы в соответствии с которым Дмитрий Мезенцев просил суд признать за ним право кушать 100 пицц диаметром 28 сантиметров в года вплоть до 2118 года, с возможностью бесплатной доставки (доставка в условия акции не входила, пиццу нужно было получать самовывозом). Плюс к этому, заявитель просил обязать ответчика возместить ему моральные страдания, которые он претерпел отстаивая свою правоту.
Суд постановил, что ООО Пицца Ресторантс, которое управляло Domino’s Pizza на территории России, ни в чем не виновато
Суд, рассмотрев материалы дела, пришел к выводу, что организатор акции уведомил участников о том, что может изменять ее условия или прекратить ее проведение вовсе, если реализация становится невозможной по каким-либо причинам. Также суд указал, что закон «О защите прав потребителей» не распространяется на отношения, связанные исключительно с проведением рекламных акций. Поэтому положения о компенсации морального вреда в данном случае применяться не могут. Суд встал на сторону ООО «Пицца Ресторантс». Потерпевший попытался оспорить решение и подал апелляцию, однако вышестоящая инстанция оставила предыдущее решение суда без изменений – решение об отклонении апелляции было принято в начале марта 2026 года.
ООО «Пицца Ресторантс» в том же 2023 году инициировала процедуру банкротства. Российские активы Domino’s Pizza выкупил рэпер Тимати и ресторатор Антон Пинский, которые оформили новое юридическое лицо никак не связанное с ООО «Пицца Ресторантс». Теперь Domino’s Pizza работает под брендом Stars Pizza. Говорят, что Тимати предложил оплатить Дмитрию Мезенцеву удаление этой татуировки, но последний отказался, надеясь на то что в будущем-таки сможет отстоять свое видение правды.