#экспертное_мнение
🔴 Антистресс как новая бизнес-модель: почему реальный отдых приносит компании деньги
Ключевой вызов для рынка велнес сегодня — не рост интереса к восстановлению сам по себе, а необходимость переосмыслить продукт под новый тип запроса.
Гости все чаще ищут не разовый поход в спа или термы, а управляемое состояние: снижение стресса, восстановление ресурса, улучшение сна и концентрации.
На фоне ускорения ритма жизни и накопленной усталости меняется сама логика потребления — ценность формируется не вокруг инфраструктуры, а вокруг прогнозируемого эффекта.
🗣️ О том, как трансформируется спрос на антистресс-форматы и как системный подход к перезагрузке поменял экономику проектов — в колонке Майи Звягинцевой, директора по продукту Green Flow.
📍Антистресс — массовый запрос
В последние годы мы наблюдаем сдвиг в мотивации гостей.
Если раньше поездки с фокусом на восстановление ассоциировались с конкретными показаниями — чаще всего медицинскими — то сегодня основной драйвер — профилактика выгорания и поддержание психоэмоционального состояния.
Люди стремятся не компенсировать последствия перегрузки, а научиться правильно расслабляться, как бы готовить базу для последующих насыщенных дней....
📍От развития инфраструктуры к результату
Рост интереса к антистресс-форматам приводит к пересборке продукта.
Классическая модель, основанная на продаже разовых посещений, показывает ограниченную устойчивость: основной загруз приходится на выходные дни, возвратность остается низкой, а экономическая модель зависит от постоянного притока новых гостей....
📍Системный продукт меняет экономику
Переход к управляемому восстановлению повлиял не только на клиентский опыт, но и на наши операционные показатели.
Программы на 3–10 визитов, подписки и персональные треки формируют регулярный спрос и позволяют снизить зависимость от пиковых периодов....
📌 Подробнее на Welcome Times по ссылке.
😢
