В Доме Евразийского научно-образовательного центра (НОЦ) состоялась встреча в рамках проекта «Лекторий НОЦ», посвящённая искусству и науке продвижения научных брендов.
Спикером выступила Райфа Биткова, заместитель научного руководителя Национального центра физики и математики по коммуникациям, которая поделилась формулой успеха на стыке метафизики и математики PR.
Мероприятие, приуроченное к Десятилетию науки и технологий в России, собрало широкую аудиторию: от руководителей лабораторий и научных коммуникаторов до студентов, стремящихся вывести свои проекты на федеральный уровень.
От миссии до эмоций: архитектура научного бренда
В центре внимания оказалась проблема формирования устойчивой идентичности научной организации. По словам эксперта, успешный бренд должен резонировать с тремя ключевыми аудиториями: обществом, бизнесом и государством.
Райфа Биткова подробно разобрала процесс создания «научного нарратива»:
- формулировка миссии и ключевых сообщений;
- выбор оптимальных каналов коммуникации.
Особое внимание спикер уделила психологии восприятия. Она подчеркнула, что научный бренд строится не только на сухих цифрах и публикациях в журналах. Не менее важны эмоциональные составляющие: пробуждение интереса, формирование доверия и чувства гордости за достижения отечественной науки. В качестве практического примера был приведён опыт Национального центра физики и математики — флагманского проекта Десятилетия науки.
«Объединяя компетенции, мы сообща решаем стратегические задачи страны... Это и реализация приоритетов научно-технологического развития, и подготовка кадров, и формирование сильных научных брендов», — отметила Райфа Биткова.
Диалог для общего результата
Организаторы лектория подчеркнули важность диалога между наукой и обществом. Директор УК НОЦ РБ Наталия Латыпова отметила, что такие встречи позволяют учёным увидеть «кухню» продвижения изнутри и понять, как локальные разработки могут стать значимыми для всей страны.
Встреча предоставила участникам конкретные инструменты для работы с репутацией и дала новый импульс для укрепления связи между фундаментальными исследованиями и их публичным признанием.
Фото: соцсети Уфимский межвузовский кампус