Сектор электронной коммерции и маркетплейсов занял лидирующую позицию в России по объему инвестиций в инфлюенс-маркетинг, составляя 26% от общего объема трат в этой области. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного Ассоциацией блогеров и агентств (АБА), которые оказались в распоряжении ТАСС.
В исследовании отмечается, что маркетплейсы и электронная коммерция формируют крупнейший сегмент расходов на инфлюенс-маркетинг — около 26% рынка, что составляет от 13 до 15 миллиардов рублей. Индустрия электронной коммерции является единственной категорией, где бюджеты на инфлюенс-маркетинг растут быстрее, чем весь рынок в целом.
Аналитики подчеркивают, что значительную долю в общем объеме трат также занимают:
- Финансовый сектор, с показателем в пределах 12-15% (примерно 6-8,5 млрд рублей),
- Индустрия красоты и здоровья — 13% (около 6,5-7,5 млрд рублей),
- Рынок FMCG — 13% (тоже порядка 6,5-7,5 млрд рублей).
Между тем эксперты сообщают, что некоторые отрасли, ранее считавшиеся ведущими рекламодателями, значительно сократили свои вложения. В частности, компании из сферы букмекерства (3-5% от общего рынка) и строительные компании (2-3%) столкнулись с внутренними трудностями, что привело к уменьшению бюджетов на рекламные кампании.