Разбор типичных ошибок в оформлении роликов для Digital Indoor. Почему мелкий шрифт и перегруженность деталями убивают продажи. Советы от Медиа Проект.
Большинство предпринимателей в Кемерово относятся к рекламному ролику как к семейному альбому: хочется показать всё сразу — и товар, и адрес, и лицо директора, и лицензию мелким шрифтом в углу.
В итоге на двухметровом экране получается каша, которую человеческий глаз игнорирует на автопилоте. Вы платите за аренду пикселей, но эти пиксели не работают, потому что вы превратили их в визуальный шум.
Смертные грехи рекламного макета: что убивает ваш охват
Запомните раз и навсегда: никто в очереди в «Бегемаге» не будет подходить к экрану вплотную, чтобы прочитать ваш номер телефона или условия акции, написанные 14-м кеглем. Если текст нельзя прочитать с расстояния пяти метров, считайте, что его нет.
Главные ошибки в оформлении:
- Игнорирование «правила вытянутой руки». Откройте макет на телефоне, вытяните руку. Не читается? В мусорку.
- Шрифты с засечками. Оставьте их для книг. На экране нужны рубленые, жирные шрифты (типа Montserrat или Roboto). Они «пробивают» пространство и считываются за доли секунды.
- Информационный передоз. Номер телефона в ролике — это атавизм. Никто не будет его записывать. Оставьте название бренда или короткий домен. Если человеку надо — он вас загуглит.
Правило 10 секунд: как удержать внимание покупателя
У вас есть всего 10 секунд. Это время, за которое покупатель успевает моргнуть и достать карту. Если вы пытаетесь за это время показать 20 позиций товара с ценами — вы просто мелькаете перед глазами, не оставляя в голове ничего.
Один ролик — один оффер
Продаете пиццу? Покажите одну сочную пиццу и цену. Всё. Не надо показывать суши, вок и десерты в одном десятисекундном блоке.
Воздух в макете
Не забивайте каждый сантиметр экрана текстом и картинками. Свободное пространство помогает сфокусироваться на главном. Дизайн — это не когда нечего добавить, а когда нечего отнять.
Цветовая слепота: почему ваш ролик не замечают
Многие любят «нежные пастельные тона» или золотые буквы на белом фоне. В интерьере магазина, где светят мощные лампы и ходят люди в ярких куртках, такой ролик превращается в бледное пятно.
Как работать с цветом и контрастом:
- Контраст — это жизнь. Черный фон и желтый текст. Белый фон и красный текст. Картинка должна «кричать», чтобы её заметили боковым зрением.
- Борьба с цветовым шумом. Не используйте больше трех цветов в одном макете. Вы не радугу продаете, а конкретный продукт.
Отсутствие призыва: кино за ваш счет
Вы показали красивую картинку, человек посмотрел и... что дальше? Если в конце ролика нет четкой команды «Заходи», «Звони», «Сканируй», «Покупай», то это не реклама, а короткометражное кино за ваш счет.
QR-код размером с голову
Если вы ставите QR-код, он должен быть огромным. Чтобы его можно было считать, не выходя из очереди и не прицеливаясь пять минут.
Понятный финал
Последние 3 секунды ролика должны «замораживать» главный оффер и логотип. Это то, что останется в памяти, когда экран переключится на следующего рекламодателя.
Вердикт: Хороший дизайн для видеоэкрана — это когда даже пьяный грузчик с трех метров поймет, что вы продаете и почем. Всё остальное — это самовыражение за счет вашего рекламного бюджета.
Чек-лист идеального ролика:
- Упрощайте до предела. Выкиньте половину текста и картинок.
- Увеличивайте шрифты. Сделайте их еще больше. Еще. Вот теперь нормально.
- Проверяйте на контраст. Если макет не «бьет по глазам», он не работает.
Телеграмм-канал:
Медиа Проект, реклама на видеоэкранах
Наш сайт:
Реклама на экранах в Кемерово и Юрге | Медиа Проект