Крупные российские рекламные группы после разъяснений ФАС всё равно не рекомендуют клиентам размещать рекламу в Telegram. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на источники в индустрии.
По данным издания, речь идёт как минимум о двух крупных группах из топ-10 по объёму медиазакупок. Они уведомили клиентов, что продвижение в Telegram по-прежнему связано с юридическими рисками.
Один из главных аргументов рынка — позиция ФНС по этому вопросу так и не прояснена. В индустрии опасаются, что даже если в 2026 году за такие размещения не будут штрафовать, позже налоговая может не признать эти расходы для налогообложения и доначислить компаниям налоги, пени и штрафы.
Есть и второй риск — срок давности по делам о нарушении рекламного законодательства составляет один год. Это значит, что в 2027 году ФАС теоретически всё ещё сможет вернуться к размещениям, сделанным в 2026-м, и возбудить по ним дела.
На этом фоне часть рынка предпочитает не запрещать Telegram полностью, а перекладывать риски на клиента. Одна из крупных рекламных групп, по данным издания, готова проводить такие размещения только при гарантийном письме от рекламодателя, что все последствия он берёт на себя.
Ранее ФАС заявила, что до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube, доступ к которым ограничивается в России.